文：張小虎

來源：4A廣告圈（ID：newggm）

大家好啊，最近的雙11營銷轟炸可真是熱鬧：某某平台活動“打骨折價”、某某品牌進行跨界聯名、某某商場雙11橫幅文案驚人眼球等話題總是活躍在各個社交平台上，引起網友們的熱烈討論。

為了在雙11購物狂歡節期間有效搶占年輕群體的心智
，各大品牌也都卷了起來，各種腦洞創意層出不窮，營銷手段簡直玩出了花！

其實每一個品牌在進行雙11營銷時，都會結合自身特點和目標受眾
，製定獨特的營銷策略和創意。這種差異化營銷策略可以讓品牌在激烈的雙11競爭中脫穎而出
，從而吸引更多的消費者關注和購買。

因此，小虎特意整理了幾個出彩的品牌雙11營銷案例，讓大家看看各大品牌都是如何花式玩轉雙11的。

同時
，天貓也帶來了雙11的經典創意符號——貓頭海報，今年的貓頭主題主打一個“有料”
，從有共鳴的情感洞察出發，將「材質貓頭」與「實力有料」的概念綁定，掀起商家爭相為全民生活加料，如同往年一般營造出購物節氛圍。

在主題貓頭的設計上，則取材各大品牌商家自家產品的「材質」，例如
，奶質貓頭、水晶貓頭、棉質貓頭……創意性地融入AI設計
，把真材實料展現在貓麵上。

此外
，天貓還發布了情感向的15周年廣告大片，邀約更多消費者赴約2023天貓雙11。廣告以時間作為節點
，從2008年開始一路回顧入駐天貓的品牌。並結合大大小小的生活事件喚醒消費者的記憶
，引起情感共鳴。

在“單件立減”的活動玩法基礎上，抖音電商發布了一係列平麵海報
，從消費者雙11湊單的窘迫境況入手
，反向凸顯平台的便捷優惠。

往年消費者為了湊單滿是辛酸淚

，抖音這次配合活動玩法當起了消費者的嘴替，一首首俏皮詼諧的打油詩直接複刻消費者在湊單時的窘境。

而且網友也參與到其中在線幫品牌想CP名
，也很離譜。

近日，蝦皮購物推出「蝦皮安心退，退貨免運費」的服務
，並邀請台灣百萬級油管博主HOOK出演廣告片
，在魔性的劇情下，清晰地傳達了平台的服務優勢。

juqingguanggaojiuxiangshuoxiangsheng，meiyoukandiandejuqingtaiwentun，dangguanggaobabaofuyigejiezheyigedidouchulai，guanzhongzhuyilibeixiyinle，qingganbeichudongle，xiaoguoyejiudadaole。

蝦皮購物的這支廣告就抓住了社會生活中那些模棱兩可的語言，接連抖出了幾個包袱，給人一種“廣告照進現實”的感覺。

雖(sui)然(ran)演(yan)員(yuan)的(de)演(yan)繹(yi)方(fang)式(shi)和(he)廣(guang)告(gao)賣(mai)點(dian)的(de)傳(chuan)達(da)方(fang)式(shi)都(dou)略(lve)顯(xian)浮(fu)誇(kua)
，但(dan)蝦(xia)皮(pi)購(gou)物(wu)本(ben)質(zhi)上(shang)還(hai)是(shi)想(xiang)通(tong)過(guo)一(yi)眾(zhong)誇(kua)張(zhang)化(hua)的(de)手(shou)法(fa)聚(ju)焦(jiao)於(yu)用(yong)戶(hu)的(de)真(zhen)實(shi)訴(su)求(qiu)上(shang)
，來(lai)表(biao)現(xian)平(ping)台(tai)的(de)服(fu)務(wu)本(ben)身(shen)規(gui)則(ze)清(qing)晰(xi)
、沒有套路。

以真實的生活場景為腳本，也更容易在受眾與平台服務之間建立情感聯係，從而占領用戶心智。

雙11之際，王小鹵攜手動畫IP奶龍開啟線上聯動

，合作打造動畫短片

，「龍王」CP
，某種程度上是一次雙方品牌IP形象的露出過程

相對於常規的“地毯式”、“填鴨式”廣告鋪排
，萌趣的呈現方式更容易引得當下年輕人的關注

，就如最近網絡一句熱梗：這對小學生來說可能有點幼稚

，但對於大學生來說剛剛好。

從營銷層麵上說
，王小鹵&奶龍組「龍王CP」，一方麵是對於奶龍IP流量的進一步挖掘，將IP轉化為品牌存量

，另一方麵也借著雙11購物節，充分提升一波銷量轉化。