文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

在這個“看臉”deshidai，chulechanpinzishendekouweihepinzhi，baozhuangyongyuanshizuixianxiyinxiaofeizhexingqudedifang。yijuxiaofeixinlixue
，baozhuangshixiyinxiaofeizhezhuyilidezhongyaoshouduanzhiyi，jinercijixiaofeizhedegoumaiyuwang。

不止是喚起消費者的購買欲望，成功的包裝設計也能帶來令人印象深刻的使用體驗

，成為樹立商品形象
、製定品牌營銷策略的重要手段。

近日，全球包裝設計媒體Dieline發布了2024年包裝趨勢報告。Foodaily從中遴選出與國內市場關聯度高，對企業具有借鑒意義的六個包裝趨勢，希望能給還在思考明年包裝設計方向的朋友一些啟發、一點靈感。

近年來，隨著人們環保意識的提高

，可持續包裝已成為食品行業的一大趨勢。這種包裝不僅能夠減少傳統塑料包裝對環境的破壞，還能為企業帶來許多實際效益。

烘焙過的咖啡豆容易變質
，需要使用特殊包裝進行包裝，但這些包裝通常是一次性的塑料製品，會造成許多不必要的浪費。

考慮到這些
，咖啡品牌Peak State的創始人認為，“可堆肥”咖啡袋具有廣闊的應用前景。於是


，他開發了一種可重複使用、可ke再zai填tian充chong和he可ke回hui收shou的de鋁lv製zhi咖ka啡fei豆dou包bao裝zhuang。與yu一yi般ban的de塑su料liao包bao裝zhuang相xiang比bi，這zhe種zhong鋁lv罐guan包bao裝zhuang不bu僅jin能neng夠gou重zhong複fu使shi用yong
，減jian少shao包bao材cai浪lang費fei，還hai減jian少shao了le可ke堆dui肥fei材cai料liao對dui環huan境jing的de破po壞huai。

圖片來源：Dieline

另一個趨勢是用更有利於回收的紙包裝代替塑料包裝。

2022年
，卡夫亨氏公司推出世界上第一款番茄醬紙瓶包裝。這種純紙質
、可再生、可回收的瓶子，由 100% 可持續來源木漿製成。今年，日清推出一款紙盒包裝菜籽油。與塑料瓶相比
，新包裝中的塑料用量減少約 55%
，所用紙張獲得了FSC®認證，在使用可以折疊成小尺寸
，減少用後處理所占用的空間。

圖片來源：日清、亨氏

許多人習慣於將牛奶
、果guo汁zhi等deng飲yin品pin從cong塑su料liao或huo紙zhi盒he包bao裝zhuang中zhong倒dao出chu
，放fang在zai玻bo璃li杯bei中zhong飲yin用yong。早zao期qi的de牛niu奶nai多duo以yi玻bo璃li瓶ping包bao裝zhuang出chu售shou。隨sui著zhe時shi間jian推tui移yi，玻bo璃li瓶ping逐zhu漸jian轉zhuan向xiang紙zhi盒he，最zui後hou又you被bei塑su料liao瓶ping所suo取qu代dai。

密歇根大學在一項研究中發現，從能源消耗和碳足跡的維度上看，可再生的玻璃瓶優於HDPE 牛奶瓶
、wudinghedengyicixingrongqi。ruguobolipingnenggouzhongfushiyongwuciyishang，zenengjieshengdefeiyongjianghuigengjiajingren。youyuxiaofeizhezhuburenshidaobolipingdeditanyoushi，congzhihehuiguidaochuantongboliping，zhengzaichengweibaozhuangxinqushi。

圖片來源：Dieline

懷舊一直是包裝創新的主旋律之一
，在2023年尤為明顯。無論是60 年代的 Tiki 酒吧文化、80年代的金屬風，還是90年代“殺馬特”風
、或是00年代的Y2K美學，懷舊風格正變得多樣化。

將這種風格體現得最明顯的當屬以啤酒為首的酒精飲料。

Lake Hour 今年推出的包裝就充滿懷舊優雅的80年nian代dai啤pi酒jiu罐guan感gan覺jiao。鋁lv罐guan包bao裝zhuang和he諧xie地di融rong合he了le上shang部bu的de奶nai油you色se和he底di部bu的de彩cai色se，並bing配pei上shang品pin牌pai的de標biao誌zhi粗cu襯chen線xian字zi體ti，充chong滿man年nian代dai美mei感gan。通tong過guo底di部bu不bu同tong色se彩cai的de展zhan現xian，包bao裝zhuang與yu飲yin料liao的de風feng味wei特te征zheng產chan生sheng共gong鳴ming
，完wan美mei體ti現xian出chu悠you閑xian氛fen圍wei。

