文：荔枝

來源：設計便利店（ID：designmart）

01

再度回歸的酷黑莓桑，為何人氣依舊
？

而(er)喜(xi)茶(cha)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)在(zai)包(bao)材(cai)設(she)計(ji)方(fang)麵(mian)對(dui)於(yu)街(jie)頭(tou)潮(chao)流(liu)有(you)所(suo)結(jie)合(he)，在(zai)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)上(shang)也(ye)費(fei)盡(jin)了(le)心(xin)思(si)。嚐(chang)試(shi)了(le)各(ge)種(zhong)黑(hei)色(se)的(de)天(tian)然(ran)食(shi)材(cai)，最(zui)終(zhong)確(que)認(ren)使(shi)用(yong)當(dang)季(ji)時(shi)令(ling)桑(sang)甚(shen)作(zuo)為(wei)風(feng)味(wei)主(zhu)體(ti)之(zhi)一(yi)，並(bing)在(zai)經(jing)過(guo)了(le)近(jin)十(shi)種(zhong)搭(da)配(pei)形(xing)式(shi)之(zhi)後(hou)最(zui)終(zhong)確(que)定(ding)了(le)與(yu)喜(xi)茶(cha)經(jing)典(dian)元(yuan)素(su)草(cao)莓(mei)的(de)組(zu)合(he)方(fang)式(shi)。而(er)在(zai)最(zui)後(hou)的(de)整(zheng)體(ti)視(shi)覺(jiao)呈(cheng)現(xian)上(shang)，隔(ge)著(zhe)在(zai)酷(ku)黑(hei)色(se)調(tiao)基(ji)礎(chu)上(shang)進(jin)行(xing)了(le)透(tou)明(ming)度(du)調(tiao)整(zheng)的(de)黑(hei)色(se)拱(gong)形(xing)杯(bei)蓋(gai)，桑(sang)葚(shen)的(de)紫(zi)色(se)調(tiao)與(yu)草(cao)莓(mei)的(de)紅(hong)色(se)調(tiao)共(gong)同(tong)與(yu)外(wai)包(bao)裝(zhuang)的(de)大(da)麵(mian)積(ji)黑(hei)色(se)形(xing)成(cheng)強(qiang)烈(lie)的(de)對(dui)比(bi)，帶(dai)來(lai)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)，又(you)實(shi)現(xian)了(le)產(chan)品(pin)力(li)對(dui)設(she)計(ji)力(li)的(de)反(fan)哺(bu)。

當季時令鮮果桑葚和喜茶經典元素草莓的組合方式

酷黑莓桑上新之初，伴隨著“19元get人生中第一個藤原浩”話題，酷黑莓桑的飲品杯、包裝袋等包材
，憑借對於潮流文化和設計感的充分體現，被視作一種“潮流單品”被消費者進行各種創意二創。而在聯名結束之後，藤原浩的閃電印記從杯身上消失
，但酷黑的概念，連同雙方聯名的出發點——“讓喝茶變得更酷”這個初衷
，則沉澱成為酷黑莓桑產品心智的一部分。酷黑莓桑人氣長盛不衰背後，更意味著喜茶將藤原浩的黑色，沉澱為了喜茶的“酷黑”。消費者既是為一杯愛喝的果茶買單，也是在為某種審美上的認可買單。

