文：盧思葉、王梓旭

來源：品牌數讀（ID：winlive2019）

消費需求複蘇不及預期，上半年出現回暖之勢的消費投融資市場在第三季度似乎又進入了冷卻期。

據品牌數讀不完全統計，今年第三季度消費行業共發生41起重要的投融資事件
，數量相較前兩個季度明顯下滑
，投融資金額也明顯縮減，僅有5起項目融資金額達到億元級別。

說明：本文所指消費行業圈定範圍大致為餐飲、食品/零食、服飾
、美妝護膚
、健身美容、文娛潮玩等核心業態，本次統計更聚焦線下終端品牌。

細觀賽道
，餐飲依舊是主力
，24qitourongzishijianzhanbijiejinliucheng
，yanxuciqiandequshi，chayinhekafeizuishouzibenqinglai
，dankafeixingyetourongzishuliangyousuohuiluo
，chayinzexianqilezhongshifengchao，lianxuduogexinzhongshichayinpinpaizhanhuorongzi。

另一個火熱的投資賽道是寵物相關產業
，第三季度共有7起投融資事件

，數量超過了前兩個季度，且有2起融資金額達到億元級別，還是融資已經到A輪和C輪的較成熟品牌。

從融資輪次來看
，大部分項目都發生在早期的股權投資、天使輪、種子輪和A輪。尤其在文娛、服飾和美妝行業，投融資數量較少且大多是股權投資
，也反映出行業機會較少
，投資人謹慎投入早期項目。

茶飲吹起新中式風

3季度咖啡行業投融資事件有所回落，據不完全統計共發生5起
，其中幸典咖啡在一個季度中拿到了兩筆融資，其中一筆還是過億的融資

，含金量較高。

suirantouzishijianbizhiqianyousuojianshao，dankafeixingyederedubujian。chulejiagezhan，haiyoulianming，qianduanshijianruixingyumaotaidelianmingchujinlefengtou，erjuruixingkafeilianhechuangshiren、董事長兼首席執行官郭謹一在合作夥伴大會上表示
，目前瑞幸咖啡門店數已超過13000家，客戶數超1.7億。預計今年年底
，瑞幸咖啡門店數將突破15000家。

在9月星巴克也在昆山落地了能輻射全國門店的咖啡產業園
，完成了“從生豆到咖啡”chuizhigongyinglianzaizhongguodeguimohualuodi。suizheguoneikafeixingyejingzhengdejiaju，duiyuchanpinjihouduangongyinglianshilijiangxiandegengweizhongyao。youyeneirenshiyuji，kenenghenkuaikafeixingyejianghuiyinglaiyilunxipai。

這一季度茶飲品牌共拿到了7筆融資，與二季度持平。其中，漢唐序拿到了路博邁投資的5000萬美金的融資，為這一季度單筆融資最高。

其qi中zhong有you兩liang家jia酸suan奶nai品pin牌pai沫mo可ke酸suan奶nai和he茉mo芸yun酸suan奶nai分fen別bie拿na到dao了le千qian萬wan級ji和he億yi級ji的de融rong資zi，可ke見jian今jin年nian酸suan奶nai的de熱re度du仍reng在zai，但dan隨sui著zhe頭tou部bu品pin牌pai逐zhu漸jian確que定ding

，留liu給gei後hou來lai者zhe的de機ji會hui還hai有you多duo少shao
，目mu前qian還hai很hen難nan說shuo。

茶飲方麵拿到融資的品牌多以定位新中式
、國風的品牌為主，這或許能說明如今行業的發展趨勢
，但目前霸王茶姬、茉莉奶白等同樣定位新中式、中國風的品牌在大力擴張的情況下，這個品類在逐漸變得擁擠。

總體而言，咖啡、茶飲在飲品類的融資中少有缺席，也能從中看出行業的增長趨勢與發展潛力。

中式炸雞又成新寵

在餐飲類目中共完成了11起投融資事件，照比二季度微降。在已披露金額的投融資事件中，其中中式漢堡品牌吮芝味拿到了玄元基金的3000萬元融資
，屬於餐飲類目中金額最高的一筆。

具體來看二季度多個中式漢堡品牌拿到融資，在三季度有吮芝味和沙朗阿甘拿到投資
，其中沙朗阿甘的投資方為奈雪旗下資本。

此前有投資人告訴品牌數讀，“漢堡這個品類存在一定想象空間，簡單
、標準化程度高，很適合做連鎖品牌，也有過很多國內外成功案例”。這或許就是吸引資本入局的原因之一
，在該投資人看來，在這個賽道，萬店的空間是存在的。