圖片來源：Lake Hour

去年夏天

， 啤酒品牌Natural Light一反常態，重新推出了1979 年的包裝。這個舉動似乎有悖常理，但卻讓啤酒飲用者重新認識了這個傳統品牌，同時又讓年輕人群感受到了“複古”的酷感。

圖片來源：Natural Light

在國內
，飲料行業也常常借懷舊風製造一股股流量和社媒話題。今年夏天
，雪碧推出一款80年代風格的新包裝。“82年的雪碧”不再隻是網友口中的一句梗，而成為一款具有致敬意味的產品。產品也成了一個“穿越時空”的道具，將網友們的思緒帶回1982這個時間點。

圖片來源：雪碧

作為包裝的一部分，文字潛藏的能量總是被設計者和消費者選擇性忽略
，似乎它們隻是傳達必要信息的工具。事實上，巧妙的文字設計可以讓包裝設計“出奇製勝”。

最近，人們似乎開始喜歡上又圓又大的字體。這種設計既簡單，又帶有懷舊色彩。比如今年
，BrandOpus 為卡夫亨氏旗下的 Jell-O 果凍設計了一款新標誌
，這是Jell-O十年來的首次標誌更新。這個新標誌采用大膽、俏皮的字體和深白色的陰影結合的形式
，更加圓潤的字體也與果凍產品的Q彈特點相吻合，放在包裝的醒目位置上，無須3秒，隻1秒就能讓消費者目不轉睛，產生好感並進而轉化為購買欲望。

圖片來源：Jell-O

最近
，越來越多的品牌傾向於不在包裝上使用圖案或產品圖片
，而代之以純粹的文字。

簡約到極致的設計反而成為產品的獨特標識。

柏林的天然葡萄酒品牌Whine就(jiu)采(cai)用(yong)了(le)這(zhe)種(zhong)風(feng)格(ge)的(de)包(bao)裝(zhuang)。產(chan)品(pin)以(yi)明(ming)亮(liang)的(de)原(yuan)綠(lv)色(se)作(zuo)為(wei)包(bao)裝(zhuang)底(di)色(se)，搭(da)配(pei)黑(hei)色(se)字(zi)體(ti)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)和(he)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)。簡(jian)單(dan)的(de)印(yin)刷(shua)風(feng)格(ge)與(yu)大(da)膽(dan)的(de)色(se)彩(cai)應(ying)用(yong)，展(zhan)現(xian)出(chu)品(pin)牌(pai)對(dui)千(qian)篇(pian)一(yi)律(lv)的(de)有(you)機(ji)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)的(de)挑(tiao)戰(zhan)，也(ye)傳(chuan)達(da)了(le)品(pin)牌(pai)自(zi)身(shen)對(dui)於(yu)綠(lv)色(se)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)概(gai)念(nian)的(de)理(li)解(jie)。

圖片來源：Whine

不同於複雜的繪畫和文字設計，簡單的幾何圖案總有一種簡約但精致的美感，無論是線條

、還是幾何圖形的應用。這種風格在近幾年的包裝中愈加明顯。

比如，在傳統的玻璃瓶上該如何運用簡單線條呢？那就看看最近流行開來的螺紋玻璃瓶吧！

在意大利，起源於米蘭的餐前酒是一種重要的就餐儀式，如今演化成意大利重要的文化符號。最近，意大利雞尾酒品牌Robilantyinglaipinpaishinianlaideshoucipingshengengxin。xinjiupingshejiyouya，bolipingshenshangyouchuizhiyahua，lansebiaoqianyinyoucutiziti
，bingtianjialeluowenhefudiaoxijie。pinpaifangrenwei，Robilant酒瓶既是對米蘭城市風貌的視覺頌歌，也是對米蘭開胃酒文化的慶祝。

圖片來源：Robilant

今年
，巴黎水品牌與法國設計師Phillipe Starck hezuo，tuichuyikuanxianliangbandeluowenbaozhuangping。zaijingdianbaozhuangshangtianjialeyawentuan。pingshenbaoliulebalishuidejingdianxingzhuang，dantongguoyixilieshuipingjixianzengjialeshijiaochuandaweidu，zhexieshuipingjixianchuanguopingshen

，xingchengyiquanquanluowenheaocao，weibalishuidebaozhuangzengtianleshenduyuyouyagan。

