融入年輕人生活圈，才是蜜雪冰城成功的秘籍。
文：裏瞧
來源：玩物誌（ID：coolbuy）
2023 上半年，它已經把吃喝玩樂承包，就想知道還有什麼驚喜是我們不知道的？
呐，動畫還沒開播呢，預告片一出當周立馬增粉 10w+ 粉絲，此熱度堪比明星了。
而且製作方是好傳動畫，《海岸線上的漫畫家》、《大理寺日誌》、《怪畫廊之顏王》都是出自它家，據說《雪王駕到》備案了 12 集，大家搬好小板凳了嗎？
難怪網友們會說：別家品牌還在理解二次元，咱雪王早早成為二次元，打通年輕人內部。
雪王終於不在馬路邊當 gai 溜子，人家這回在動畫片中過足主角癮。該動畫主線是雪王「尋找權杖 + 打怪升級」，光從預告來看，整一個大大的熱血住。
支(zhi)線(xian)結(jie)交(jiao)了(le)新(xin)朋(peng)友(you)兔(tu)老(lao)板(ban)，身(shen)材(cai)和(he)主(zhu)角(jiao)差(cha)不(bu)多(duo)龐(pang)大(da)，一(yi)樣(yang)是(shi)圓(yuan)乎(hu)乎(hu)的(de)，但(dan)也(ye)有(you)不(bu)少(shao)反(fan)差(cha)萌(meng)畫(hua)麵(mian)，比(bi)如(ru)對(dui)著(zhe)自(zi)己(ji)毛(mao)茸(rong)茸(rong)的(de)尾(wei)巴(ba)踩(cai)奶(nai)，這(zhe)一(yi)幕(mu)要(yao)讓(rang)多(duo)少(shao)人(ren)血(xue)槽(cao)空(kong)了(le)啊(a)。
雖然道路上是披荊斬棘結伴找權杖，但從兩位的肚腩上不難看出其中還包括總是在探索美食真諦。
等等！發現了什麼？這飲品好像很眼熟的樣子，雪王夾帶私貨把自家果汁也搬到熒幕上了。
不得不說，僅憑短短幾分鍾的預告都能看出這部動畫的畫麵和製作算是很精良的。
打鬥場麵沒有絲毫的馬虎，出現的幾幕冰山決戰，仿佛到自己的地盤。使用超能力召喚冰飛機，披著紅鬥篷站在上麵，燃起來了家人們！咱也有符合中國寶寶體質的「動感超人」了。
在和大 boss 決鬥時，出現了一句台詞「不要在冰原大陸之外隨意使用魔法，否則你會融化的」，緊接著雪王摔落在兔老板麵前，看到這隻希望編劇別刀我們。當大家還在猜大 boss 是誰，是否來搶奪權杖的時候，蜜雪冰城的「歡喜冤家」瑞幸就出來認領了。
其評論區實在是有趣得很，瑞幸主動發問：反派不會是我吧？
自上次「蜜雪冰城陰陽怪氣瑞幸」冰塊事件後，大家已自動將他們之間的恩怨故事腦補了個遍。即便官方出來辟謠那些評論和自己無關，但附上的狗頭表情意味十足。反正雪雪和瑞瑞的「恩怨」追溯起來可以寫出另一篇文章了，在這就不過多展開。
通過自曝，得知是這位名為幸運咖的朋友偷的，不過聽說已經歸還了。
未播先火的《雪王駕到》在前期把笑料鋪滿，根本無需過多宣傳，就獲得了幾十萬點讚，不然怎麼說流量王還得是它呢。
02
「雪王城堡」、「聯名郵政」
它已經不是曾經的蜜雪冰城了......
其它品牌還在絞盡腦汁策劃營銷方案，蜜雪冰城攤牌了，它不跟你們卷。
畢竟它這兩年多次跨界操作，不由地讓人懷疑早在密謀打造屬於自己的「蜜雪宇宙」。
確實有內味了，預告動畫之前，蜜雪冰城不就在成都建起了城堡。
其實這是雪王在明搓搓地秀恩愛，因為該城堡是為雪妹建造的。
其原型來自主題曲 MV 中的城堡，還原度也太高了吧。
整座城堡總共有 3 層，由內而外散發出一種奢華感，一樓為餐飲區，二樓是周邊產品和打卡處，三樓則是頂樓花園。
門口兩個大大的雪王鎮場，「城堡」入門處還有左右護法憨憨的小雪侍衛，儀式感拉滿。
曾經樸實無華的店麵不複存在，雖然還是始終如一的火紅配色，但桌椅和裝潢采用的是英倫風。
水果們化身為各種樂器，有彈鋼琴的、也有拉大提琴的、跳舞的，所有角色齊聚一堂來參加雪王和雪妹的趴體。
雪王坐在寶座上的好笑程度為：0%；
但對麵擺著兩排小雪人拜見雪王的好笑程度為：1000000%。
衛生間也是蜜雪冰城的相關元素滿滿，門口的冰淇淋燈，雪王皇冠鏡子，再到門口的標識，真的仿佛進入到了雪王城堡。
可再怎麼「高高在上」的雪王，也和大家目標一致，找到人生歸宿「上岸」。
就在這個月，蜜雪冰城成功達成目標，網友們紛紛恭賀它入編。奪筍啊，還不忘 cue 一下隔壁瑞幸「親愛的瑞，當你看到這封信的時候，我已經上岸了」。
事情是這樣的，西安網友路過一家綠油油門店時發現這竟然是中國郵政和蜜雪冰城的聯名店。
那可以說是綠得很光彩啊，蜜雪冰城極力配合郵政改變原有配色，店內還擺放了雪王版郵筒。
