文：大稚

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

洋快餐界新的商戰一觸即發：麥當勞開自習室了。

8月21日
，#麥當勞部分門店24小時免費開放自習區#在微博上成了熱門話題，雲南昆明一家門店的員工接受@梨視頻 采訪時表示
，自習區就設置在店內大堂相對寬敞

、安靜的區域
，也是24小時開放，免費提供飲用水和wifi，很多學生黨和考研人群會來。

對此，網友們紛紛表示：“請全國推廣！”要求麥當勞趕緊把自習室開到自己樓下，同時也不忘對肯德基發出溫馨提示：“醒醒
，來活兒了。”

麥當勞開自習室
，怎麼就成了一件值得奔走相告的大喜事？

一生好學的中國人啊，為什麼永遠在尋找自習室？

01

麥麥自習室
，

隻能學2.5小時

看到麥當勞開了自習室，我的內心隻有兩個字：終於。

我們這代人


，誰沒呼朋引伴去洋快餐店抄過作業，點一份大薯四、五個人分，一坐一下午，抄完了再點一杯可樂帶著走
；父(fu)母(mu)輔(fu)導(dao)功(gong)課(ke)也(ye)愛(ai)選(xuan)在(zai)這(zhe)兒(er)，香(xiang)飄(piao)四(si)溢(yi)的(de)漢(han)堡(bao)薯(shu)條(tiao)搭(da)雞(ji)塊(kuai)，就(jiu)是(shi)懸(xuan)在(zai)驢(lv)眼(yan)前(qian)的(de)那(na)根(gen)胡(hu)蘿(luo)卜(bu)，題(ti)都(dou)做(zuo)對(dui)了(le)能(neng)獲(huo)準(zhun)再(zai)點(dian)一(yi)份(fen)甜(tian)筒(tong)，做(zuo)不(bu)對(dui)就(jiu)隻(zhi)能(neng)望(wang)堡(bao)興(xing)歎(tan)
，哪(na)怕(pa)芝(zhi)士(shi)已(yi)經(jing)凝(ning)固(gu)，也(ye)得(de)先(xian)把(ba)那(na)英(ying)語(yu)課(ke)文(wen)背(bei)順(shun)溜(liu)了(le)再(zai)說(shuo)。

麥當勞其實早就是“民選”自習室，但“麥麥自習室”這個官方冊封的名分
，我還是頭一回見。

這zhe些xie自zi習xi室shi其qi實shi就jiu是shi把ba餐can廳ting裏li的de部bu分fen區qu域yu分fen隔ge出chu來lai
，並bing非fei專zhuan門men新xin建jian
，但dan會hui選xuan擇ze桌zhuo椅yi擺bai放fang更geng寬kuan敞chang也ye相xiang對dui安an靜jing的de區qu域yu
，有you些xie門men店dian還hai專zhuan門men定ding製zhi了le背bei板ban和he塗tu鴉ya牆qiang。

有空調
、有廁所、能neng上shang網wang，還hai有you優you惠hui套tao餐can
，除chu了le沒mei有you給gei電dian腦nao充chong電dian的de插cha座zuo，堪kan稱cheng一yi站zhan式shi解jie決jue所suo有you自zi習xi痛tong點dian。甚shen至zhi還hai有you隱yin藏zang的de加jia分fen項xiang
，那na就jiu是shi無wu數shu次ci在zai麥mai當dang勞lao學xue習xi的de回hui憶yi
，以yi及ji進jin麥mai當dang勞lao如ru推tui門men回hui家jia的de熟shu稔ren。

於是我立馬點開了小程序，想看看北京哪家麥當勞有自習室，去感受一下麥門有多包容溫暖。

事情和我想的不太一樣。

小程序頁麵顯示，“麥麥自習室”是從今年7月28日到明年4月28日開展的限定活動。

一是限時，隻在每周一至周五的14:00-17:00開放，而且時長顯示為2.5小時
；

二是限人，每個自習室每天10個名額，需要提前支付1元預約（到店後能憑預約碼兌換甜筒）；

三是限店，開放了自習室的門店不多
，偌大一個北京才12家店有，不過全國也就列了20家店
，北京已算是格外獲得優待。

條件比想象中苛刻
，我不死心地線上谘詢了店員，得到確認：自習室開放時段是固定的
，過了時間就是普通用餐區

，想來自習要預約。她還貼心地提示我做好預期管理：“現在是開學季，餐廳全天基本上都沒有什麼空座位，更不會安靜。”

