來源：食業家（shiyehome）
8月23日，話題#東方樹葉 三得利#登頂微博熱搜，引發熱議。有網友@紮辮兒發文稱“價格戰已經拉響”，並配上3.8元一瓶的三得利烏龍茶超市照片。
01
無糖茶飲開啟內卷時代
在微博熱搜評論區，很多網友表示，“第二瓶半價的三得利”、“10元三瓶的東方樹葉”線下很常見，茶飲的價格卷的不能再卷了。
很顯然，無糖茶飲的渠道爭奪戰正在升級，不過按照官方的說法——這都是“渠道商家行為”。
duici，xingyerenshirenwei，zhecijiagezhanbeihoushidongfangshuyeyusandeliliangdachayinpinpaiduiyushichangfenedezhengduo，shuangfangdouxiwangtongguozhezhongfangshixiyingengduoxiaofeizhe。erqiechayinqiyezhijiandejingzhengbujinjuxianzaijiagezhanshang，chanpinguige、營銷策略等方麵也在暗自較勁。
例如，東方樹葉推出了900毫升的暢飲裝、三得利烏龍茶上線了1.25升(sheng)瓶(ping)暢(chang)飲(yin)裝(zhuang)，雙(shuang)方(fang)在(zai)爭(zheng)相(xiang)變(bian)大(da)，給(gei)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)極(ji)致(zhi)的(de)性(xing)價(jia)比(bi)。同(tong)時(shi)，東(dong)方(fang)樹(shu)葉(ye)和(he)三(san)得(de)利(li)也(ye)在(zai)不(bu)斷(duan)推(tui)陳(chen)出(chu)新(xin)，推(tui)出(chu)了(le)一(yi)係(xi)列(lie)口(kou)味(wei)獨(du)特(te)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)新(xin)品(pin)。
農夫山泉和三得利是中國無糖茶飲市場的“大小王”，但無糖茶飲的競爭卻是方方麵麵的。5元/瓶之外，還卷出了新的價格帶，出現了無糖茶飲市場的價格分級。
近年來，康師傅、統一兩大茶飲巨頭紛紛推出新版無糖茶，定位3元價格帶，主打平價的無糖體驗。這一係列嚐試，為無糖茶市場注入了更多活力，也使得消費者有了更多元的選擇。
02
消費開始追求性價比
熱議中，價格競爭占據風口，而這背後的真相卻是消費者愈發對極致性價比的追求。
近兩年，大包裝飲品銷量上升趨勢迅猛，宛如騰空而起，引發了廣泛關注。在眾多品牌中，如康師傅推出的1L的茶飲，以及今麥郎大瓶、兩瓶、兩升茶飲，銷量增幅表現異常突出。這一切均由於年輕消費群體對低價格、大容量產品的需求日益增長。
“4塊是生活，3塊是麵子，不是小瓶買不起，而是大瓶更有性價比。”這個有關於“飲料界Pro Max版”的梗一度火爆網絡。
3元500毫升與4元1升產品之間，每升容量的價差僅1元，其性價比之高無出其右，堪稱同類產品的翹楚。
其實，4元1shengchanpinshimianshangyijingrexiaoduonian，tabuyilaihualihushaodexuetou，bucanyuchaozuo，danpingjieqizuishizaidexingjiabi，zaizuiteshudeshiqibeiwangyoujingxiangzhuipeng，beixichengwei“屌絲飲料”，一時名聲大噪。
究其原因，隨著社會逐步走向成熟，人們開始追求返璞歸真，關注產品本身的質量和性價比，而非品牌宣傳和營銷手段。
同時，目前的消費呈現“分級”趨qu勢shi，而er不bu是shi單dan純chun的de消xiao費fei降jiang級ji。消xiao費fei者zhe喜xi愛ai極ji致zhi性xing價jia比bi的de飲yin品pin，同tong時shi對dui高gao品pin質zhi的de飲yin品pin更geng加jia青qing睞lai，以yi滿man足zu他ta們men對dui品pin質zhi生sheng活huo的de追zhui求qiu。在zai這zhe一yi背bei景jing下xia，未wei來lai飲yin行xing業ye的de競jing爭zheng將jiang會hui更geng加jia激ji烈lie，品pin牌pai方fang需xu要yao不bu斷duan創chuang新xin和he調tiao整zheng策ce略lve，以yi滿man足zu消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu。
評論