吳京代言汽水界的“孤勇者”——大窯汽水的海報翻車，翻到一個“俄羅斯套娃”模式的故事，越看越離譜。
文：楊陽
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
從前有座山，山上有座廟，廟裏有個老和尚和一個小和尚，然後這個老和尚給小和尚講了個相同的故事：從前有座山，山上有座廟，廟裏有個老和尚和一個小和尚......
其實我不是上來湊字數的，隻是想說所有套娃的故事都是相似的。吳京代言汽水界的“孤勇者”——大窯汽水的海報翻車，翻到一個“俄羅斯套娃”模式的故事，越看越離譜。你沒喝過應該也聽說過大窯汽水，是發跡於內蒙古，因為吳京代言還一度被稱為“京液”。最近有網友發現吳京代言大窯汽水海報有bug，忍不住發問：印有吳京包裝的大窯汽水上，為什麼吳京自己手上拿的汽水沒有印吳京？讓我想起以前課本上有個小人拿著本英語書，然後那英語書上麵印著他拿著英語書……要我說這問題的難度，不亞於“先有雞蛋還是雞”，困惑的不止我一個。因為無京：拿的無京版大窯汽水，吳京代言時吳京還沒代言，不然為啥還要接代言？不要小看套娃，高級點叫德羅斯特效應，套娃也有鼻祖的，出自荷蘭的可可粉品牌：在包裝盒的圖案上，一位護士拿著放有杯子及紙盒的托盤，紙盒上的圖案和整張海報相同。回到吳京身上，試想如果海報上的吳京，手裏的瓶子也得有吳京，最後陷入套娃的無限循環中，吳京都要無限小下去成像素小人。貞子版本：從瓶子上下來拍的，拍完後歸位，多少有點詭異。後期偷懶：哪裏那麼多為什麼，海報出來後，廣告公司忘記P。預算有限：一分錢一分貨，雙份代言雙份代言費。而且按“套娃”邏輯，那得拍無限個吳京，就得燒不少代言費用。然後網友考古關曉彤“山楂樹下”的海報發現，關曉彤手裏拿的飲料，印有自己的個人代言形象。山楂樹下8g衝浪，大概發現自己被cue，於是化身課代表，安利了代言人無限套娃需要的步驟：擺拍-合成-套娃。出於好奇我翻了下大窯汽水官微，發現有的有京，有的無京。
修bug是可能的，但修完bug不出幺蛾子不可能，套娃注定是未解之謎。一張出bug的吳京海報，一口氣帶火大窯汽水和山楂樹下，都怪吳京代言大窯汽水深入人心。理由很單純，大窯、姚明都有相似的yao發音，可以把窯推廣出去。為啥呢，因為華與華想給大窯汽水傳播找個刺激信號。信號能量增強的方法之一就是找頂級代言人，越頂級信號能量越強。大窯看中的就是吳京的國民度和正能量形象，再打出契合大窯汽水豪爽、大氣、暢快的超級口號——大汽水，喝大窯。實力派演員與硬核國貨聯動，可謂是雙重國民buff疊加。所以早在2022年2月，大窯汽水就宣布吳京為品牌代言人，而且2023年還繼續談下代言。據說大窯找吳京代言，一年廣告費砸一個多億，足見大窯對吳京是狠狠認可。這讓我想起吳京的另一個代言趣聞——雙彙和吳京的代言，主打雙向奔赴。2013年吳京發了條微博，將火腿腸誇為“救災，野外生活必備之佳品”，更是喊話有沒有甲方爸爸找自己拍火腿腸廣告。隻是當時吳京有意，品牌無情。好在念念不忘，必有彙響。8年後有網友考古吳京的喊話微博，直接把代言提上日程，安排了#為吳京圓8年前的夢#的熱搜，更是把壓力給到雙彙。終於等到了你，幸好吳京沒有放棄，是誰被嗑到了我不說。這究竟是無心插柳的“如願以腸”，還是有意栽花的“全國圓夢”，尊嘟假嘟都不重要，重要的是網友看樂，品牌賺麻。 但不得不說，雙彙用三四分認真的玩笑，成功表達了十分的代言真心，省下千萬營銷費用。前有雙彙火腿“必會回響”，後有大窯汽水“禁止套娃”，說明代言這事不再是品牌一廂情願整活，而是品牌粉絲的雙向奔赴。代言玩得溜，可以給大家茶餘飯後增加談資，這裏不妨聊聊品牌騷操作。前2年《乘風破浪的姐姐》播出後，網友扒到M豆-綠豆造型水杯跟寧靜撞臉，戲稱偶遇靜姐，寧靜也接梗了。這樣一來二去的，官方也親自下場，宣布寧靜作為代言人。正如景田找景甜代言引熱議，有時候品牌用cp撮合大法找代言人，也是一種寵粉動作。“誰火簽誰”走量型的瑞幸。《長相思》爆了，瑞幸拿下張晚意；《消失的她》播出後，拉來文詠珊宣傳；《漫長的季節》火了後，又找到蔣奇明站台......以前多數品牌找明星代言，動輒簽長代，瑞幸策略卻是短平快站台，主要靠明星刷臉給品牌刷屏。就好比以前買零食，都會去超市大包進貨；現在買零食，都會去零食量販買散裝和小包裝一個道理——小而美。無論是電影還是電視劇的角色，瑞幸似乎內娛有人，都能給你照顧到。簽了李易峰鄭爽春夏都塌房了，高頻的塌房速度，讓Prada喜獲“代言魔咒”的稱號。就在蔡徐坤將Prada推上輿論風口，Prada終於聽勸不選內娛頂流，一腳邁進體育界，把女足談下來了。隻是Prada又被嘲玄到女足都頂不住，剛簽約女足比賽就輸了。這不難理解，為了話題或者流量，品牌做了違背品牌的決定來簽約代言人，怎麼違和感就怎麼來。好比資生堂找黃渤代言美妝品，元氣森林拉來蔡國慶拍五毛特效廣告，看完十臉懵逼，說不清品牌想不開還是想開。不難看出，現在品牌的代言營銷越來越不正經，隻為把代言人打造成社交貨幣，被熱議後反哺品牌。有的主打細水長流的年拋型，有的蜻蜓點水的日拋型，還有的是聽勸的寵粉型。
danwulunshiduanqizhantaihaishichangqidaiyan，douyaozhuzhongmingxinghepinpaizishendeqihedu，xuanzezhengxiangxingxiangdedaiyanren，tongshiyebunengweibeipinpaidetiaoxing，cainengzhenzhengshifangdaiyandejiazhi。不能純純為了營銷話題而草率了事，不顧消費者死活的辣眼睛，否則大家也不會買單。
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