目前主打中國漢堡的塔斯汀目前已經開店接近5500家jia，也ye有you業ye內nei人ren士shi認ren為wei當dang中zhong式shi漢han堡bao的de熱re度du和he話hua題ti感gan尚shang在zai
，但dan當dang熱re度du結jie束shu能neng否fou有you足zu夠gou的de占zhan有you率lv和he運yun營ying力li，以yi及ji供gong應ying鏈lian的de核he心xin優you勢shi才cai是shi關guan鍵jian。這zhe樣yang看kan來lai，中zhong式shi漢han堡bao還hai有you很hen長chang的de路lu要yao走zou。

另一方麵
，除了中式漢堡中式炸雞也火了。腿老大、虎頭炸以及解憂婆婆三家定位中式炸雞的品牌拿到了融資。

其中來自南京的腿老大2021年初開出了第一家店
，現有門店50家。有報道稱品牌提出了“三年1000家五年5000家
，成為中國中式炸雞界小吃第一品牌”的發展目標。

虎頭炸主打“潮汕南乳炸雞”特色口味，是一個來自廈門的輕餐品牌
，目前在全國門店數量已超過50家；解憂婆婆主打“不裹麵”的中式古法炸雞，截至目前
，該品牌在全國已有超過50家門店
，並計劃今年開設超過100家門店、2024年突破500家門店。

cankaoyijingyouwandianguimodezhengxinjipai，zhongshizhajidexiangxiangkongjiansihuhenda。buguoyouyeneirenshibiaoshi，zhongshizhajisihuyuzhongshihanbaodeluojixiangtong，yongguochaodefangshinengbahenduopinleizhongxinzuoyibian，danmianduidewentiyeshixiangside。duiyuzhongshizhajipinpaishuduhuichixuguanzhu。

寵物行業投融資數量創新高

餐飲之外，寵物相關產業是第二熱門的賽道。第三季度，寵物行業投融資事件共7起，數量均高於一季度和二季度，其中還有2起融資金額超億元的高額項目。

正在高速增長期的寵物經濟引來不少資本的關注
，投資人中，不乏跨界企業出現。如納愛斯集團投資了寵物智能用品品牌“鳥語花香”
，豫園股份收購了旗下有寵物食品品牌“有魚”的有魚有品。

值得一提的是，收購有魚有品標誌著豫園股份正在加大寵物市場的全產業鏈布局。早在2019年，豫園股份就收購了寵物行業Saas服務平台“愛寵”，此次收購的有魚有品擁有全鏈條的產品研發
、生產流程，豫園股份的寵物市場業務正在從渠道等行業下遊向供應鏈上遊產業鏈延伸。

以家居清潔護理產品為主營業務的朝雲集團也是自2019年就開始布局寵物行業，初期推出了寵物護理產品和寵物食品品牌。今年以來
，朝雲集團的投入動作加快
，3月收購了旗下有寵物用品科研業務的廣東中科，戰略投資了寵物門店品牌“爪爪科技”。

9月，朝雲集團收購寵物產品連鎖店“米樂乖乖寵物生活館”所屬公司75.0%的股權，同樣在搭建一個涵蓋寵物食品
、清潔用品
、藥品、生產供應鏈，以及線下門店的產業布局版圖。

事實上
，跨界企業們看中寵物經濟的未來潛力
，當作有希望發展第二增長曲線的市場，爭先搶占產業鏈上下遊的機會。

值得一提的是
，在細分的投資項目中，連鎖寵物門店玩家眾多，上述朝雲集團投資的爪爪科技、米樂乖乖寵物生活館都是運營線下寵物服務門店的品牌。

隨著養寵人數在國內迅速增長
，寵物服務門店需求更甚，三季度中，寵物行業的最高融資金額就落在了號稱“全國第一寵物直營店”的“寵物家”。繼CVC機構領投C1輪後
，寵物家在8月宣布完成C2輪融資2億元，由博信資本領投，老股東跟投。

目前
，寵物家在北京
、上海、深圳三個一線城市開設了超200家門店，全部為直營門店，護理美容師超2000名。可見
，就算是在寵物行業
，線下門店場景中的服務和體驗依舊是差異化競爭的要點。

另一起融資億元的寵物品牌則在更細分的領域中，寵物智能用品品牌“鳥語花香”在本季度完成近億元A+輪融資。鳥語花香以智能喂食飲水一體機
、智能烘幹機等為王牌產品，官方稱自2022年3月完成電商渠道搭建以來，喂食
、飲水、清潔、護理等四大基礎產品線均已做到同類目TOP3。

