最近，國民辣味休閑食品品牌衛龍可謂亮點頻出
，不論是“顯眼包”的營銷動作還是產品的推新速度，都在行業內掀起一波又一波的巨浪。

就在衛龍辣條新品霸道熊貓的正宗麻辣風味意猶未盡的時候，衛龍的下一個新品又在路上了！據悉，衛龍已重磅上市全新魔芋辣味休閑零食“小魔女”。這是衛龍繼發明魔芋爽、shouchuangmoyuxiuxianlingshisaidaohoudezaicituixin
，pingjieduimoyuleixiuxianlingshizhipindechangnianshengeng，weilongcijujiangyoushiyicitupoxingdechangshi
，yisaidaokaichuangzhezhizi
，chixuyinlingmoyuxiuxianlingshixinfengchao。

01

衛龍：魔芋休閑零食賽道首創者

提(ti)起(qi)魔(mo)芋(yu)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)，就(jiu)不(bu)能(neng)避(bi)開(kai)衛(wei)龍(long)。辣(la)味(wei)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)賽(sai)道(dao)中(zhong)家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的(de)衛(wei)龍(long)魔(mo)芋(yu)爽(shuang)，就(jiu)是(shi)由(you)衛(wei)龍(long)發(fa)明(ming)的(de)，也(ye)由(you)此(ci)開(kai)啟(qi)了(le)中(zhong)國(guo)魔(mo)芋(yu)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)的(de)全(quan)新(xin)賽(sai)道(dao)。

據相關資料顯示
，衛龍魔芋爽的研發靈感源自衛龍研發團隊一次涮火鍋的過程。2009年3月，衛龍研發團隊在成都吃火鍋時，發現有一道叫做魔芋的素食在火鍋裏涮過後分外香辣Q彈
、shuanghuameiwei，yushibiandanshengleyimoyuweiyuanliaozhizuolingshidexiangfa。zaiweilongyanfafuzerendedailingxia
，tuanduihaoshiwunian，yunyongyuanzisichuandidaoxuemoyudejidongzhengzhugongyi
，zuizhongchenggongzaojiuleshuangcui、Q彈的衛龍魔芋爽。

2014年7月
，衛龍魔芋爽正式上市
，產品首推至今已近十年。十年間，衛龍魔芋爽產品銷售區域遍布全國各地，在京東、天貓等多家主流電商平台均是暢銷產品。此外還跨過重洋
，遠銷全球40個國家和地區，成為衛龍第二個年銷售額超10億元的大單品。據統計
，自2014年至2022年累計銷售額29億多元，銷量達67億多件。

根據裏斯谘詢的調研顯示
，衛龍憑借魔芋爽在同品類中的心智滲透率已達78%，遠超其他品牌。就在日前
，衛龍魔芋爽在淘寶平台上取得了“淘寶100W+”的銷售成績，拿下淘寶首屆“金桃子獎”，足以彰顯其在市場上的強大影響力。

02

“小魔女”全新登場
創賽道增量新機遇

當前，辣味休閑零食市場蓬勃發展，據觀研報告網報告顯示

，過去5年複合增速達到8.9%，高於休閑食品行業整體增速，為企業發展提供了“肥沃”的土壤，卻也同時帶來了垂直品類同質化競爭的共存環境。

作為辣味休閑零食龍頭企業，衛龍持續創新的產品與品類策略，為公司提供了源源不斷的價值生命力。有衛龍魔芋爽珠玉在前，衛龍“小魔女”的橫空出世將打開魔芋休閑零食賽道的更多想象空間。

據了解，“小魔女”的(de)研(yan)發(fa)基(ji)於(yu)衛(wei)龍(long)對(dui)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)深(shen)度(du)洞(dong)察(cha)，通(tong)過(guo)精(jing)準(zhun)的(de)受(shou)眾(zhong)畫(hua)像(xiang)以(yi)及(ji)魔(mo)芋(yu)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)在(zai)不(bu)同(tong)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)下(xia)的(de)應(ying)用(yong)特(te)征(zheng)

，衛(wei)龍(long)此(ci)次(ci)推(tui)新(xin)在(zai)魔(mo)芋(yu)爽(shuang)的(de)工(gong)藝(yi)基(ji)礎(chu)上(shang)，運(yun)用(yong)低(di)溫(wen)急(ji)凍(dong)技(ji)術(shu)升(sheng)級(ji)了(le)素(su)毛(mao)肚(du)的(de)脆(cui)感(gan)，同(tong)時(shi)升(sheng)級(ji)了(le)產(chan)品(pin)切(qie)割(ge)工(gong)藝(yi)

，“35x35mm”的素毛肚更大片，為消費者創造更加滿足的口感體驗。

在包裝方麵，“小魔女”延續了衛龍在設計“霸道熊貓”品牌形象時的IP化思路，精心創造了一款戴著辣椒帽
、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼馬精靈的形象風格可愛又玩趣，不僅讓品牌調性更加鮮明，也充分滿足了年輕消費者的情感需求和審美傾向。

憑借著自身強大的研發“造血”能力，衛龍一直在持續試驗新產品、新口感、新風味，以工業化思維最大化複原中國地道美味。這也造就了衛龍如今“多品類、大單品”的de產chan品pin策ce略lve
，在zai穩wen健jian的de發fa展zhan態tai勢shi下xia呈cheng現xian出chu以yi調tiao味wei麵mian製zhi品pin和he辣la味wei蔬shu菜cai製zhi品pin兩liang大da品pin類lei並bing駕jia齊qi驅qu的de局ju麵mian，衛wei龍long的de產chan品pin結jie構gou正zheng朝chao著zhe更geng加jia平ping衡heng和he穩wen固gu的de方fang向xiang發fa展zhan。

據2022年尼爾森調研顯示
，在魔芋市場中，衛龍品牌的第一提及

、無提示提及與總體認知都顯著高於其他品牌。顯然，衛龍首創的魔芋爽在市場中已然奠定了良好且堅固的受眾認知基礎

，那麼“小魔女”的加入，不僅進一步充實了衛龍自身的產品矩陣
，占位了“魔芋素毛肚”的產品類目，也將引領魔芋休閑食品賽道邁向更高品質的發展方向，為市場創造全新的增量機遇。