長久以來吸引年輕人的定律萬變不離其宗，從盲盒的熱賣
，到卡遊的火爆
，都似乎透露出，年輕人熱衷於為“情緒”買單。或滿足、或驚喜、或快樂、或刺激……吸引著年輕人甘之如飴
，也釋放出千億賽道的市場潛力。情緒經濟時代下，零食品牌如何解構Z時代年輕人的情緒消費
？

研究顯示
，亞洲零食行業保持高速增長趨勢，2022 年市場總規模7,342億元，預計 2022-2027年CAGR為3.99%
，2027年市場規模將達到9,765億元，接近萬億近年來

，休閑零食市場持續走高。

數據及圖片來源：Mordor Intelligence

其中，糖果市場展現出了強勁的增長實力。根據Euromonitor提供的數據，全球糖果行業市場總量年均增長率為5.2%

，預計到2028年市場規模能達到913億美元。

在行情大好的背後，蘊藏著的秘密是：疫情時期的生活狀態助長了當今“及時行樂”的心態，“活的開心”成為現在很多人的口頭禪。Credit Karma 的研究人員認為
，這是充滿不確定性的生活帶來的焦慮造成的，疫情後被解讀為為了緩解內心壓力的“報複性心裏”的情緒化消費。

今年尼爾森IQ在對全國2,036名小紅書用戶選擇零食產品進行的在線調研結果表明，購買零食的主要動機中 “滿足情緒價值”已上升到第二位，選擇比例高達82%，遠遠超過性價比
、產chan品pin創chuang新xin和he大da眾zhong口kou碑bei。這zhe數shu字zi不bu僅jin反fan映ying了le情qing緒xu與yu零ling食shi的de聯lian係xi
，還hai強qiang調tiao了le品pin牌pai在zai與yu客ke戶hu關guan係xi上shang如ru何he創chuang造zao環huan境jing迎ying合he消xiao費fei者zhe情qing緒xu才cai是shi營ying銷xiao關guan鍵jian。

圖片來源：Foodaily每日食品

當前經濟最為複雜的一個時代
，既有物質繁榮豐盈的一麵
，大量品牌宣導生活方式及生活場景，提供年輕人更多購買理由；另一麵又有暗流湧動的經濟衰退的預警
，年輕人麵對縮減的就業環境，充滿了對未來的不確定性。這也造就了Z世代人獨有的矛盾消費行為
，我們既會看到他們被情緒左右的消費衝動
，但又會看到他們在消費挑選的同時又講究性價比。

美國著名時尚網站WWD.com與消費信用值統計公司Credit Karma合作，分析當前年輕人的消費行為報告得出：目前有超過三分之一的 Z 世代群體的消費行為常常受到情緒驅動。

數據顯示讓自己保持心情愉悅，是情緒化消費的主要原因（29%），其次是作為枯燥無味生活的調節（22%）。調查中顯示40% 的人更願意在情緒消極的狀態下消費。此外，有 54% 的受訪者發現情緒化消費可以舒緩改善自己的心情，而 53% 的人則將消費視為自我犒賞，49% 的人表示消費有助於忘卻煩惱，42% 的人認為消費能夠提供即時滿足感。

其中值得一提的是，超過一半（54%）的受訪者認為
，情緒化消費甚至比接受心理治療更能解決情緒難題。

圖片來源及結論引用於：WWD國際時尚特訊官方賬號

想要做好年輕人的情緒營銷，除了要懂得激發和喚醒情緒，還要學會挖掘尚未被剝離出來的用戶情緒。從網絡熱點上我們看到“寺廟遊”、“多巴胺穿搭”、“ 盲盒收集”、“拆卡包”

、“citywalk”、“擺爛”等等熱門詞彙的背後都蘊藏著Z世代試著將生活解壓的縮影。

圖片來源：小紅書平台

他(ta)們(men)通(tong)過(guo)回(hui)避(bi)內(nei)卷(juan)釋(shi)放(fang)內(nei)心(xin)的(de)緊(jin)繃(beng)感(gan)，在(zai)網(wang)絡(luo)中(zhong)尋(xun)求(qiu)情(qing)緒(xu)的(de)同(tong)頻(pin)也(ye)成(cheng)為(wei)他(ta)們(men)尋(xun)找(zhao)群(qun)體(ti)的(de)方(fang)式(shi)，所(suo)以(yi)當(dang)代(dai)青(qing)年(nian)人(ren)群(qun)情(qing)緒(xu)附(fu)有(you)社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)
，通(tong)過(guo)消(xiao)費(fei)迅(xun)速(su)產(chan)生(sheng)快(kuai)感(gan)和(he)社(she)交(jiao)貨(huo)幣(bi)，最(zui)終(zhong)從(cong)社(she)交(jiao)中(zhong)獲(huo)得(de)巨大的成就感與滿足感，這是品牌要創造的情緒營銷的核心。

