伴隨“她”經(jing)濟(ji)的(de)崛(jue)起(qi)，女(nv)性(xing)健(jian)康(kang)市(shi)場(chang)成(cheng)為(wei)眾(zhong)多(duo)保(bao)健(jian)品(pin)品(pin)牌(pai)追(zhui)捧(peng)的(de)對(dui)象(xiang)，針(zhen)對(dui)具(ju)有(you)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)品(pin)牌(pai)，藝(yi)恩(en)做(zuo)了(le)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)的(de)拆(chai)解(jie)，提(ti)煉(lian)出(chu)具(ju)備(bei)參(can)考(kao)價(jia)值(zhi)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)共(gong)性(xing)，希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)為(wei)更(geng)多(duo)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)參(can)考(kao)。
來源：藝恩數據（ID：endata2019）
伴隨“她”經濟的崛起，女性對自身健康的關注程度越來越高，女性健康市場無疑成為眾多保健品品牌追捧的“香餑餑”。
麵對生活、工作、家庭等多重壓力因素，肥胖、痛經、熬夜、更年期等是影響女性健康的核心痛點，減肥減脂、抗衰老、助眠成為女性健康市場的主力需求。從品類熱度來看，益生菌、維生素等是目前的主力品類，膠原蛋白消費者種草熱情較高但在互動表現上仍存在大爆的可能。在現階段膠原蛋白市場中，湯臣倍健、斯維詩、五個女博士等品牌在競爭中處於優勢。
針對這些具有競爭力的品牌，我們做了營銷策略的拆解，提煉出具備參考價值的營銷策略共性：為品牌產品起一個具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站台擴大聲量+抖音垂類KOL種草（營養師/形體達人/健康達人/專家科普+寶媽群體素人）+抖音自播矩陣搭建等，希望這些玩法能夠為更多品牌提供參考。
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