圖片來源：Perrier

在包裝設計中，形狀是主要的裝飾元素。使用極簡主義的幾何圖案
，可以讓產品獨具魅力。

美國的一個葡萄酒品牌HEARTBEAT推(tui)出(chu)了(le)一(yi)款(kuan)桃(tao)紅(hong)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)，酒(jiu)瓶(ping)采(cai)用(yong)了(le)一(yi)種(zhong)極(ji)簡(jian)的(de)幾(ji)何(he)美(mei)學(xue)設(she)計(ji)。玻(bo)璃(li)瓶(ping)充(chong)當(dang)畫(hua)布(bu)

，瓶(ping)子(zi)正(zheng)麵(mian)印(yin)有(you)三(san)個(ge)垂(chui)直(zhi)的(de)漸(jian)變(bian)色(se)方(fang)塊(kuai)，每(mei)一(yi)個(ge)方(fang)塊(kuai)都(dou)代(dai)表(biao)了(le)HEARTBEAT葡萄酒體驗的不同方麵。

頂ding部bu的de方fang塊kuai呈cheng現xian出chu明ming亮liang的de黃huang色se，中zhong間jian突tu出chu顯xian示shi柔rou和he誘you人ren口kou味wei的de淺qian橙cheng色se，底di部bu則ze呈cheng現xian濃nong鬱yu的de深shen橙cheng色se，與yu這zhe款kuan葡pu萄tao酒jiu的de風feng味wei一yi致zhi。在zai底di部bu的de方fang塊kuai中zhong
，簡jian單dan的de無wu襯chen線xian字zi體ti直zhi接jie寫xie著zhe“Hot Rosé”，下麵印有“HEARTBEAT”。設計師表示
，希望這是一款生活在喧鬧世界中的極簡主義產品。

圖片來源：Heartbeat

Bennetts Chocolatier是shi新xin西xi蘭lan一yi家jia首shou屈qu一yi指zhi的de手shou工gong巧qiao克ke力li品pin牌pai

，它ta的de巧qiao克ke力li盒he就jiu靠kao著zhe幾ji何he圖tu案an形xing成cheng的de視shi窗chuang，成cheng為wei甜tian點dian界jie精jing美mei視shi覺jiao的de代dai表biao。這zhe些xie視shi窗chuang不bu僅jin讓rang消xiao費fei者zhe能neng看kan到dao產chan品pin內nei容rong物wu，還hai轉zhuan變bian為wei動dong態tai的de設she計ji元yuan素su，使shi產chan品pin與yu視shi窗chuang形xing狀zhuang融rong為wei一yi體ti
，互hu相xiang襯chen托tuo。

圖片來源：Bennetts Chocolatier

由於人工智能技術和以Tik Tok為主的媒體平台的迅猛發展
，2000 年代出現的視覺美學“Hipness Purgatory（時髦煉獄）”，如今重新回到人們的視野中。“時髦煉獄”的特點是漫不經心的繪畫
、諷刺的基調和古樸的複古氛圍，還伴有一些手工製作的感覺
，看起來就像電影中的視覺效果一樣。

最(zui)受(shou)品(pin)牌(pai)偏(pian)愛(ai)的(de)一(yi)種(zhong)風(feng)格(ge)就(jiu)是(shi)擬(ni)人(ren)化(hua)。這(zhe)種(zhong)方(fang)式(shi)通(tong)過(guo)為(wei)物(wu)體(ti)賦(fu)予(yu)人(ren)的(de)性(xing)格(ge)，帶(dai)來(lai)一(yi)種(zhong)俏(qiao)皮(pi)與(yu)怪(guai)異(yi)並(bing)存(cun)的(de)視(shi)覺(jiao)感(gan)受(shou)，讓(rang)人(ren)們(men)忍(ren)不(bu)住(zhu)將(jiang)目(mu)光(guang)停(ting)留(liu)在(zai)上(shang)麵(mian)。

Fruity Coffee 係列包裝就為水果賦予了個性。他們通過將水果擬人化
，展現出水果多汁、甜美的魅力。下圖所示的這款包裝看起來充滿活力、乖張俏皮，其靈感來源於水果攤圖案和亞洲送禮文化，時常能夠喚起人們對日常生活的回憶。

圖片來源：Fruity Coffee

咖啡品牌Adicto Caffe的de包bao裝zhuang上shang也ye體ti現xian了le這zhe種zhong風feng格ge。焦jiao糖tang色se係xi的de底di色se上shang隻zhi有you品pin牌pai名ming稱cheng和he一yi個ge行xing走zou的de咖ka啡fei豆dou，簡jian約yue中zhong帶dai著zhe一yi絲si怪guai誕dan風feng趣qu，瞬shun間jian就jiu能neng激ji發fa出chu人ren們men的de好hao奇qi心xin。

