文：精選君

來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

要說奶茶界裏的流量王，蜜雪冰城當之無愧。

咱先不說它什麼圈子都混吧，就單單因為人氣高養活不少山寨店這事兒，也夠精選君盤個一天一夜的……

但在眾多抄襲的山寨店鋪裏，有一家的爭議較大
，那就是——冰語時間。

有網友覺得這是妥妥的惡意競爭，也有網友說看到過好多家這個店鋪，猜測是不是哪個小城市起家的奶茶店鋪，隻是自己不知道罷了……

來！咱們先來捋一捋順序。

蜜雪冰城創立於1997年
，而冰語時間成立於2017年
，起步比蜜雪冰城足足晚了20年，怎麼看，蜜雪冰城都是老大哥了~

再看看雙方的簡介。

蜜雪冰城：致力於打造中國新鮮冰淇淋—茶飲品牌。是一家以新鮮冰淇淋-茶飲為主的連鎖機構。

冰語時間：旨在打造具有普適性的大眾品牌——冰淇淋與茶，飲品加盟。

就這個水平，擱在一個班裏
，應該是會被語文老師，喊起來問你倆誰抄誰的程度。

如果說這都算是巧合的話，那咱們再來看看店鋪畫風：

從主色調到IP形象

，冰語時間仿佛和蜜雪冰城嵌入了同一個模板。

不僅如此，店麵還比蜜雪冰城大。

主打就是一個隻要我不尷尬

，尷尬的就是蜜雪冰城……

相信明眼人已經看出冰語時間的小心思，就是硬蹭唄~

而且就連我在搜索欄打下“蜜雪冰城”，相關詞條第一位都是“蜜雪冰城為什麼不告冰語時間”。

想必蜜雪冰城也非常無語，是我不想告嗎？是我告不贏啊！

網友：這邊建議冰語時間改名叫“無語時間”~

精選君了解到，此前，在“冰語時間”圖文商標的公示期間，蜜雪冰城就向商標局提出異議。

說實話，這個商標形象和蜜雪冰城確實很相似，都有雪糕權杖
、披風

、皇冠元素。隻不過一個是熊娃，一個是雪王。

但是，商標局覺得兩者不近似，所以冰語時間的商標也成功得以沿用。

目前
，蜜雪冰城還在對這個商標提出無效申請。

值得一提的是，蜜雪冰城暗戳戳地在雪王動畫裏給冰語時間安排了個反派角色。

蜜雪冰城：既然要玩陰的，誰不會啊

網友也是看熱鬧不嫌事大：

再說回商標侵權這事兒，品牌界其實屢見不鮮。

在zai商shang標biao相xiang關guan法fa律lv規gui定ding約yue束shu相xiang對dui不bu嚴yan的de時shi期qi，有you很hen多duo山shan寨zhai品pin牌pai相xiang信xin大da家jia都dou消xiao費fei過guo，由you於yu太tai過guo相xiang像xiang，導dao致zhi買mai完wan之zhi後hou才cai發fa現xian並bing非fei正zheng版ban。比bi如ru粵yue利li粵yue
、雷碧、康帥傅……你們懂的。

隨著相關製度的完善
，不少商家開始收斂。但還是會有漏網之魚基於利益層麵，通過模仿近似的商標
，以更好地獲取高利潤回報。

精選君認為
，不論商標是否被判侵權，隻要有靠“蹭名牌”獲益的想法

，就有可能對權利人造成口碑影響，並對市場秩序形成一定程度的擾亂，是極度不可取的思維。

最後也給大家科普一下，根據《商標法》第五十七條劃分的七類商標侵權行為：

（一）未經商標注冊人的許可
，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的
；

（二）未wei經jing商shang標biao注zhu冊ce人ren的de許xu可ke，在zai同tong一yi種zhong商shang品pin上shang使shi用yong與yu其qi注zhu冊ce商shang標biao近jin似si的de商shang標biao，或huo者zhe在zai類lei似si商shang品pin上shang使shi用yong與yu其qi注zhu冊ce商shang標biao相xiang同tong或huo者zhe近jin似si的de商shang標biao，容rong易yi導dao致zhi混hun淆xiao的de；

（三）銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；

（四）偽造、擅自製造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自製造的注冊商標標識的
；

（五）未經商標注冊人同意

，更換其注冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的
；

（六）故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件
，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；

（七）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的。

最後
，期待蜜雪冰城維權成功的一天~

and 分享一個爽文案例：前段時間，蜜雪冰城收拾了山寨店“蜜雪皇後”
，獲賠3.9萬。

最後的最後
，精選君還想大聲吐槽一句：懲罰力度能不能加大啊！！！