文：酋長

來源：晏濤三壽（ID：yantao-219）

每天中午拚車去社區食堂去吃飯；

到文化館、老年大學“搶課”；

天氣涼了想出去走走，於是報名“夕陽紅”旅行團，感受熱鬧的旅行氛圍；

住進養老公寓裏

，每月隻要3000元還能包三餐水電
；

……

這段時間，一批年輕人頻頻“闖”入老年消費場景，“混跡”在爺爺奶奶中間，於是催生了一個新詞：「蹭老式消費」。

那麼，什麼是“蹭老式”消費？為什麼這屆年輕人會愛上這種消費方式？

01

突然走紅的「老年食堂」

所謂的“蹭老式消費”，通俗來說
，就是那些原本隻屬於老年人的生活場景，如今吸引了越來越多的年輕人的參與。

最近

，“社區食堂為何吸引年輕人”這一話題衝上了熱搜。許多年輕人開始湧入社區食堂，與爺爺奶奶們成了飯搭子。

比如重慶江北區橋北社區食堂，占地一千平米，一份酸辣土豆絲卻隻要3元
，還有3元的上海青，6元的肉沫冬瓜，8元的紅燒大排
，主打一個低價親民。

圖片來源：小紅書

甚至，最近我還驚喜地發現，家邊上的一家老年食堂裏
，還搭配了茶館
、健身房這些年輕人喜聞樂見的場景！

於是，曾經對食堂毫無感覺的年輕人，也開始頻繁出沒“老年食堂”，成為這裏的常客。

除了老年食堂外，老年大學、老年旅行團......似乎一切與老年人掛鉤的活動
，全都迎來了一波春天。

年輕人淡季出遊
，又不想花時間規劃行程
，那就報個“夕陽紅”旅行團。老年旅行團的成員大多是叔叔阿姨
，整體節奏偏慢
，非常適合“打工人”放鬆身心。

年輕人白天上班掙錢，到了晚上
，隻想做點自己真正感興趣的事情，於是去夜校報個班。

圖片來源：小紅書

象棋、茶藝、舞蹈、書法、畫畫......相較於市麵上動輒上萬元的興趣班，老年大學的課程通常一學期隻要幾百元，性價比極高，而且不用擔心機構跑路，非常適合年輕人學習。

其實，無論是老年大學、老年食堂都不是近兩年才興起的事物。那麼，曾經對其“愛之不理”的年輕人，為何突然間就對它“愛不釋手”了呢？

在我看來，究其原因大致有以下幾點：

首先，經濟環境是一個重要原因。

近兩年受疫情影響
，大家的收入水平都受到了一定的影響。於是，大家在購物時會更傾向於選擇性價高的產品和服務，以節省開支。

“平替產品”、“臨期產品”等概念的流行，反映了人們一種“量入為出
，理性消費”的觀念。此次老年食堂的火爆

，也是如此。

其次
，是當代年輕人的價值觀發生了變化。

今年4月的一份消費者調研報告顯示，62.56%的受訪者“相較於過去大手大腳的花錢習慣
，今年在消費時會思考自己是否真的有購買需求”。

某種程度上
，選擇“蹭老式消費”，也是一種基於“理性消費”觀念下的價值判斷。

在我看來，年輕人選擇“蹭老式消費”，就是讓商品真正回歸到價值本身，而不再願意為花哨的包裝、繁瑣的促銷宣傳買單。

最後
，還有社交媒體的影響。

現如今，社媒上充斥著各種關於省錢、高性價比產品和服務的信息。這些信息很容易影響到年輕人的消費觀念和行為，促使他們更加關注性價比。

比如在主打“種草”的小紅書平台上，用戶可以輕鬆找到大量電子產品性能對比的帖子，以及大牌平替款的帖子。

通過對產品性能的深入了解，年輕人就可以規避廠商們刻意製造的“消費主義”陷阱。

除了年輕人的消費趨勢變化外
，我們同樣需要看到，老年人生活觀的改變。

隨著社會的發展，老年人不再像我們想象的那樣，每天打打牌、種種花
、釣釣魚，而是以更積極的心態去生活，更樂於嚐試新的產品和服務。

年輕人喜歡的事情，老年人也同樣喜歡。

正是因為這個邏輯的存在，務實又有趣的老年生活場景才吸引了越來越多年輕人的目光，跟著老年人消費，可以“少走50年彎路”。

03

“蹭老式消費”

背後帶來的啟示與思考

那麼
，品牌應該如何應對這一趨勢呢

？

今年雙11，“性價比”成為一大亮點。消費者更關注性價比和品質，因此更具性價比的國貨品牌們迎來銷量的爆發。

據數據統計，今年雙11網絡零售額排名前20的品牌中，國產品牌占據11席。所以，當下性價比成為吸引消費者的有利武器。

例如
，餐飲行業中海底撈推出平價子品牌“嗨撈火鍋”、巴奴有偏向於快餐或一人食的“桃娘下飯小火鍋”、奈雪的茶子品牌“奈雪茶院”，這些都可以算作其母品牌的“平替”版本。

“老年消費”還有一個很明顯的特點，無論是上課

、跳舞還是下棋，本質上都是通過活動來尋找情感共鳴和歸屬感。

就比如最近很火的一個話題“年輕人逛商場隻去B1B2”

，就因為商城的B1B2層為年輕人提供了一個社交和娛樂的場所
，讓他們能夠進行購物、美食探索和休閑消遣
，享受更高的性價比，本質上和追求老年生活是一樣的。

由於B1B2的租金較低，這裏吃飯價格相對便宜。並且形態上聚集了餐飲、娛樂、遊玩等多種商業綜合
，能夠滿足年輕人多元化的消費需求，所以吸引了大批年輕人。

除了上述亮點外，有時候品牌也需要打"煽情牌"來吸引年輕群體。

以中國平安發布的《當你老了》MV為例，MV中呈現的老人們美好的晚年生活
，一方麵是老人本身所希望變成的樣子
，另一方麵是萬千子女所期望的父母的樣子。

中國傳統文化講究孝道
，這種營銷宣傳方式也能激發年輕人，以孝順為出發點的情感共鳴，從而為父母消費買單。

04

寫在最後

所謂的“蹭老式”營銷，其本質還是年輕人的需求沒有得到滿足

，從而轉向了性價比更高的選擇。

其實老、少的需求都應該被看到
，被滿足。當年輕人的消費需求真正得到滿足後，也就不必再去“蹭老”了。

而er對dui於yu廣guang大da商shang家jia來lai說shuo，要yao始shi終zhong站zhan在zai消xiao費fei者zhe這zhe邊bian，洞dong察cha他ta們men的de需xu求qiu，並bing推tui出chu與yu之zhi適shi合he的de產chan品pin。如ru果guo能neng做zuo到dao這zhe一yi點dian，商shang家jia永yong遠yuan不bu愁chou自zi己ji會hui賺zhuan不bu到dao錢qian。