來源：小食代（ID：foodinc）

沒有品牌不想弄清楚
，現在年輕人到底喜歡什麼。為了換來Z世代一句“不錯哦”，品牌們煞費苦心，更百般嚐試。

QuestMobile於2022發布的《Z世代洞察報告》中指出
，因為基礎生活的殷實
，以及受人生階段特征的影響，讓Z世代更加追求對社交、尊重及自我實現的需求滿足。

作為品牌，怎樣才能讓年輕一代感覺到“尊重”與“滿足”

？

百事的作答十分有借鑒意義——作zuo為wei世shi界jie上shang最zui密mi切qie關guan注zhu當dang代dai潮chao流liu文wen化hua更geng迭die和he年nian輕qing意yi識shi形xing態tai變bian遷qian的de品pin牌pai之zhi一yi
，百bai事shi開kai啟qi元yuan宇yu宙zhou生sheng態tai試shi煉lian後hou持chi續xu進jin化hua
，前qian不bu久jiu，百bai事shi蓋gai念nian店dian再zai添tian新xin鮮xian事shi兒er——百事跨界科技巨頭聯想和兩位青年數字藝術家
，分別打造了潮流科技單品和潮酷數字藏品。

在虛實空間與年輕人的交互過程中，百事讓年輕人“自己做主怎麼玩”
，打破規則，激發創意，任由熱愛驅動無限年輕創造力。

01

百事的新原創單品

傳統的“揭蓋有獎”還能怎麼玩

？

在揭蓋以外
，百事選擇在獎勵上下足創新功夫。當擰開百事可樂無糖的黃色瓶蓋後，一個簡單的掃碼動作，就直達“百事可樂無糖揭蓋贏獎”小程序，消費者即可進入禮品兌換頁麵。

映入眼簾的
，有電音澎湃的吉他
，說走就走的旅行箱，可以伴你翻山越嶺的露營推車，潮酷T恤，輕便時尚的帆布袋……也有王者榮耀皮膚、騰訊視頻VIP等等線上隨機獎勵。

尤其值得一提的是，今年7月，百事跨界科技巨頭聯想和兩位青年數字藝術家

，在百事潮酷單品行列中添加了頗受年輕人喜愛的ThinkPad X1 Fold
、小新16、小新Pad，以及在年輕人群中人氣頗高的地標－《泰山》《長沙文和友》
，還有被賦予了更多態度表達的《熱愛的種子》《狂龍係列頭像》等潮流科技單品與潮酷數字藏品。

百事與聯想推出限定潮流科技單品

此次百事甄選的數字藏品是與LOXEL
、蔣宗伯兩位數字藝術家的共創作品。從具體內容來看，泰山不僅是中國知名的地標名勝，更承載了中華民族深厚的傳統文化，而長沙文和友則是近年大熱的美食超級IP
，百事與這二者的夢幻聯動，或於縱向間向消費者傳遞豐富的傳統文化內涵，或於橫向處彼此賦能，將“飲食”更緊密結合
，加深消費者在美食場景下的品牌聯想
，各有妙趣。

而讓人直呼“泰酷辣”的《狂龍係列頭像》則更是為Z世代量身定製，五款頭像分別植入當下年輕人喜愛的元素
，對應百事5款產品
，象征著不同的性格，為消費者提供更多元選擇的同時，也代表著百事呼籲年輕一代敢於擁有“張揚個性”“盡情熱愛”deshidaijingshen。zaibaishidizaodexunikongjianzhong，duirenhefenggedereaidoubushouxian
，zhezhengzhangxianchubaishiduinianqingchuangzaolidezunzhong

，yeshibaishiyuanyuzhoudeyishenshounianqingrenxiaidezuidicengluoji。

年年推新
，次次創新。事實上
，想要在每年百事蓋念店的潮酷單品列表中占據一席之地，並非易事。

最首要的考量，就是“年輕人會不會對它心動？”

在品牌年輕化的道路上
，百事的資深與成果無可置疑。在代際的更替中
，百事一直與年輕人為伍。回顧百事的品牌動作和Slogan變化
，從最初的“New Generation”到“Dare for more”“Live for Now”
，再到如今的“For the Love of It（熱愛全開）”，百事的品牌理念和宣傳動作隨著每一代年輕人不斷迭代和進化。歲月流轉，而百事真的做到了“永遠年輕”
，它似乎總能輕鬆get當下什麼最流行。

百事煥新打動年輕一代消費者的背後

，是其對待年輕人，真正做到了“平等”與“尊重”。作為百年大品牌卻毫不“想當然”，而是躬身入局，立足年輕人群之中
，了解新一代的熱愛所在。

在百事推出的最新單品中
，除了潮酷調性
，我們還看到了“實用性”
，從聯想的電腦&Pad
，到其他限量單品如推車、冰桶、罐形麥克風

、shuibeidengdoushinianqingshenghuofangshizhongdebibeipin，leisidanpindexuanzenenggouzhenzhengshenrunianqingxiaofeizhederichangshenghuo，yushenghuochangjingzhongziranzhirupinpai
，chuchudaichupinpaigetiao，yuwushengwuxingzhongjiaqiangxiaofeizhederenzhi，jinyibuzhanlingxiaofeizhexinzhi。

“百事可樂無糖揭蓋贏獎”小程序截圖

更值得一提的是
，更多青年數字藝術家的加入，不僅豐富了百事潮品的種類，是對原創力量的致敬
，更體現了品牌對年輕一代創作者的大力支持。

不難看出，一直以來
，百事蓋念店都致力於以潮流單品為紐帶，以多元的體驗感為抓手，深⼊Gen-Z的⽂化需求

，持續擴展熱愛邊界。如今，百事已通過這個IP
，觸探到⾳樂
、科技、feiyiwenhuadengbeishoudangdainianqingrenguanzhudefangfangmianmian，yiwenhuapengzhuangquanshinianqingtansuojingshenhereaineihe，qidaitongguoduoyuanlingyufunengnianqingyidai
，rangchuangzaolideyibianxian
，rangreai“有的放矢”
，同時，通過文化精神的傳輸與創作機能的激活
，進一步提振中國青年的文化自信與時代使命感。