圖片來源：Adicto Caffe

另一種風格就是怪誕的插畫風格，這些圖案或諷刺

、或搞怪，偏離常規的主流審美
，但卻讓人忍不住多看幾眼。

非酒精葡萄酒品牌Geist Wine的新包裝也展現了這種審美風格，它在瓶身用蔑視世俗、頗具反叛意味的配圖設計，搭配70 年代風格的複古色調
，強調了品牌打破常規的風格
，也籍此向消費者證明俏皮和精致可以並存。

圖片來源：Geist

在國內，新銳品牌ZUO一下的包裝也頗有這種怪誕風格。他們推出的蒟蒻果凍包裝上，畫有一張怪異且“不太入眼”的人臉圖案
，與果凍本身的美好、甜蜜形象形成極大的反差感。但其實，這種風格最近在網絡上也頗有熱度，網友將它定義為“醜萌”，除了ZUO一下，還有許多“醜東西”同樣因為別具一格的風格受到消費喜愛。

圖片來源：ZUO一下

除了運用複古
、諷刺型繪畫外，“怪誕風潮”還突出更多手工元素的呈現，如貼紙、黑板報、插畫等。

椰棗零食品牌Date Better 的包裝就融入了60 年代意大利室內設計風格，以及一些手工刻字和插圖，包裝給人一種樸實的“手工”感。此外，Date Better 的徽標
、圖形和版式也帶有一絲舊世界的魅力，大膽的顏色搭配讓品牌名更加突出。

圖片來源：Date Better

反向營銷是品牌在競爭激烈的領域中脫穎而出，並獲得大量關注的一種方式，尤其是在社交媒體上。其實，這種營銷方法在20 世紀 60 年代就已出現。隨著千禧一代和Z世代人群成為消費主力，以及網絡信息傳播的提速
，很多消費者渴望看到更有趣的營銷方式。

瓶裝水品牌Liquid Death就jiu是shi一yi個ge典dian型xing的de反fan向xiang營ying銷xiao品pin牌pai
，旨zhi在zai通tong過guo提ti供gong鋁lv罐guan替ti代dai品pin來lai消xiao除chu世shi界jie上shang的de一yi次ci性xing塑su料liao水shui瓶ping。他ta們men的de鋁lv罐guan產chan品pin與yu傳chuan統tong品pin牌pai截jie然ran不bu同tong，在zai設she計ji上shang將jiang重zhong音yin樂le、諷刺、藝術

、荒誕幽默、喜劇小品等有趣的元素融合。罐身上充滿了重金屬
、朋克等“重口味”視覺元素


，包裝底部還藏有一副相同風格的插畫。如今
，骷髏頭成為該品牌的標誌性圖案。

Liquid Death的“反傳統性格”也同樣體現在營銷策劃中。他們的廣告短片中具有朋克、末日等風格元素，第一支廣告片發布後就收獲了近五百萬次播放。這種特立獨行的包裝設計與廣告中的怪異畫麵，將Liquid Death與“反向營銷”、與一群“不走尋常路”的消費者牢牢綁在一起。

2020年
，Liquid Death還將其在網上收到的惡意評論製作成歌曲，發行了名為《Greatest Hates》的專輯
，這是一張死亡金屬、朋克搖滾風格的音樂專輯。

圖片來源：Liquid Death

反向營銷在國內同樣有市場
，有玩家。

樂樂茶是一家以年輕女性為主要消費群體的新茶飲品牌
，風格也以簡約、 時尚為主。就是這樣的一個品牌卻在今年推出一款“發瘋杯”。包裝的粗獷和大膽一改品牌平日的清新風格，還貼合今年“發瘋”的網絡熱點，一下子就抓住消費者的情緒。這種看似擺爛的姿態
，精準描繪出消費者的工作、生活狀態
，讓品牌和產品成為消費者壓力和煩躁的出口。

圖片來源：樂樂茶

包裝設計，充滿了主觀偏好。上麵所講的每個趨勢，都隻能迎合一小部分消費者。也正是小眾，才有引領作用，才有出圈的可能。

隨著各種審美觀念、消費意識在社會上傳播、普及
，人們對包裝的情緒價值
、文化價值
、社交價值的訴求日益提升
，各種風格的包裝都能得到理解與傳播。包裝設計，正在成為新的生產力！

2024年，你會喜歡什麼樣的包裝風？歡迎在文末留言。