來源：肖明超-趨勢觀察（ID：trendforesee）

最近網上流傳著年輕人血脈覺醒的標誌：

聽鳳凰傳奇，買黃金飾品；

拍花雲草樹，看中醫養生；

喝東方樹葉
，攢奶茶袋子。

“人一旦過了20歲
，就不要再穿得像個小孩子了。”不僅穿著打扮不像小孩子，行為舉止方方麵都從質疑上一輩向著理解上一輩甚至超越上一輩轉變。

在zai覺jiao醒xing標biao誌zhi裏li，攢zan塑su料liao袋dai子zi這zhe項xiang近jin來lai異yi常chang火huo爆bao，塑su料liao袋dai子zi也ye在zai向xiang著zhe各ge式shi各ge樣yang有you顏yan值zhi有you品pin牌pai又you實shi用yong的de袋dai子zi升sheng級ji，尤you其qi是shi各ge個ge飲yin品pin牌pai的de包bao裝zhuang袋dai

，更geng是shi憑ping借jie其qi獨du特te優you勢shi成cheng為wei一yi眾zhong包bao裝zhuang袋dai中zhong的de“頭牌”。

甚至還有人用飲品袋當做下班神器，畢竟拎著奶茶袋出去，領導還以為是去扔垃圾了，結果竟是一去不複返。

（圖源：林西西小紅書）

在肯尼亞、盧旺達、坦桑尼亞等國家出台禁止一次性塑料袋政策之後
，中國製造的手提袋就成了他們的出行必備，印著漢字的手提袋成為“時尚單品”，甚至有時尚達人將它們融入自己的穿搭
，最質樸的東方美學感染著千萬裏之外的人們。

在三浦展的《第四消費時代》中曾論述，在第四消費時代，人們開始追求簡約、共享的消費主義
，消費者的非物質性消費意願提升，對品牌的講究變低，生活變得簡單，推崇生態型生活。

從cong攢zan錢qian買mai大da牌pai包bao包bao到dao流liu行xing背bei帆fan布bu袋dai再zai到dao拎lin飲yin品pin袋dai出chu門men，如ru今jin消xiao費fei者zhe越yue來lai越yue追zhui求qiu極ji簡jian的de生sheng活huo
，物wu質zhi欲yu望wang降jiang低di
，從cong自zi我wo擴kuo張zhang向xiang自zi我wo滿man足zu轉zhuan變bian
，更geng重zhong視shi內nei在zai世shi界jie的de豐feng盈ying。理li性xing消xiao費fei，感gan性xing生sheng活huo的de趨qu勢shi下xia，他ta們men不bu會hui因yin為wei一yi個ge包bao包bao而er省sheng吃chi儉jian用yong
，飲yin品pin袋dai一yi樣yang可ke以yi成cheng為wei時shi尚shang
，而er省sheng下xia的de錢qian則ze用yong去qu提ti升sheng內nei在zai自zi我wo。

（圖源：深圳微時光）

所以做品牌做產品也要首先把握這點變化，實用仍是最關鍵因素，在產品品質
、口碑、品牌價值等因素之外，還要思考如何給消費者帶來情緒價值
，滿足消費者內心所需要的消費的滿足感、價值感和驚喜感。在小紅書的調查中也顯示，小紅書用戶購買決策因素仍在產品本身
，產品品質是首要因素，但情緒價值是重要動機。

在過去的一段時間，我們看到多巴胺穿搭的火爆

、演唱會經濟的發展、旅行熱潮、董潔董宇輝治愈型“慢直播”的流行......給消費者創造焦慮從而促進消費行為發生的方式已經行不通，提供情緒價值和內在舒適度成為品牌和產品創新的關鍵。

一方麵

，zhoubianjiushizaichendianpinpaizichan
，yinweitakeyishuacunzaigan，shuahuoyuedu，xiyinxiaofeizhezhuyilihexiaofeizhechanshenghudonglianjie，bingyichixunianqinghuadechuangxinbaochipinpaideshengmingli。另一方麵
，作為品牌價值和品牌影響力延展的周邊產品也可以豐富品牌的產品品類，直接增加收益。

曾zeng經jing，麥mai當dang勞lao為wei了le讓rang更geng多duo小xiao朋peng友you喜xi歡huan所suo以yi在zai兒er童tong套tao餐can中zhong加jia上shang了le小xiao玩wan具ju，憑ping借jie獨du特te的de設she計ji和he優you質zhi的de質zhi量liang，時shi至zhi今jin日ri它ta不bu僅jin被bei小xiao朋peng友you喜xi愛ai還hai讓rang更geng多duo大da朋peng友you著zhe迷mi，很hen多duo限xian定ding玩wan具ju甚shen至zhi需xu要yao“搶”才能得到。

