來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

朋友們

上次我不是寫了品牌進軍漫展

並在漫展擺攤當顯眼包的事嘛

比如：

最近

親愛的瑞

在蜜雪冰城的“挑釁”下

也迅速跟上腳步

於廣州漫展布了個快閃

圖源@Terry_蔚

嗯
？貓和老鼠

瑞你……又在搞什麼動作？

直到我看到網友路透的物料

你小子！

竟然和貓和老鼠搞聯名了

還把周邊做得這麼可愛

圖源@科科科子默

這邊奉勸網友們別再曬了

精選君知道就好了

再發下去的話

上新那天我必定搶不到周邊

據網友爆料

瑞幸此次與貓和老鼠的聯名

將於10月9日上線

也就是明天

值得一提的是

此次聯名是為了

慶祝生酪拿鐵一周年的特別聯名

是不是感覺似曾相識的操作

沒錯

瑞幸此前也慶祝過生椰拿鐵一周年

當時的聯名對象則是椰樹椰汁

在周邊上

瑞幸此次可謂做了充足準備

要說可愛程度

我個人認為和線條小狗不分上下

一板貼紙：

圖源@Octoberynn_23

四款杯套：

圖源@Octoberynn_23

兩款紙袋：

圖源@糖果

除此之外

貌似還有貓和老鼠主題杯

不瞞大家說

本人已經開始計算

需要買多少杯才能集齊全套周邊了

對於此次的聯名

不少網友表示很激動

畢竟貓和老鼠是一代人的青春回憶

加上如此還原的可愛畫風

真的很難忍住

說到聯名

相信各位讀者朋友也能發現

瑞幸的聯名速度是真的快

咱就說今年吧

韓美林、線條小狗

、哆啦A夢、鏢人

鼓浪嶼音樂節
、線條小狗2.0

維密
、茅台……

回想上班路過的那家瑞幸

我發現隻要每隔兩三個禮拜

瑞幸那個紙袋顏色就會變一變

因為除了聯名紙袋

他們還有相關季節
、活動限定紙袋

對有紙袋收集癖的精選君來說

簡直就是無形的消費誘捕器

幸好咱每次都把自己勸走了

否則一年下來不知道往裏搭多少

在精選君看來

今年的瑞幸就像是打通了任督二脈

縱使友商不斷聯名內卷

瑞幸也不斷占據著高熱度

基於過往的聯名案例

我總結出幾點瑞幸的聯名套路

1

、聯名對象知名度高，不論是IP還是品牌

，較高的知名度更易於案例的傳播和曝光。

2、出其不意且不斷地製造年輕人喜歡的元素
，以吸引更多年輕受眾。

3、把控聯名周期，通過聯名的快速迭代進行快速圈粉，並通過一次又一次的聯名案例為消費者製造新鮮感。

不得不說

瑞幸快速更迭聯名的操作

和其不斷更換短代的策略

有異曲同工之妙

既能不斷籠絡更多受眾

又能為品牌自身注入新鮮活力

突然感覺

瑞幸有點像早期的喜茶

靠著快速聯名吸引年輕人的關注

說到這裏

我再也忍不住了

上次看路透不是說有

哈利波特聯名嗎

@瑞幸

我相信你沒有辦不到的事

等你真出了哈利波特係列

本獾院學子立馬報到！

再插一嘴

聽說貓和老鼠聯名上線的第二天

庫迪會官宣黑貓警長的聯名

庫，你是懂蹭熱度的