肯德基的“製服誘惑”被嘲，坑慘“內娛第一男菩薩”？！
麥當勞：好歹毒的商戰。
文：楊陽
來源：新零售參考（ID：xlsck360）
品牌聯名的風吹到“無語菩薩”之後，又終於吹到“內娛男菩薩”上了。因為外界關於肯德基麥當勞，流傳著一種常年商戰模式：肯德基總算是反擊，選在官宣開店1萬家之際，聯合明星白敬亭的潮牌——GoodBai推出聯名員工製服，隻是評價褒貶不一，讓我又懷疑難道又有一個明星，要被自己的潮牌坑慘了？！員工製服係列包括polo衫，針織背心以及圍裙等，穿上有馬裏奧內味了。當然這衣服也不是隨便搭，肯德基可是精準細分服務組、管理組：服務組：灰色POLO衫+貝雷帽；服務區員工+圍裙(全身、半身都可以) 管理組：紅色襯衫+貝雷帽；毛背心、毛衣、外套按需穿戴。
整套製服的設計，延續了品牌的視覺錘，將製服與牛仔元素結合，肯德基經典領結圖案點綴，牛仔貝雷帽搭配，跟kfc的經典紅絲滑呼應，一次性滿足工作需求和時髦需求。在小紅書上，不少肯家子弟已經曬起了專屬的買家秀，是的很遺憾告訴你，隻有到肯德基打工才能穿上。
當然你也可以光速去打個臨時工蹭一波賣家秀，因為衣服是要退還的。當然製服好不好看不是我或者肯門員工說了算，有覺得好看有氛圍感的，已經迫不及待去肯德基打工，想要趕緊安排一件工作服。我以為麥當勞看到肯德基出製服會來一句：好歹毒的商戰或者感慨不如麥當勞和必勝客，總之這一波麥麥和必勝客可以說躺贏了。當然還有沒有一種可能，帥瘋和醜瘋之間，就差一個明星臉。萬一這衣服是靠明星的顏值才能撐起時尚度，那像我這種穿起來就是另一種畫風。畢竟這個潮牌的主理人可是內娛男菩薩之一的白敬亭，有顏值有肌肉是真秀，完全不把我們當外人。但無論如何，隻要對比肯德基過往的古早衣服，肯德基的工作製服確實變得越來越潮了。而且肯德基這一頓瘋狂輸出，已經成功瘋狂刷屏，將餐廳秒變秀場，可以說也是在嚐試整頓後廚的時尚。
要我說肯德基突然換製服，不純純是為了慶祝萬店，還是盯上製服誘惑的流量密碼，畢竟秀製服在同行和跨行裏，可都太卷了。比如說同行的麥當勞，灰色製服、背帶製服、粉色製服、員工製服，隨便一款都能吊打其他製服。其中最炸裂的當屬麥當勞小姐姐製服，粉色製服上衣、黑色短裙、小皮鞋、中筒襪一配，那叫一個製服誘惑。
好利來更不用說，像極了甜品界的椰樹，主打一個平等地“製服”每類消費者：既有根據不同主題店推出的藍色係粉色係製服，還有製服誘惑到家門口的黑天鵝製服。無論是男消費者還是女消費者，你都能找對眼睛很友好的一套製服。還有隔行的海底撈，前段時間海底撈員工穿製服跳科目三火了，網友調侃今年流行起來的製服誘惑就是海底撈工服。別問為什麼，問就是審美這事，審的就是審秩序感，消費者愛看製服，本質就是在消費紀律感、秩序感背後的情緒價值。而且工作製服作為一家品牌的員工專屬衣服，對於網友來說就是一種花錢都買不到的品牌周邊，這也賦予品牌製服稀缺感。這也是為什麼有人在萬聖節cos海底撈員工，有人想要光速辭職去肯德基上班，隻為體驗一把製服誘惑。
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04雖然對於肯德基製服好不好看，是存在爭議的，但聯名結局總是好的。這一波肯德基聯名明星潮牌成功蹭到白敬亭流量，而且沒有被反噬。白敬亭的GOODBAI究竟什麼來頭，這是白敬亭於2021年創建的品牌。白敬亭自己就是行走的代言人，據說最初參加綜藝《登陸圓魚洲》就穿上了個人品牌GOODBAI。GOODBAI還是半個娛樂圈都在穿的品牌，劉雯、虞書欣、金晨、趙麗穎等都曾“代言”。去年1月份的直播帶貨中，李佳琦穿上白敬亭的GOODBAI針織衫火了，被網友喊話夢幻聯動。無論是在明星圈還是飯圈，白敬亭的GOODBAI早已收割了一群粉絲，肯德基跟白敬亭聯名，必然可以收割一波熱度。而且肯德基更高明的地方在於，這次聯名明星潮牌沒有以周邊營銷形式坑消費者，而是先“坑”自己的員工。要知道這幾年明星都坐不住，推出自創品牌，鄭愷、杜海濤、陳赫忙著開餐廳，歐陽娜娜、王鶴棣、鹿晗忙著做潮牌，就連球王梅西也沒閑著，打算推出同名香水品牌「Messi Fragrance」。如果說明星都逃不過個人品牌的真香定律，那麼不少明星餐飲也逃不出短命魔咒。明星借助個人名氣和流量做IP、將流量變現無可厚非，還可以給消費者提供使用明星同款的體驗，收獲身份認同感。畢竟在這些明星當中，被曝質量問題、割韭菜等也是通病，這也導致明星潮牌這個詞被汙名化，甚至有人聞明星潮牌色變。遠的不說就說今年，陳赫的火鍋店賢合莊就大量關閉，關曉彤曾經代言的天然呆奶茶，最近也被曝強執430萬。不過印象最深刻的翻車還是nabi潮牌，nabi是歐陽娜娜推出的自創生活方式品牌，把平平無奇的幾塊布，賣出驚呆全網天價，但一扒材質居然是聚酯纖維。歐陽娜娜個人品牌因為價不配位翻車，引發網友玩梗“nabi等sabi買sabi買完罵了一句mabi”，被嘲nabi割sabi。這些都帶給我們一個啟發，品牌如果與明星聯名，一定要做好背調，也要三思而後行。肯德基如果像賣玩具一樣，一上來直接給消費者賣個高價的明星聯名周邊，還是有風險的。倒不如先在員工內部小心試探，根據內部員工的反饋口碑，再考慮推向更多的消費者，這也是肯德基這次秀製服聰明的地方。
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