文：唐飛魚

來源：中國糖果（ID：china-candy）

9月14日上午10時
，貴州茅台和瑪氏旗下的德芙同時以海報官宣將於9月16日推出酒心巧克力。

而這一重磅消息也在瞬間便登頂微博熱搜。

據《中國糖果》進一步了解發現，其實在正式官宣與德芙合作的前一天，貴州茅台官微便劇透式的發布了一條“貴州茅台×？9月16日
，敬請期待”的消息，配圖中以茅台酒瓶為背景，右上角是一個紅色蝴蝶結圖案，配文“入口即化回味悠長”，引人無盡遐想……

haimeicongmaotaiyuruixinghezuoduanzaochudejiangxiangnatiereduzhongzouchulai，zuiwengzhiyibuzaijiudemaotaiyuzongxiangsihuadedefuqianshoutuichudejiuxinqiaokeliyouyaolaile
，zhecidejiuxinqiaokelinengfoufuzhijiangxiangnatiederedu？

01

情理之中

白酒碰上巧克力

從2022年5月茅台首次聯名蒙牛推出冰淇淋以來，茅台便在跨界這條路上一去不複返，並且速度越來越快。

前幾日的茅台咖啡可謂是席卷全網，時隔十天時間
，茅台便迫不及待的再推出“茅台+”產品
，打的大家猝不及防。也許是茅台看到大家很吃與瑞幸合作推出茅台咖啡這一套，所以想乘勝追擊，趁著“美酒+咖啡”的熱度為茅台巧克力添把柴；也或許隻是單純的兩款“茅台+”產品推出的檔期湊巧……

但不管怎麼說，看著這波熱度，很明顯
，大家很吃這一套，對於此次茅台巧克力，網友們更是議論紛紛。

我們看向茅台以“酒”為核心的延展品類中，茅台+kafeidechanpinzishangshiyilai，bianchuyugongbuyingqiudezhuangtai，xiangguancitiaogengshiyinbaoshejiaomeiti，ruixingkafeiguanfangfabushujuxianshi，jiangxiangnatiedanpinshourixiaoliangtupo542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

茅台+咖啡=大獲成功，茅台+冰淇淋=重要抓手，茅台+巧克力=
？？？

誠然，對於茅台與巧克力的此次碰撞其實早有風聲透露出來，《中國糖果》也在第一時間敏銳的跟進此產品
，上周《中國糖果》發布的“刷屏的茅台瞧上了巧克力？”有寫到茅台巧克力的相關新聞。

茅台巧克力的推出是茅台集團董事長丁雄軍在今年5月29日茅台冰淇淋上市周年慶典上宣布的一項戰略計劃的一部分，丁雄軍表示
，貴州茅台將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品

，建立不同類型
、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

當時據知情人士透露，茅台巧克力將采用高品質的巧克力和53度貴州茅台酒製作
，每一塊都蘊含著醬香和甜香，是一種獨特的味覺享受。

而茅台巧克力將於明日正式上線，這是繼茅台冰淇淋
、茅台咖啡之後
，國酒茅台在跨界產品上的又一創新，那麼為何會選擇德芙呢？

02

意料之外

茅台與德芙的邂逅

在茅台巧克力有所風聲時
，也有不少人會猜測對於這次的單品合作

，茅台會選擇“拉”誰一把，顯然，這次拿下茅台的是德芙，一時之間讓人有些覺得情理之中卻又……意料之外。

情理之中是因為德芙作為“國民巧克力”
，能與茅台合作顯得很相得益彰

，彼此都是行業內的巨頭，互相成就顯然會讓大眾更“心安理得”的接受。

而意料之外則在於，經過茅台向下
、瑞幸向上（茅台低頭、瑞幸升咖）的影響下，許多人則下意識的會以為這次茅台又會“提攜”一款巧克力品牌，所以當正式官宣茅台與德芙合作時
，許多人還是會愣一愣。

茅(mao)台(tai)推(tui)出(chu)茅(mao)台(tai)巧(qiao)克(ke)力(li)的(de)意(yi)圖(tu)其(qi)實(shi)很(hen)明(ming)顯(xian)，主(zhu)要(yao)是(shi)為(wei)了(le)開(kai)拓(tuo)品(pin)類(lei)和(he)吸(xi)引(yin)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)喜(xi)歡(huan)，再(zai)看(kan)向(xiang)茅(mao)台(tai)之(zhi)前(qian)合(he)作(zuo)過(guo)的(de)品(pin)牌(pai)
，茅(mao)台(tai)所(suo)合(he)作(zuo)的(de)對(dui)象(xiang)一(yi)般(ban)都(dou)是(shi)市(shi)占(zhan)率(lv)高(gao)
，並(bing)且(qie)深(shen)受(shou)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)捧(peng)的(de)，這(zhe)一(yi)點(dian)德(de)芙(fu)確(que)實(shi)符(fu)合(he)。

那反過來想想，德芙圖啥
？德芙要賣酒？估計不太可能。德芙要吸引老年人？估計也不太可能……

而在綜合多方觀點後，不難推測出此次德芙選擇與茅台一起打造茅台巧克力的原因或許與德芙背後的瑪氏有關。

提ti到dao巧qiao克ke力li
，自zi然ran繞rao不bu開kai瑪ma氏shi
，作zuo為wei世shi界jie上shang最zui大da的de糖tang果guo製zhi造zao商shang和he巧qiao克ke力li製zhi造zao商shang
，德de芙fu便bian是shi這zhe個ge巨ju頭tou企qi業ye所suo擁yong有you的de知zhi名ming品pin牌pai之zhi一yi。作zuo為wei一yi家jia百bai年nian企qi業ye
，瑪ma氏shi在zai麵mian對dui大da市shi場chang的de篩shai選xuan，並bing沒mei有you選xuan擇ze一yi昧mei的de頑wan固gu保bao守shou，而er是shi以yi好hao學xue謙qian遜xun的de態tai度du快kuai速su自zi我wo調tiao整zheng。