年內首個國內彩妝品牌融資出現

另一個在細分領域“卷”科技力的是消費電子行業，三季度，消費電子行業融資被智能生活用品和智能小家電品牌包攬。

其中
，專注家庭醫療健康的“zdeer左點”拿下超億元人民幣融資。zdeer左點今年融資動作十分頻繁，年初完成A++輪融資由天圖投資
、同創偉業、碧桂園創投等老股東追投，年中再次完成中金資本旗下中金彙融的B輪融資交割，總金額超億元。

近兩年，養生、健康的消費需求旺盛，消費需求也更加精細化、智能化
，這也是半年時間內zdeer左點連獲兩次資本加持原因。本次的融資資金，zdeer左點依舊投入在公司的研發、供應鏈建設以及渠道拓展上，產品科技力是這個賽道的核心。

另ling一yi方fang麵mian，服fu飾shi和he美mei妝zhuang都dou是shi投tou融rong資zi市shi場chang較jiao冷leng的de行xing業ye。今jin年nian上shang半ban年nian，美mei妝zhuang市shi場chang融rong資zi僅jin在zai個ge護hu和he醫yi美mei品pin類lei，三san季ji度du更geng是shi兩liang個ge領ling域yu都dou沒mei有you品pin牌pai獲huo得de融rong資zi，不bu過guo，一yi直zhi沉chen寂ji的de彩cai妝zhuang品pin牌pai卻que在zai三san季ji度du迎ying來lai了le兩liang筆bi融rong資zi。

7月完成一筆數千萬元戰略投資的彩妝品牌“RED CHAMBER朱棧”

，是2023年開年以來首個獲得融資的國內彩妝品牌

，資方包括新宜資本
、水羊股份以及老股東普曼創投。

該品牌與現有彩妝品牌也有差異，RED CHAMBER朱棧主打純淨彩妝概念，用純淨配方研發彩妝類產品。

這一定程度上反映了彩妝市場的新取向，9月，由周揚青創辦的純淨美妝品牌CODEMINT（紈素之膚）也拿到了融資，由雅詩蘭黛集團早期投資和孵化部門 New Incubation Ventures進行的少數股權投資。

值(zhi)得(de)一(yi)提(ti)的(de)是(shi)，這(zhe)是(shi)雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)首(shou)次(ci)投(tou)資(zi)中(zhong)國(guo)本(ben)土(tu)美(mei)妝(zhuang)品(pin)牌(pai)。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)

，雅(ya)詩(shi)蘭(lan)黛(dai)集(ji)團(tuan)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)投(tou)資(zi)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)來(lai)改(gai)善(shan)當(dang)前(qian)品(pin)牌(pai)矩(ju)陣(zhen)，同(tong)時(shi)也(ye)希(xi)望(wang)在(zai)新(xin)品(pin)類(lei)、地區、細分消費賽道、渠道和商業模式上有新發展。

服fu飾shi行xing業ye
，兩liang起qi投tou融rong資zi項xiang目mu都dou不bu是shi大da眾zhong服fu飾shi品pin牌pai
，一yi個ge主zhu打da手shou工gong定ding製zhi西xi服fu
，一yi個ge是shi行xing業ye鞋xie履lv出chu海hai品pin牌pai
，融rong資zi金jin額e都dou在zai百bai萬wan元yuan，也ye是shi初chu期qi獲huo得de投tou資zi。

其中
，創立於2004年的手工西服品牌“丹寧定製”獲得來自卓納資本的數百萬元首輪融資，本輪融資將投入線下渠道布局。據公開數據

，丹寧定製代理店已開出40餘家
，其計劃在2年內在全國開出300家店鋪。

丹dan寧ning定ding製zhi創chuang始shi人ren車che車che在zai媒mei體ti采cai訪fang時shi稱cheng，在zai開kai店dian策ce略lve上shang，他ta會hui建jian議yi代dai理li商shang盡jin量liang避bi免mian在zai一yi線xian城cheng市shi開kai店dian。他ta認ren為wei，一yi線xian城cheng市shi定ding製zhi品pin牌pai眾zhong多duo，導dao致zhi競jing爭zheng十shi分fen激ji烈lie，房fang租zu開kai支zhi也ye居ju高gao不bu下xia
，而er在zai二er三san四si線xian城cheng市shi，房fang租zu要yao便bian宜yi不bu少shao，更geng重zhong要yao的de是shi，這zhe些xie地di方fang並bing不bu缺que高gao消xiao費fei能neng力li的de人ren，而er幾ji乎hu沒mei有you競jing爭zheng對dui手shou。

以下是2023年第三季度消費行業投融資事件彙總：