文：滿滿
來源：廣告文案圈（ID：copyquan)
蜜雪冰城經典的雪王IP和“你愛我我愛你”的洗腦神曲；葵花兒童藥的“小葵花媽媽課堂開課啦！”
田七牙膏的“拍照大聲喊田七！”
新東方的“新東方，老師好！”
……
都是出自於他們之手。
同時他們也是那個設計費500W起步的“最貴營銷公司”。
圈佬聽說最近他們又出了新的得意之作，不過但卻惹上了不少的爭議。不得不說，在痛苦的皺眉擠眼表情中，香腸嘴顯得更大更紮眼了。圈佬看完的第一印象覺得，說不上特別醜吧，但也說不上好看。
有點魔性，看著像之前抖音很火的那位大嘴妹主播，讓人印象深刻。
但其實，這是華與華為保溫杯品牌匡迪（也就是燙嘴哥手裏拿的那個）做的超級符號。它是華與華重要的營銷理論——“品牌十六字咒”（超級符號、品牌寄生、購買理由、貨架思維）之一。“是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，並且還會聽它的指揮”“超級符號是蘊藏在人類文化裏的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識，它已經為掌握引爆它引信的人積聚了數萬年的能量。”
從雪人-雪王-蜜雪冰城-涼飲的聯想，一方麵與產品和品牌相契合，一方麵讓品牌變得生動形象，好懂也好記，沒門檻，易傳播。而保溫杯和燙嘴哥這個超級符號之間的思路又是什麼呢？所謂燙嘴哥，也就是喝了保溫效果太好的熱水從而燙嘴的形象反應——
華與華認為，“燙嘴”的點是基於大家喝熱水都有過的體驗，即也是像“雪人”一樣的文化母體的一種運用。而他們是把負麵的體驗，變成了保溫杯效果的正向宣傳。從文案上，華與華覺得朗朗上口的押韻的廣告語，能夠帶給消費者一種愉悅感。有一種“繞開消費者的心理防線，不僅讓消費者接受，還開開心心就能說給別人聽”的傳播效果。
而看來看去，圈佬覺得，華與華的內容是犀利的，但不一定是審美上高級的。如果品牌想要打出自己的特色，醒目出圈，且暫時還沒有高級審美的要求的話，圈佬覺得這個logo還是合適的。類似於蜜雪冰城，本身定位就不高，能在廣泛的消費者心中做到喜聞樂見，提高辨識度就挺好。而品牌建設有時候也是一個過程，在不同階段也會有不同的目標，先打出圈也許是當下最想達到的一點。就像一個創意解決不了所有問題，一個品牌也不止需要一個創意。如果品牌想把保溫杯從眾多品牌中做出特色和辨識度上，華與華是做到的。另一方麵，如果品牌想要品牌年輕化，吸引年輕人，那從大家的反饋來看，這招顯然是存疑的。畢竟對於年輕人來說，相比較更好的保溫這個痛點，其實更高顏值的可愛的品牌和產品設計會更好用。當然，如果品牌在各方麵的考量下，覺得達到自己當下的目標那就行。
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