可以說此次德芙選擇加入到茅台巧克力中，有一定原因是因為瑪氏的步履不停。

首先，德芙想要蹭熱度
，瑪氏想要接地氣。huoxuzhejuhuayouxietaiguoyuzhibai，danzaidangxiaxiaofeishichangzhong，zengjingershunengxiangdedefuyebeixiaofeizhesuotiaoti
，bijingqiaokelizhezhongbolaipin
，zaizhongguoshichangsuanbushangshigangxupinlei。erxuanzeyumaotailianshou，yexiwangzijikeyixianggebijiaderuixingyiyangxiyinyixiadajiadeyanqiu。

mashizhejinianyezaimeitiqiangaibianlejianchilebainiandegaolengxingxiang
，jijiyongbaohulianwang，congmashijiriqiandecaihongtangyumeituanshangoulianshoutuichuyixiliehuodongjiunengkanchu，mashipobujidaidexiangyao“接地氣”，想要拉進與消費者的關係，而這一點也與茅台不謀而合。

其次，德芙拒絕循規蹈矩
，瑪氏選擇打破自我。這一點也是近些年來許多老品牌、老企業的困擾，在時代的洪流中

，一些曆史悠久的產品顯得有些許格格不入，所以它們想要順應當下的大環境發展。

瑪氏今年也是一直在大躍進，進軍預製菜市場、征服寵物診斷領域、全力衝刺冰淇淋市場……而旗下的德芙現在又要在自己的老本行巧克力行業中再更進一步，不斷守疆拓土全麵開花。

總(zong)的(de)來(lai)說(shuo)，或(huo)許(xu)德(de)芙(fu)這(zhe)次(ci)選(xuan)擇(ze)牽(qian)手(shou)茅(mao)台(tai)一(yi)起(qi)推(tui)出(chu)茅(mao)台(tai)巧(qiao)克(ke)力(li)並(bing)沒(mei)有(you)什(shen)麼(me)太(tai)複(fu)雜(za)的(de)想(xiang)法(fa)，隻(zhi)是(shi)單(dan)純(chun)地(di)想(xiang)要(yao)強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)
，這(zhe)也(ye)無(wu)可(ke)厚(hou)非(fei)，而(er)不(bu)管(guan)怎(zen)樣(yang)
，一(yi)個(ge)是(shi)酒(jiu)類(lei)龍(long)頭(tou)，一(yi)個(ge)是(shi)巧(qiao)克(ke)力(li)國(guo)王(wang)，這(zhe)一(yi)次(ci)的(de)邂(xie)逅(hou)，或(huo)許(xu)真(zhen)的(de)能(neng)讓(rang)人(ren)回(hui)味(wei)無(wu)窮(qiong)……

03

最新消息

關於茅台巧克力

醬香拿鐵的熱度還沒過，茅台的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了全網。

據《中國糖果》了解到

，茅台與德芙官宣聯名的茅台酒心巧克力新品將於明日（9月16日）亮liang相xiang。據ju知zhi情qing人ren士shi透tou露lu
，這zhe次ci推tui出chu的de茅mao台tai巧qiao克ke力li

，會hui在zai國guo內nei茅mao台tai冰bing淇qi淋lin店dian以yi及ji瑪ma氏shi德de芙fu巧qiao克ke力li銷xiao售shou體ti係xi銷xiao售shou，采cai取qu線xian上shang線xian下xia同tong步bu發fa售shou的de辦ban法fa。

線上購買渠道包括i茅台APP、茅台冰淇淋抖音旗艦店、德芙天貓旗艦店、茅台冰淇淋天貓旗艦店、天貓超市以及貴州茅台京東自營旗艦店。

線下渠道則包括全國106家Olé精品超市、全國34家茅台冰淇淋旗艦店、中國酒文化城以及三亞海棠灣茅台度假村
，並於9月18日起將陸續上線大潤發上海門店以及羅森華東區門店。

《中國糖果》觀guan察cha到dao，有you部bu分fen茅mao台tai冰bing淇qi淋lin體ti驗yan店dian已yi開kai始shi預yu熱re，而er在zai茅mao台tai冰bing淇qi淋lin小xiao程cheng序xu上shang也ye已yi有you茅mao台tai冰bing淇qi淋lin體ti驗yan店dian上shang架jia酒jiu心xin巧qiao克ke力li產chan品pin
，據ju茅mao台tai冰bing淇qi淋lin小xiao程cheng序xu顯xian示shi“茅小淩酒心巧克力禮盒”
，有經典

、減糖兩種口味，經典酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，價格分別為35元、99元
、169元。減糖酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，價格分別為39元、109元、179元。

一名熱心網友告訴《中國糖果》，茅台與德芙聯名的酒心巧克力中，53%vol貴州茅台酒的添加量為2%，而這也與茅台冰淇淋中的茅台酒添加量一致。

這次的茅台酒心巧克力，你會買單嗎？