文：沈穎
來源：峰瑞資本（ID：freesvc）
zuoweiquanqiuzuidadexiaofeishichang，meiguojiuxiangjijushengwuduoyangxingdeyamaxunconglin，chuantongjutoudaerbudao，xinruipinpailincengchubuqiong。duimeiguoshichangbaochiguanzhu，keyibangzhuwomenlijiexiaofeishichanglidefuzaxingyuxinqushi。genju《上海證券報》於2022年發布的研究，在全球範圍內，美國消費品上市公司數量排名第四，但總市值、總營收、總利潤均排名第一。
今(jin)年(nian)二(er)季(ji)度(du)，峰(feng)瑞(rui)資(zi)本(ben)副(fu)總(zong)裁(cai)沈(shen)穎(ying)回(hui)到(dao)闊(kuo)別(bie)三(san)年(nian)的(de)美(mei)國(guo)，觀(guan)察(cha)了(le)美(mei)國(guo)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的(de)整(zheng)體(ti)情(qing)況(kuang)，撰(zhuan)寫(xie)出(chu)這(zhe)篇(pian)海(hai)外(wai)觀(guan)察(cha)文(wen)章(zhang)。她(ta)結(jie)合(he)了(le)最(zui)新(xin)的(de)宏(hong)觀(guan)數(shu)據(ju)、行業研究與個人體驗，試圖從多種維度，還原她所感知到的美國消費市場。
加入峰瑞資本前，沈穎任職於中國銀行紐約分行，有7年跨境並購及項目融資經驗，她也曾在高盛紐約總部工作。她有10年以上國內消費品行業的經驗。沈穎擁有中國人民大學經濟學本科學位、美國維克森林大學Wake Forest University碩士學位。沈穎主要關注大消費、出海、交叉學科等方向的早期及成長期投資，主要投資案例包括端木良錦、Uah有哈、速境生活等。
本篇文章重點聚焦疫情之後，美國消費市場出現的新變化與新機會，以及中國的創業者能從中借鑒什麼。
文章主體分為兩大部分，第一部分聚焦宏觀，梳理了美國的租金漲幅、食品以及能源通脹數據。這些宏觀數據幫助我們理解美國消費市場的底層背景——超額儲蓄帶來的消費繁榮，以及與服務通脹相伴的勞工短缺。第二部分關注細分的消費市場，分別就跨境電商、消費電子、智能健身硬件、寵物產品、美妝護膚產品以及食品等行業中的新變化與新機會逐一展開介紹。
- 跨kua境jing電dian商shang領ling域yu，存cun量liang競jing爭zheng激ji烈lie。新xin入ru局ju的de創chuang業ye者zhe需xu要yao思si考kao清qing楚chu產chan品pin的de定ding位wei，在zai熱re門men的de服fu飾shi和he家jia居ju用yong品pin賽sai道dao之zhi外wai，尋xun找zhao更geng多duo細xi分fen機ji會hui，努nu力li拓tuo展zhan新xin的de線xian上shang線xian下xia渠qu道dao。
- xiaofeidianzilingyu，meiguoyonghuzhengtixiaofeinenglijiaoqiang。erzhongguoyoujiaoqiangdegongyinglianyoushi，bingqieyijingyoushaoshuzhinengyingjianpinpaizaimeiguoshendubuju。wulunshifuwuyuyonghujianshendezhinengyingjian，haishichongwuzhinengyongpin，doucunzaigengduodechuangxinjihui。
- 美妝護膚領域，同樣麵臨激烈競爭。在美國的美妝護膚市場，品牌們已經開始“卷”起了AI、機器視覺、3D等前沿技術。並且，美妝渠道本身也在更新迭代。想要在美國的美妝市場分得一杯羹，需要成為全能型選手，補足短板。
- 食品領域，消費降級與追求天然高端這兩種偏好共存，也給創業者指明了方向——要麼做到普適平價，要麼真正能夠做到品質健康。
希望能帶來新的思考角度。如果你是消費領域的創業者或者從業人員，歡迎與本文作者沈穎聯係（shenying@freesvc.com）
疫情之前，美國在近三十年內保持了相對較低的通脹水平。特別是在2010-2020年這十年之間，美國的物價比較穩定，尤其在食品、服裝、消費電子等方麵。
根據美國勞工統計局（The Bureau of Labor Statistics)發布的數據，這十年美國的CPI（消費者價格指數）數據持續在4%以下。甚至在2015年，CPI一度下探至0.7%。