消費者關於酷黑莓桑包材的二創展示

可以猜想
，如果有一天喜茶以酷黑概念展開其他的聯名合作，就像過去的多肉葡萄紫一樣，依然能夠吸引到許多關注的目光。

另外
，在喜茶“酷黑”之zhi前qian，鮮xian有you食shi品pin行xing業ye品pin牌pai敢gan於yu選xuan擇ze黑hei色se這zhe種zhong和he暖nuan色se對dui比bi起qi來lai絲si毫hao沒mei有you食shi欲yu感gan的de顏yan色se作zuo為wei包bao裝zhuang主zhu色se調tiao。但dan在zai這zhe一yi套tao充chong滿man街jie頭tou潮chao酷ku風feng格ge的de完wan整zheng概gai念nian呈cheng現xian後hou，喜xi茶cha掀xian起qi了le茶cha飲yin界jie內nei外wai的de一yi股gu黑hei色se風feng潮chao，“黑化”概(gai)念(nian)從(cong)此(ci)以(yi)後(hou)在(zai)業(ye)內(nei)業(ye)外(wai)都(dou)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)，人(ren)們(men)不(bu)再(zai)將(jiang)黑(hei)色(se)視(shi)為(wei)食(shi)欲(yu)感(gan)的(de)大(da)敵(di)，而(er)開(kai)始(shi)發(fa)揮(hui)其(qi)可(ke)酷(ku)可(ke)甜(tian)的(de)視(shi)覺(jiao)潛(qian)力(li)，並(bing)且(qie)在(zai)其(qi)他(ta)食(shi)品(pin)領(ling)域(yu)也(ye)出(chu)現(xian)了(le)許(xu)多(duo)以(yi)酷(ku)黑(hei)色(se)調(tiao)、sangshencaomeifengweizuheweizhuyaoyuansudechanpin，rukuheisangshendangaodeng

，zhejishizaishejishangdexinchaoliu，yeshixingyekouweishangdexinchaoliu，xichayouyicijinxinglexianfengchuangxinbingqudelelianghaodeshichangfankui。

可以說從芝士茶開始
，這個品牌就開啟了自己的創新之路，這其中也包括持續的視覺探索。

在(zai)公(gong)眾(zhong)號(hao)這(zhe)個(ge)載(zai)體(ti)的(de)平(ping)麵(mian)設(she)計(ji)還(hai)並(bing)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)卷(juan)，也(ye)沒(mei)有(you)那(na)麼(me)多(duo)可(ke)玩(wan)的(de)互(hu)動(dong)形(xing)式(shi)之(zhi)時(shi)
，喜(xi)茶(cha)率(lv)先(xian)進(jin)行(xing)了(le)視(shi)覺(jiao)探(tan)索(suo)
，喜(xi)茶(cha)的(de)推(tui)文(wen)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)一(yi)座(zuo)一(yi)直(zhi)在(zai)更(geng)新(xin)的(de)風(feng)格(ge)庫(ku)，每(mei)一(yi)篇(pian)文(wen)章(zhang)可(ke)以(yi)視(shi)作(zuo)一(yi)種(zhong)風(feng)格(ge)。而(er)近(jin)幾(ji)年(nian)喜(xi)茶(cha)提(ti)出(chu)中(zhong)式(shi)靈(ling)感(gan)計(ji)劃(hua)之(zhi)後(hou)，則(ze)呈(cheng)現(xian)出(chu)以(yi)中(zhong)式(shi)極(ji)簡(jian)美(mei)學(xue)風(feng)格(ge)作(zuo)為(wei)主(zhu)幹(gan)、結合各式潮流風格作為推廣視覺的傾向。

在此，我們提煉出喜茶設計的關鍵詞為極簡

、東方與潮流。

早期我們可以看到喜茶也嚐試過複古未來主義風格
，例如在多肉芒芒甘露的產品推文中
，采用了金屬材質
、機械科技
，將人們過去對於未來生活的想象融入開腦洞的想象中
，結合幾何粗體字和金屬特效，用80年(nian)代(dai)的(de)立(li)體(ti)光(guang)效(xiao)字(zi)奠(dian)定(ding)了(le)畫(hua)麵(mian)的(de)基(ji)本(ben)調(tiao)性(xing)。而(er)在(zai)芋(yu)泥(ni)波(bo)波(bo)鮮(xian)奶(nai)的(de)產(chan)品(pin)推(tui)文(wen)裏(li)