敵不過好奇
，我還是預約了，請了下午的假
，轉4條地鐵線，到達離我最近的麥麥自習室，迎接我的是“施工中請勿入內”的牌子。

店員告訴我，前陣子老下雨
，給天花板下漏水了，要重新開放還得看物業啥時候能來修好。

我wo往wang攔lan起qi來lai的de施shi工gong區qu域yu張zhang望wang，這zhe家jia店dian牆qiang上shang就jiu貼tie著zhe畫hua上shang書shu架jia和he黑hei板ban的de背bei板ban，一yi列lie卡ka座zuo擺bai得de寬kuan敞chang，但dan現xian下xia也ye隻zhi能neng看kan看kan，再zai參can考kao小xiao紅hong書shu上shang的de照zhao片pian自zi行xing腦nao補bu了le。

“你要自習
，坐那邊也一樣的。”店員指指大堂裏其他普通座位。

這話倒也沒錯
，因為大堂裏就有一個男生正在自習，麵前立著一個iPad

，iPad下攤開一本書，書旁是用USB口充著電的手機。

——再旁邊是翹著腳外放短視頻的大叔，和聚餐中的一家老小。

這場景太熟悉
，就是我們自發把麥當勞當自習室用的樣子。

這些年來
，代代學子中都有人真情實感地將麥當勞視為“自習室高替”，這裏營業時間長，空間寬敞開放，餓了就能吃，不餓的話不消費也不會被趕，如果運氣好占到三麵都有擋板的“自閉位置”，一口氣學上個6小時不在話下。

而麥當勞也早就感知到了“自習”這個需求。

2018年
，麥當勞就和晨光文具聯合在全國10個城市推出高考“陪戰自習室”；

2022年7月，雲南42家麥當勞門店對外免費開放“麥麥自習室”
，提供學習場地、飲用水
、wifi、USB充電
，還推出了“自習套餐”，套餐內飲品可免費續杯。

不過，雖然已經入局多年，麥當勞官方對自習室卻沒有太大的宣傳陣勢，社交平台上隻有零星門店號
、KOL以及自來水在吆喝。到底都有哪些地區的哪些門店在哪些時候開設自習室
，又會開設多久
，我沒能找到明確答案。

大概“麥麥自習室”還在試水階段，但是近些年來的種種跡象已經表明，所謂“第三空間”的盡頭，就是自習室。

02

東亞人，一生走不出自習室

一切都有跡可循。

麥當勞官方開設自習室

，完全是民心所向
，大家太需要自習室
，而想找自習室又太難。

youduonan？kankanxianzaigeshengshidegonggongtushuguan
，zuoweihechunyunhuocheyingzuoyiyangnanzhan。dapaichanglongyishijiachangbianfan，kaiguanqianbanxiaoshi，menkourenchaojiuruzaogaofengshitiantongyuanditiezhandejinzhankou。

等圖書館開門才去就別想有座位了，“9點開門，8點15就已經堵得水泄不通
，8點半蛇形隊伍都出來了
，開館15分鍾所有位置全部坐滿”，這就是令人恐懼的中國速度。就算人不到，也會把書包放地上占排隊位——這是屬於自習人的默契。

這種誇張景象，和近年“考試熱”不無關係。

自打2017年首破200萬大關起，考研報名人數連年攀升，2023年全國報考人數為474萬，7年翻了一倍還多；國考更是創下十年新高，2023年度國考總報名人數近260萬，同比增長22.4%

，這還是在2022年漲幅為34.7%的基礎上。

前段時間
，“考公全國巡考團”引發熱議，他們“把國考當一模，把上海市考當二模，江蘇
、浙江省考當三模四模
，到了最後才是正式考試”

，又或者考到哪算哪。

圖書館仍然是借閱圖書、taoyeqingcaodedifang
，yechengweilebeikaoshengdi。zhunkaoshengmenhuozaizoulangshanglaihuiduobu，kouzhongniannianyouci
，huozaihaoburongyizhandaodezuoweishanghuahuashuati

，shuidoubuganduohe，shizaidequshangcesuolehaidianjizheliuzhangzhitiao，biaoshizijihaiyaohuilaide。

除此之外，還有想在業餘時間多考幾個證的人，有被迫“gap”想彎道超車的人，有來做作業的學生，他們都需要自習室。

當“不確定性”成為唯一能確定的事情，我們就會轉身向自習室走去

，這是應試教育給我們打下的思想鋼印。

而自習室也確實成為了一門不小的生意，覆蓋超一線
，紮根小縣城。

我隨機搜出來一家小區附近的付費自習室，收費標準分兩檔
，普通的15元/小時，VIP翻倍，去大眾點評能買9.9體驗券
，但也僅此一次
，如果要長線作戰
，辦一張能固定座位的年卡30600元。

