文：太陽
來源：廣告女王（ID：adqueen）
今天一大早就被飯友消息轟炸：
瑞幸和茅台聯名了。
怎麼說呢，我看到這個消息第一反應就是咖啡+酒那是相當炸裂的搭配，第二反應是這名字怎麼那麼奇怪？
這兩聯名的咖啡名字叫“醬香拿鐵”。
怎麼不叫瑞茅，不行也可以叫台幸。
這次瑞幸聯名茅台除了杯套和袋子換成了茅台紅，還出了一款貼紙：
這中國紅看了誰不想買一杯醬香拿鐵，越看瑞幸真的越紅！（蜜雪：這波算你贏了！）
前段香，中段柔，後段醇。
（此圖為證我喝了）
喝完後的我be like：難怪叫醬香拿鐵，味道真的很字麵意思。
瑞幸：我從不騙人。
對於這波聯名，網友的反應也很有趣：
聊完有趣的，咱也從營銷角度聊聊這波聯名：
從瑞幸來說，這一波聯名不虧。
瑞幸這兩年的聯名速度真的堪比好利來，上周才看到和線條小狗的聯名，周末就上了跟維密的聯名，今天直接拿下茅台。
不僅各平台話題度到位了，和茅台的這波合作也讓瑞幸提升了品牌的綜合地位實力和調性。
而對於茅台來說，年輕化的策略很到位。
對大部分的酒企來說，年輕化是目前的主要營銷方向，他們想要擺脫喝酒應酬酒文化的刻板單一印象。
而咖啡和奶茶是當下年輕化的最好傳播介質，與之合作容易突破圈層。
比如20年的時候，瀘州老窖曾與茶百道推出聯名奶茶“醉步上道”。
而茅台為了改變品牌形象也做了不少營銷動作，去年它就推出三款冰淇淋。
當時茅台冰淇淋一出，不僅吸引了大量關注度，且貴州茅台2023年的財報顯示，冰淇淋帶來的市場表現也很好。
所以，作為酒企和咖啡行業的頭部品牌，瑞幸和茅台這次聯名可以說是各取所需，也達到了各自的營銷目的。
這次聯名也吸引了不少消費者的好奇心，品牌新鮮感維持住了。
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