02

創造主導權交給年輕人

“新原創單品”的用心，隻是百事無數用心與創新中的平凡一筆。而縱觀整個百事蓋念店的發展，不難發現，在“扶持年輕創造力”這件事上
，百事從未懈怠。

2017年

，百事蓋念店正式上線，近七年以來，“硬核科技”與“新銳設計”在這裏激情碰撞，上新不斷
，持續好玩，百事蓋念店已然成為深受年輕消費者喜愛的潮流文化體驗空間。

2022年，百事元宇宙在此架構上誕生，引發強烈關注。到今年，百事蓋念店持續激發Z世代的年輕創造力，在4月對“百事元宇宙”煥新升級，上線首個元宇宙沉浸式數字體驗空間，該空間依托品牌“潮玩百事蓋念店”小程序煥新升級
，以360度的全開放用戶視角，開啟集潮流文化、虛實交互、未來想象於一體的全新玩法
，激發年輕創造力蓬勃生長，自由探索。

“共創”是最新潮玩百事蓋念店的核心關鍵詞。置身其間，怎麼玩“你說了算”。數字分身可以嚐試現實生活中從未體驗過的發型，穿上潮流服飾，或乘飛行器勁爽前行於打破引力限製的“翻轉隧道”，黑藍兩大主題色任意切換；或在空間內實現可樂無限續杯的人生夢想，隨性與任何身邊的陌生人開懷碰杯；或去“與藍同行環保區”感受百事傾心講述關於可持續的故事
；想去蹦迪

？當然也沒有問題！

進入百事元宇宙最重要的用戶共創中心——baishiweilaiguan
，nibujinnengkandaobaishiyuqingnianyishujiadelianmingyishudanpin，yuqitapinpaidekuajiehezuo，gengnengsuishibuzhuochuangzuoxinlinggan，tongguoxianshangjiepingdezuixinhudongfangshi，jishidakafenxiangzijixihuandexianliangchaopin。

zaizhelitiduoyuandeneirongshuchuchangyunei，xiaofeizhekejiangrenhexiangxiangyuchuangzaofuzhuqijian，jiangzhudaoquanjiaogeinianqinggeti，rangreaizaicizhenshishifang
，wujuzhigu，zhimianneixinzhenshiziwo，zhulinianqingchuangzaolideziyihuisa。

03

全新潮玩體驗鎖定年輕

百事始終專注與強化品牌年輕基因，持續對潮流文化和生活方式進行探索，與當代青年熱愛同頻共振。

yixianshangyuanyuzhouweitupokou，baishilvxiandapoxushibianjie。jiangpangdadenianqingliuliangyinruxianshang

，zaitongguoxunishijiezhongdeshezhiyubiaoda，ranggengduoxiaofeizhelejiebaishi，reaibaishi。

“潮玩百事蓋念店”小程序截圖

通tong過guo開kai蓋gai進jin入ru百bai事shi蓋gai念nian店dian，消xiao費fei者zhe可ke直zhi接jie根gen據ju積ji分fen兌dui換huan獎jiang品pin，更geng可ke以yi通tong過guo元yuan宇yu宙zhou多duo元yuan主zhu體ti空kong間jian中zhong的de多duo個ge玩wan法fa
，參can與yu互hu動dong獲huo得de對dui應ying積ji分fen，通tong過guo積ji分fen抽chou獎jiang，再zai獲huo得de其qi他ta獎jiang品pin，從cong而er完wan成cheng現xian實shi－虛擬－回歸現實的價值閉環。

例如在“與藍同行”場(chang)景(jing)中(zhong)

，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)在(zai)現(xian)實(shi)生(sheng)活(huo)中(zhong)回(hui)收(shou)塑(su)料(liao)瓶(ping)，贏(ying)取(qu)線(xian)上(shang)積(ji)分(fen)
，將(jiang)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)熱(re)愛(ai)，通(tong)過(guo)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)反(fan)哺(bu)到(dao)現(xian)實(shi)生(sheng)活(huo)中(zhong)
，為(wei)環(huan)保(bao)貢(gong)獻(xian)自(zi)己(ji)的(de)一(yi)份(fen)力(li)量(liang)。

“潮玩百事蓋念店”小程序截圖

此外
，在營銷層麵上，百事區別於其他營銷手段的核心競爭力在於，創造營銷內容本身的核心主體正是進入百事元宇宙的用戶本身，這也是百事蓋念店最能“鎖定年輕”的地方。

一旦消費者進入潮玩百事蓋念店，就直接進入了一個UGC的創作過程中
，經曆形象選擇、場館選擇

、自主創意這樣代入自我的過程，消費者本身與虛擬分身
、與品牌的聯結已經完成深度綁定，在“喜新厭舊”的年輕用戶群體中，這樣的聯結是極其珍貴的。持續倡導“共振共創”——zhebenshenjiuzhangxianlebaishiduinianqingchuangzaolidezhichiyurenke。eryonghuzaixunikongjianneiliuxiademeiyigeyinji，yezhulibaishigainiandianchengweibaishiyuwushugetidexianliangban“聯名作”。

或許有一天
，“聯名作”中會迸發出人人嘖嘖稱奇的史詩級大作
，誰知道呢？讓我們滿懷期待

，將答案交給年輕人書寫吧。