蜜雪冰城公布了未來會有超過 5.4w 家門店會和郵政進行合作。
而這兩年，蜜雪冰城不僅僅是在門店上下了很大的功夫，對於周邊產品的設計和推出方式，也賺足了好感度。
用始終如一的平價出售，設計與實用性卻一點都不比其它品牌的周邊差。
像不倒翁擺件係列，盲盒大部分價格都要 50 元起步，它卻隻要 20 元。
還有萌到不行的周邊，特別是杯子係列，很多都讓人一眼愛上，能夠屢次出圈不是沒道理的。
價格實惠固然是它火的因素，但更重要的是，這個品牌太會和年輕人玩到一塊去了。
說實話，它的很多營銷點都非常深入人心，甚至很難用一個代表作去形容蜜雪冰城。創立於 1997 年的蜜雪冰城，從河南一步步走進大眾視野，緊緊握住流量密碼，最主要的是它「夠膽和年輕人一起玩」。
就拿近幾年成績都還不錯的幾個品牌來說，滬上阿姨、霸王茶姬等等，哪一個的 IP 是像雪王這般讓人記得住的？
雪人造型 + 皇冠 + 權杖，看似越簡單的元素，越可以做到令消費者過目不忘。而品牌也不負所望，善於製造反差感，以往戴著皇冠的意味著高地位，但他們卻賦予了雪王很古靈精怪的性格。
蜜雪冰城長時間地為雪王這一角色注入靈魂，一下子，整個 IP 突然鮮活了起來，豐富立體的人物設定相當抓人。
在雪王剛有些熱度時，它便開始在眾人麵前耍起了存在感，甚至一點都不怕生，總在其它品牌門店前當「顯眼包」。
先不說會「整活」的 IP 是否討喜，但毋庸置疑肯定是更容易出圈的。
蜜雪冰城一直在探索與年輕群體之間的聯係，通過反複琢磨雪王各種可玩性。
單單是「去摘桑葚後被曬黑的雪王」，就創下了 5 億的觀看量。
後來雪王的限定皮膚越來越多，穿著花襖、穿著棉衣還有鍍金皮膚等等，該舉動也令消費者時不時就會去觀察它最近的動向，這互動趣味性十足。
2021 年，沒有人能夠逃出被「你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜」這句簡單的歌詞洗腦。B 站上幾千萬播放量足以證明那一年是蜜雪冰城出圈的頂峰時期。
圓頭圓腦的雪王唱著歌跳著舞，無疑加深了在大家心中的印象。
再經過博主們的二創後，推出了無數種版本，也變相為蜜雪冰城帶來了可觀的曝光度。
前麵兩個營銷點隻能說是給人們留下了記憶符號，但還不到能稱之為「頂流」的程度。隨後蜜雪冰城開始通過「實現」大家願望來加深對品牌的喜愛值，簡單來說，就是要圈住大量死忠粉。論滿足消費者的方式，蜜雪冰城通常不整虛的，很簡單粗暴。
但由於票價太高，自己辦音樂節的，唯有蜜雪冰城了吧。
一張門票 199 元，將便能見到汪蘇瀧、詹雯婷、海龜先生等等明星，沒有任何早鳥價、VIP 價之分，相當親民友好。
今年 9 月份成都冰淇淋音樂節再度來襲，陣容依舊很讓人期待了。
前段時間蜜雪冰城還直接去到了大學生的麵前，舉辦校運會。
與此同時，在放假期間人滿為患的景區，雪王登頂後喊出了「隻貴一元」的口號，再次登上熱搜。
想想平時景點內那些貴價礦泉水，蜜雪冰城的操作十分圈粉。
這怎能少得了蜜雪冰城，本身就是自帶社牛體質的雪王，永遠都緊隨互聯網腳步。
別人的年度總結要麼簡約大氣，要麼認真詳細，蜜雪冰城的呢？主打一個「販劍」。
被陰陽後，是不是好氣又好笑，還忍不住想發上網，蜜雪冰城真有你的。
對於被動「捆綁」瑞幸，它也配合得很好，雙方商戰有來有回，完全滿足到了觀眾們的飯後樂趣。
它與瑞幸的互動永遠是打直球的方式，咖啡椰椰上線時文案懂得都懂「生椰拿鐵，我也有椰」。
飲品品牌 CP 說來有點牽強，可大家真的很難不嗑它倆。
即便民間延伸出非常多的「故事線」已經在雙方意料之外，但現在一有風吹草動，流量自動湧入，它倆看破不說破，任由人們隨意玩梗，便能夠吃足紅利。
事實上，它就是很成功地打造了獨特人設，日複一日做著社交悍匪…… 每一個賤萌搞怪行為都豐富且鞏固了 IP 人設。洞dong察cha到dao年nian輕qing人ren的de交jiao流liu喜xi好hao和he整zheng個ge社she交jiao媒mei體ti的de運yun作zuo模mo式shi，蜜mi雪xue冰bing城cheng算suan得de上shang是shi十shi拿na九jiu穩wen了le，親qin民min又you有you趣qu的de品pin牌pai隻zhi會hui讓rang這zhe個ge互hu聯lian網wang時shi代dai為wei它ta無wu限xian傳chuan播bo。
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