不bu菲fei標biao價jia總zong能neng等deng到dao買mai單dan的de人ren，隻zhi要yao足zu夠gou有you決jue心xin
，那na些xie錢qian標biao定ding的de就jiu不bu是shi自zi習xi室shi所suo提ti供gong的de服fu務wu
，而er是shi你ni願yuan不bu願yuan意yi付fu出chu足zu夠gou大da的de代dai價jia
，逼bi自zi己ji斬zhan斷duan退tui縮suo的de後hou路lu。

氛圍是付費自習室的核心競爭力，通常也是唯一競爭力
，貴又確實是個硬傷。

我考研的時候也想過去自習室，倒不是嫌宿舍太吵或圖書館太擠，主要是企圖在情感上起到一個破釜沉舟
、背水一戰、惟求置之死地而後生的催化作用，但作罷於理智上不好意思跟家裏再要這麼一筆錢。

占不到圖書館的座、不肯花自習室的錢，我最後把學校附近的書店當成了自習室。

那是一間“網紅書店”，或者說重在發展“第三空間”功(gong)能(neng)，有(you)內(nei)置(zhi)咖(ka)啡(fei)店(dian)，我(wo)每(mei)天(tian)坐(zuo)在(zai)裏(li)麵(mian)，發(fa)現(xian)買(mai)書(shu)的(de)人(ren)少(shao)，閑(xian)逛(guang)的(de)人(ren)多(duo)，更(geng)多(duo)的(de)是(shi)像(xiang)我(wo)這(zhe)樣(yang)在(zai)咖(ka)啡(fei)店(dian)自(zi)習(xi)或(huo)辦(ban)公(gong)的(de)人(ren)，我(wo)們(men)為(wei)了(le)久(jiu)坐(zuo)點(dian)的(de)飲(yin)料(liao)
，就(jiu)是(shi)書(shu)店(dian)相(xiang)當(dang)固(gu)定(ding)的(de)一(yi)筆(bi)收(shou)入(ru)。

“自習功能”成了不少網紅書店的加分項目

，書店裏的咖啡區域活生生被逼成“自習專區”。

上次和朋友在西西弗書店點杯咖啡小聲閑聊
，就收獲了來自周圍自習人的白眼和噓聲手勢
，然後不得不像上課偷偷摸摸的“低聲竊語”或者幹脆就保持安靜
，出了書店門才意識到我這是被“考試氛圍”PUA了嗎？Peer pressure 讓我夢回圖書館。

和書或學習關係不大的咖啡店、快餐店、便利店乃至宜家，也都紛紛成了自習室。失意中年人到這裏假裝上班，考公考研黨到這裏背書刷題，買一杯美式，換一天清淨。

這些被稱為“第三空間”的場所，排在用於居住的“第一空間”和用於工作的“第二空間”之後，原本強調的是社交屬性
，現在越來越攬客的用處卻變成了回避社交；在星巴克辦公曾經被視為出人頭地的甜美象征
，今時今日再談起，卻變成了酸澀的“失意中年人擠滿星巴克”。

這並不是國內獨有的現象
，東亞人的一生，就是找地方自習的一生。

上世紀70年代
，“考試院”zaihanguodansheng
，sipingmidepojiugezijian，zhibaidexiayizhangchuangheyitaozhuoyi，yijixuexidejuexin。jingguoshushiniandefazhan，kaoshiyuanyijingbuzhibeikaogongneng，yebianchengleyizhonglianzumoshi
，danrengranjingchangzuowei“卷生卷死”的意象，出現在無數驚悚懸疑恐怖類韓劇裏。

韓國的咖啡館也被龐大的自習人群攻陷，於是那些分外追求格調的咖啡館
，正在把桌子做得越來越矮，恨不得杯子直接放地上
，無他，就是為了防止有人去店裏學習。韓國學習vlog博主UDAN在視頻裏就提到過這一點。

UDAN的視頻內容以記錄自己考公複習的過程為主，她在中國有一個更為人熟知的昵稱，“發瘋姐”

，因為學起習來特別瘋，一天能學14個小時
，背書比我看網文都快，還有空剪視頻做博主。

有意思的是

，她在YouTube上熱度一般
，視頻播放量在一到兩萬間徘徊
，但是被搬運到知名學習網站bilibili之後，播放量多則過百萬，少的也有四
、五萬
，還有許多人將她的視頻視為精神支柱般的存在。和“發瘋姐”同一個賽道的“暴躁姐”“超人姐”也類似
，B站上的野生搬運比YouTube上的原生發布更有人氣。