今日
，Foodaily與國內糖果生產龍頭企業--龍瀚集團進行了一次深入的探訪，龍瀚的負責人向我們介紹了他們旗下的怡可諾品牌
，並和我們一起交流了她認知下的“情緒營銷”如何更好的幫助全新上市的怡可諾品牌獲得Z世代人群的認可。

圖片來源：Pexels.com

suizheshichanghuanjingdebianhua
，yikenuotuanduiminruidongchadao，yuanlaihexinxiaofeirenqundilinghuajumianzaibeidapo
，shichangzhuyaoxiaofeirenqundenianlingduanlachang
，zheshijiyudanyemianlindapoyuanyouguhuayingxiaofangshi
，youqishiduiyuZ世代人群15-25歲的目標人群，怡可諾需要尋求更獨特個性的品牌共鳴
，同時對健康和情緒滿足都對品牌提出了更高要求。

圖片來源：怡可諾

負fu責ze人ren介jie紹shao
，每mei個ge時shi代dai年nian輕qing人ren所suo承cheng受shou的de壓ya力li都dou各ge有you不bu同tong
，現xian在zai年nian輕qing人ren被bei加jia載zai了le太tai多duo不bu屬shu於yu他ta們men自zi己ji的de期qi待dai，所suo以yi也ye激ji發fa了le他ta們men釋shi放fang個ge人ren情qing緒xu的de渴ke求qiu。怡yi可ke諾nuo結jie合he產chan品pin和he目mu標biao人ren群qun需xu求qiu提ti出chu“態度糖果”概念：一是從品牌內容上迎合年輕人減壓療愈的生活態度需求

，二是產品本身天然激活多巴胺分泌讓人心情愉悅
，緩解當代青年在學習和工作中緊張情緒
，怡可諾期待打造嗬護z世代人群情緒的產品

怡可諾旗下的“拽拽糖”係列和“琉璃果汁軟糖”係列，前者為消費者打造了三種口味-酸可樂，西瓜味，青芒奶味，口味上選擇豐富，更重要每個IP人設都迎合消費者減壓的情緒
，酸小妖”的酸爽、刺激，“西瓜太浪”的清涼、放縱
，奶味豐富的“小奶狗”的青澀、害羞
，讓他們吃的不僅僅是糖果，也是一種情感共鳴。

圖片來源：怡可諾

清透明亮的琉璃果汁軟糖，也是國內首創的琉璃糖果工藝，配合海洋生物的Qmengwaixing，tiehenvshengaimeixinli，tigonggengyuyuedechanpinshijiaosheji，lingxuduonianqingrenkandaojiuxinqingyuyueaibushishou，rangmeiyicirukoudounengganshoudaohaiyanghetangguodeduiqingxudezhiyu。

圖片來源：怡可諾

在近期熱門綜藝《溫暖的客棧》中(zhong)我(wo)們(men)也(ye)發(fa)現(xian)了(le)拽(zhuai)拽(zhuai)糖(tang)和(he)琉(liu)璃(li)果(guo)汁(zhi)軟(ruan)糖(tang)的(de)身(shen)影(ying)
，這(zhe)次(ci)的(de)合(he)作(zuo)中(zhong)慢(man)綜(zong)藝(yi)的(de)青(qing)山(shan)綠(lv)水(shui)和(he)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)為(wei)觀(guan)眾(zhong)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)個(ge)放(fang)鬆(song)自(zi)我(wo)療(liao)愈(yu)情(qing)緒(xu)的(de)出(chu)口(kou)，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)產(chan)品(pin)賦(fu)予(yu)了(le)場(chang)景(jing)和(he)內(nei)容(rong)
，加(jia)深(shen)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)拽(zhuai)拽(zhuai)糖(tang)“態度糖果”的認知，年輕人越來越傾向這樣的慢節奏綜藝，也側麵反應出當下年輕人的生活狀態-追求慢生活和心靈的放縱。

圖片來源：怡可諾

隨著越來越多的品牌意識到“情緒”對消費者的影響

，未來在不同垂直領域一定會有更多像怡可諾這樣的“情緒養護專家”
，怡可諾希望做一款有情緒和態度的糖果，怡可諾也表示，隨著市場的不斷變化情緒趨勢、情緒價值、情緒健康意識的提升，品牌會努力深挖消費者洞察，為每一個年輕人的情緒健康出一份力。