品牌們個個出周邊，日日有新款
，而真正出圈的還是少數，在周邊打造的過程中
，是否有共性可尋？

聯名出新，滿足收集癖

社交平台上，年輕人們“炫耀”著zhe自zi己ji收shou集ji的de飲yin品pin杯bei套tao和he品pin牌pai包bao裝zhuang袋dai，分fen享xiang著zhe收shou藏zang心xin得de，如ru今jin消xiao費fei者zhe對dui飲yin品pin的de關guan注zhu已yi經jing從cong口kou味wei延yan伸shen到dao了le包bao裝zhuang
，而er跨kua界jie聯lian名ming就jiu是shi推tui出chu新xin包bao裝zhuang，滿man足zu消xiao費fei者zhe收shou集ji癖pi的de最zui好hao方fang式shi。

在包裝之外，聯名合作推出周邊也已經成為品牌創新周邊最常見的玩法，首先，品牌會選擇較為知名或是和自己勢均力敵的品牌合作，在雙方品牌效應的作用下，常能取得不錯效果。其次
，跨界合作會給人出其不意的效果，兩個跨度大的品牌還是要注意找到合適的切入點。

值得注意的是
，最近很多品牌很傾向於和知名影視IP聯名，看重的不僅是影視IP自帶的流量，更是背後的圈層和文化，比如喜茶和絕味鴨脖都選擇和《甄嬛傳》聯名
，讓甄嬛愛好者們熱衷於集全所有周邊。

營銷大師科特勒曾經說過“在注意力稀缺和碎片化的信息時代下
，品牌需要創造wow moment。”

wow moment從何而來？

隻有了解當下消費者中流行的文化，進入他們語境並以個性和創造滿足吸引他們的獵奇心理
，才能做出讓他們感興趣的產品和營銷。所以當年輕人逐漸“發瘋”，樂樂茶也開啟發瘋式營銷
，推出係列讓消費者“wow”的周邊產品，四款印著壯漢頭像的限定包裝對應四款“一拳”產品，官方自帶話題“一拳打爆地球”

，並在線下門店提供解壓沙袋
，可以重拳出擊，同時還推出一款能把人裝進去的巨型蛇皮袋，“要不把我也裝進去丟了吧”
，年輕消費者“發瘋”
，樂樂茶也陪他們一起釋放壓力
，自然而然融入消費者中，並引起消費者自發的分享和傳播。

（圖源：樂樂茶小紅書）

實用主義，生活產品

包(bao)裝(zhuang)袋(dai)能(neng)直(zhi)接(jie)被(bei)拎(lin)出(chu)門(men)最(zui)關(guan)鍵(jian)的(de)原(yuan)因(yin)還(hai)是(shi)它(ta)實(shi)用(yong)
，在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)愈(yu)發(fa)理(li)性(xing)的(de)時(shi)候(hou)，之(zhi)前(qian)的(de)衝(chong)動(dong)消(xiao)費(fei)或(huo)是(shi)為(wei)顏(yan)值(zhi)，創(chuang)意(yi)而(er)買(mai)單(dan)的(de)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)越(yue)來(lai)越(yue)少(shao)，它(ta)們(men)可(ke)以(yi)是(shi)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)抉(jue)擇(ze)的(de)關(guan)鍵(jian)，但(dan)有(you)用(yong)才(cai)是(shi)核(he)心(xin)。所(suo)以(yi)可(ke)以(yi)以(yi)實(shi)用(yong)主(zhu)義(yi)為(wei)核(he)心(xin)，從(cong)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)日(ri)常(chang)產(chan)品(pin)入(ru)手(shou)做(zuo)創(chuang)意(yi)周(zhou)邊(bian)。

M Stand的香片
、百富有手工鑿孔印跡的酒壺、芭比的水杯和帽子、麥當勞的單肩包、滬上阿姨的大耳朵圖圖扇子......

（圖源：MStand官方微博）

這些周邊不僅圍繞著品牌，還能真的為消費者所用
，放在家裏看到就能想到品牌，拎出門去又為品牌做了自發宣傳。

（圖源：奈雪的茶官方微博）

二創玩法，隨心手作

remake在電影和音樂範疇最常見，後來在服裝領域也很流行
，如今，萬物皆可remake，實用性增強
、具有獨特性、踐行可持續發展的特點讓remake流行起來。像小時候做手工一樣的remake讓消費者試著將身邊的物品都能二次利用，除了前麵提到的保溫保冷的飲品包裝袋，材質好的紙質包裝袋也被二創出各種花樣，扇子
、紙巾盒
、垃圾袋整理盒，儲物盒等等。