這是一位設計師@Jules Ehrhardt在推特上發布的可口可樂的新LOGO，他稱他的設計團隊@MrCraigWard已與可口可樂進行了合作，重新構想可口可樂未來131年的圖標

，並且這個新LOGO即將出現在新的包裝罐上。

老實說，看完我的第一反應是陳建斌老師附體：

這不就是突然得知一個帥哥準備把名字改叫李二狗嗎。。。

先不說
，可口可樂如今的標誌被譽為世界認知度最高的商標之一。

就新LOGO毫無設計可言的極簡化字體設計
，除非告訴我設計團隊救了可口可樂集團老總全家，否則實在想不通，他們是怎麼同意使用這個可以用Word打出來的LOGO的。。。

而設計師@Jules Ehrhardt還在網上分享了一些LOGO的設計思考：

黃金分割。。。真是有模有樣的。。。

推文發布後也是吸引了眾多網友的留言，直白地說
，

不如六歲小孩畫得好

之後
，在網上的討論下
，這個設計師補充道：

可口可樂不會改LOGO，是借此對現代品牌極簡主義標誌泛濫的個人諷刺。

得知隻是諷刺玩笑後，我還是陳建斌老師附體：

首先
，說一說可口可樂的LOGO。

其實任何有活力的品牌，LOGO都是一直在隨時代演變的。

1886年，可口可樂成立，它最初的標誌僅是簡單的公司名稱字體。

之後，可口可樂決定創造一個獨特的標誌
，以支持品牌名稱
、增加識別性。從1900年起LOGO設計就一直沿用手寫的斯賓塞體字體
，飄逸且流暢；配上飄帶設計

，更體現快樂和愉悅感。

除此之外，LOGO的“飄帶”還被可口可樂當成標誌性元素，融入在之後的各種海報設計裏。

可以說，要是將斯賓塞體字體和飄帶等元素摒棄，那麼可口可樂也將失去它一直引以為傲的“快樂”基因。

不過，在這次的反諷中，沒想到的是，國外也是苦極簡化LOGO久已。

極簡化LOGO的好處當然很明顯：簡潔
、抽象。

這兩點特性，前者可以幫助圖標在視覺上更加直觀，並且能更好地適應在當下多樣化的傳播載體；而後者則讓符號能被賦予更多的內容和理念。

日本設計大師原研哉就是極簡化的代表之一
，他認為：符號並不意味著什麼，而是作為圖像的替代品，它們越是抽象和無意義，效果就越好。

但是，這位大師的不少作品也是廣受爭議。

比如說，大家熟知的小米200w的LOGO。

還有，去年原研哉給KURASHICOM（一家北歐生活商店）更新的LOGO，也引起了熱烈的討論。

被人吐槽說，

換個人做
，就被甲方打死了！

因為過於抽象的內容，極簡化的設計總讓人感覺是在賣弄概念。

不少品牌或設計師過於追求簡約，但簡約不是最終目的
，符合企業戰略才是。

拿最具代表性的極簡化LOGO——耐克的勾子來說，耐克當時僅花了35美元；而最初耐克老總對LOGO也沒有很滿意，但是它的成功在於耐克運用營銷將符號與運動、體育精神綁定。

可以說，極簡化LOGO讓人摸不著頭腦的虛幻概念，需要的是後期大量的鬼才營銷給符號賦能，以便消費者能產生聯想；而如果沒有營銷，抽象符號比起具象的LOGO，確實更像是一個方案和一張圖片。