陪伴型學習博主也早已不是新鮮事，任何時候點開B站(zhan)，都(dou)能(neng)找(zhao)到(dao)固(gu)定(ding)鏡(jing)頭(tou)正(zheng)對(dui)書(shu)本(ben)的(de)備(bei)考(kao)直(zhi)播(bo)，主(zhu)播(bo)的(de)唯(wei)一(yi)動(dong)作(zuo)是(shi)奮(fen)筆(bi)疾(ji)書(shu)。起(qi)初(chu)我(wo)不(bu)明(ming)白(bai)這(zhe)樣(yang)無(wu)聲(sheng)無(wu)息(xi)無(wu)內(nei)容(rong)的(de)直(zhi)播(bo)是(shi)誰(shui)要(yao)看(kan)，後(hou)來(lai)我(wo)想(xiang)通(tong)了(le)，這(zhe)就(jiu)是(shi)沒(mei)有(you)找(zhao)到(dao)自(zi)習(xi)室(shi)的(de)人(ren)
，在(zai)用(yong)視(shi)頻(pin)充(chong)當(dang)氛(fen)圍(wei)組(zu)
，不需要聲息或內容
，隻需要一種有人在旁邊學習的感覺
，便可以自行造出一個可隨身攜帶的自習室。

自習場所正在成為一種社會性剛需，且需求顯然大於供應。

今(jin)天(tian)早(zao)上(shang)，有(you)一(yi)個(ge)十(shi)分(fen)勵(li)誌(zhi)的(de)故(gu)事(shi)衝(chong)上(shang)了(le)微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)，關(guan)於(yu)一(yi)位(wei)河(he)南(nan)女(nv)子(zi)帶(dai)著(zhe)孩(hai)子(zi)去(qu)遊(you)樂(le)場(chang)，提(ti)前(qian)給(gei)孩(hai)子(zi)備(bei)好(hao)水(shui)和(he)零(ling)食(shi)，然(ran)後(hou)自(zi)己(ji)在(zai)喧(xuan)鬧(nao)的(de)遊(you)樂(le)場(chang)戴(dai)上(shang)耳(er)機(ji)，心(xin)無(wu)旁(pang)騖(wu)地(di)鑽(zuan)研(yan)備(bei)考(kao)資(zi)料(liao)。“知情人”的爆料適時出現，稱她“三年抱兩娃的同時

，還考上了研究生和事業編”。

“真不愧是一生都在考試的中國人啊。”有網友感慨道。

這個故事聽著驚人
，但我知道不會是個例。我抱著“重在參與”的心態去考過編，同場考生裏不乏挺著大肚子的孕婦

，後來我才知道，對於很多人來說，孕期是黃金備考期，是家庭和事業都“上岸”的好時候，如果不去學點什麼、考點什麼，就總覺得“浪費了”。

仔細想想，考試就是連接人生階段的一個一個錨點
，小學

、中學
、大(da)學(xue)，我(wo)們(men)靠(kao)考(kao)試(shi)劃(hua)定(ding)動(dong)線(xian)，後(hou)來(lai)幼(you)兒(er)園(yuan)也(ye)需(xu)要(yao)考(kao)了(le)
，研(yan)究(jiu)生(sheng)變(bian)成(cheng)必(bi)考(kao)了(le)，多(duo)考(kao)幾(ji)個(ge)證(zheng)肯(ken)定(ding)不(bu)會(hui)有(you)壞(huai)處(chu)
，再(zai)後(hou)來(lai)編(bian)製(zhi)成(cheng)了(le)宇(yu)宙(zhou)的(de)終(zhong)點(dian)，三(san)年(nian)抱(bao)兩(liang)娃(wa)也(ye)不(bu)該(gai)耽(dan)擱(ge)考(kao)研(yan)和(he)考(kao)編(bian)。

再問人們為何需要自習室，已經顯得如此不合時宜

，恐怕不需要自習室的人才應該問問自己
，此刻不自習
，將來真的不會後悔嗎？那畢竟是人生這片曠野裏，我們最熟悉的一條軌道了。

所以盡管那麼多地方主動或被動地成為了自習室，可自習室還是越來越難搶。

麥當勞，或許是所有將就裏最讓人滿意的自習室了。

盡管太吵，也太香

，而且不是讓人平心靜氣如臨空穀幽蘭的香，是讓人食指大動心猿意馬的香
，但是隻要能練就把外界嘈雜統一歸為“白噪音”的本領，隻要能對食物香氣達到“久居其室不聞其臭”的境界，麥當勞就是舒適且有人味且不強製消費的自習室。

夫複何求？

開篇圖源小紅書：@桂小麥
，頭圖、尾圖源小紅書：@麵包崽崽🍞