，又(you)采(cai)用(yong)了(le)懷(huai)舊(jiu)複(fu)古(gu)風(feng)格(ge)，以(yi)充(chong)滿(man)年(nian)代(dai)感(gan)的(de)老(lao)上(shang)海(hai)百(bai)姓(xing)家(jia)裏(li)的(de)老(lao)物(wu)件(jian)作(zuo)為(wei)視(shi)覺(jiao)符(fu)號(hao)
，采(cai)用(yong)大(da)字(zi)報(bao)的(de)民(min)國(guo)美(mei)術(shu)字(zi)體(ti)，以(yi)及(ji)結(jie)合(he)時(shi)代(dai)背(bei)景(jing)下(xia)印(yin)刷(shua)技(ji)術(shu)不(bu)發(fa)達(da)造(zao)成(cheng)的(de)低(di)飽(bao)和(he)度(du)色(se)調(tiao)，共(gong)同(tong)呈(cheng)現(xian)出(chu)複(fu)古(gu)味(wei)的(de)品(pin)牌(pai)視(shi)覺(jiao)。

jinqituiwenzhong，bunanfaxianxichazouxiangjijiandedongfangmeixue，kaishiboliliuxingduobiandefengge。zuoweixinchayinpinpai，xichahuiguidaopinpaideyuandian
，huiguidaochuantongwenhualiquwajuezuifuhedongfangchayinneihedewaizaibiaoxianxingshi，nabianshiliubaidebiyaoxing。yinci，womennengkandaozaipeifangyuanliaojiemiyiwenzhong，xichacaiquledibaohedudesecai，dapeidangandaidexingshi
，biaodachuyizhongkezhizhixiadesheji；又you或huo是shi在zai喜xi柿shi多duo多duo產chan品pin推tui文wen裏li
，采cai取qu中zhong軸zhou對dui稱cheng的de產chan品pin海hai報bao排pai版ban方fang式shi，中zhong軸zhou對dui稱cheng一yi向xiang是shi中zhong式shi美mei學xue的de精jing髓sui，大da麵mian積ji的de留liu白bai用yong以yi展zhan示shi產chan品pin也ye讓rang推tui文wen視shi覺jiao呈cheng現xian出chu高gao級ji的de東dong方fang美mei感gan。

budebushuo
，xichazheyangjishihuidaopinpaiyuandian，zaizhongshimeixuedefukuangzhongjiqudiyun，youshizaishidaihongliuzhongyucengchubuqiongdechaoliuredianbaochijuli

，rucifangnengzoudegengyuan。bijing，shishangyishi

，erpinpaineihecaishibuxiudeguanjian。

不bu論lun是shi此ci次ci酷ku黑hei莓mei桑sang產chan品pin的de再zai度du回hui歸gui
，還hai是shi之zhi前qian酷ku黑hei莓mei桑sang剛gang推tui出chu時shi取qu得de的de成cheng功gong，都dou讓rang我wo們men看kan到dao當dang茶cha飲yin品pin牌pai將jiang產chan品pin打da造zao為wei潮chao流liu文wen化hua的de載zai體ti，黑hei色se這zhe種zhong“反常”色的運用也可以服務於整體產品體驗的營造，甚至反過來強化消費者對於產品概念的感知，對外建立一個完整又統一的品牌設計形象。

而更重要的是，酷黑莓桑作為成功設計的沉澱，是近幾年發展速度極快
、甚至可以說較為浮躁的行業環境所稀缺的。而在產品背後，除了設計上的發力
，喜茶在研發上也花費了大量的時間和精力對怎麼“味覺化”酷ku黑hei這zhe個ge概gai念nian做zuo出chu努nu力li。畢bi竟jing再zai華hua麗li炫xuan技ji的de設she計ji，如ru果guo缺que乏fa了le產chan品pin的de配pei合he，那na就jiu是shi缺que乏fa了le形xing式shi和he內nei容rong的de高gao度du統tong一yi，再zai好hao看kan，也ye隻zhi是shi缺que乏fa說shuo服fu力li的de作zuo品pin。能neng否fou形xing成cheng設she計ji與yu產chan品pin的de合he力li，從cong而er在zai一yi款kuan產chan品pin中zhong打da造zao完wan整zheng統tong一yi的de品pin牌pai體ti驗yan，或huo許xu才cai是shi決jue定ding品pin牌pai是shi否fou有you能neng力li常chang青qing的de關guan鍵jian。