美mei國guo物wu價jia穩wen定ding背bei後hou，離li不bu開kai與yu其qi他ta國guo家jia的de合he作zuo。美mei國guo一yi方fang麵mian利li用yong來lai自zi中zhong國guo的de供gong應ying鏈lian，進jin口kou高gao性xing價jia比bi商shang品pin，另ling一yi方fang麵mian還hai把ba拉la美mei地di區qu作zuo為wei廉lian價jia勞lao動dong力li和he水shui果guo農nong產chan品pin來lai源yuan地di。此ci外wai，美mei國guo在zai能neng源yuan領ling域yu擁yong有you定ding價jia權quan和he話hua語yu權quan，自zi身shen儲chu備bei的de頁ye岩yan油you氣qi也ye因yin技ji術shu革ge新xin降jiang低di了le開kai采cai成cheng本ben。這zhe些xie都dou使shi得de美mei國guo在zai較jiao長chang一yi段duan時shi間jian內nei，穩wen定ding了le物wu價jia水shui平ping。
而在2020年至2023年初，美國則經曆了近三年的高通脹時期。
2023nian，zailikaimeiguosannianhou，wozaicihuidaomeiguo。suiranchufaqian，woduigaotongzhangdeqingkuangyousuolejie，dandangwoshijishenchumeiguo，tongzhangdechengdurengranchaohuzhiqiandexiangxiang。
但近期，美國的通脹率有所緩解。根據《華爾街日報》報道，美國的CPI數據在2023年6月份同比攀升3%，漲幅遠低於2022年6月份的9.1%的近期峰值，為兩年多來最低水平。2023年7月，美國CPI數據小幅攀升至3.2%。
▎租金漲幅高
美國租金通脹率在疫情前期經曆過下降，後一路上漲，2023年初一度超過8%，據彭博社報道，美國7月的租金要價中位數達到了2038美金，距2022年8月創下的記錄僅差16美金。目前，整個住房成本通脹貢獻了美國CPI的90%。
以紐約為例，根據美國房地產信息網站StreetEasy發布的數據，從2020年3月至2022年9月，布魯克林高地的月租金中位數從3526美金飆升至4850美金，漲幅超過37%。2023年7月，布魯克林高地的月租金中位數回落至4166美金。
▎食品通脹走高後回落
美國的大眾食品曾經物美價廉。而疫情期間，大眾消費超市裏，有不少食品大幅漲價。食品通脹直接加重了普通居民的生活成本。2022年，美國的食品通脹率一度升至12%，之後又調整回落，在2023年8月降至6%以下。
▎能源經曆“過山車”式通脹
從2020年到2023年，美國的能源通脹率經曆了過山車般的變化——2020年一路走高，在2022年升至頂點後，又快速回落。目前，美國的能源價格已經基本得到控製。
▎美國的超額儲蓄與消費繁榮
新冠疫情期間，美國進行了數輪直接對消費者和企業的“貨幣超發”。據穆迪公司統計，美國居民端累計超額儲蓄在2021年末達到約2.6萬億美元。過guo去qu兩liang年nian半ban，從cong超chao額e收shou入ru中zhong兌dui現xian出chu來lai的de超chao額e消xiao費fei，在zai一yi定ding程cheng度du上shang支zhi撐cheng了le這zhe一yi波bo美mei國guo消xiao費fei市shi場chang的de繁fan榮rong。超chao額e消xiao費fei意yi味wei著zhe人ren們men比bi同tong期qi花hua的de錢qian更geng多duo。
根據美國銀行發布的數據，從2021年至2022年，美國各月份家庭信用卡消費總額環比大多為正增長，甚至在2021年上半年，突然有了40%的增長。而這兩年，也是跨境電商企業快速增長的兩年。
但美國居民的超額儲蓄所剩不多。2023年5月，據舊金山聯儲發布的數據，美國居民超額儲蓄總額已經從2021年8月的2.1萬億美元，下降到5000億美元。2023年6月，美聯儲研究顯示，美國當前的居民超額儲蓄已基本耗盡。此外，美國教育部宣布，針對學生貸款的 COVID-19 減免政策將於今年結束。學生貸款利息將從9月1日開始恢複，付款將從10月份開始。這也也將對美國整體消費有所影響。
▎零售額震蕩調整後回升
疫情後，美國零售額增長率經曆了較大波動。根據美國人口調查局（U.S. Census Bureau）發布的數據，美國在疫情期間既出現過環比下降超過15%的情況，也經曆過環比上升超過10%以及近20%的時刻。
2022年之後，美國零售額的變化波動逐漸平緩。2023年3月，美國零售額環比下降0.9％，連續第二個月下降。4月至7月，美國零售額實現了環比正增長。8月15日，美國商務部發布的報告顯示，“消費者在業餘愛好、體育用品和服裝方麵大舉支出，凸顯出盡管美聯儲為抑製通脹而激進加息，美國經濟仍保持韌性”。
▎美國勞工短缺現象或將持續
新冠疫情之前的10年時間，美國勞動年齡人口比例已處於下降趨勢。同時，勞動參與率也麵臨下降壓力。疊加新冠疫情期間的“大辭職潮”（The Great Resignation），美國勞工部統計顯示，2021年共有4700萬人主動辭職。
特別是在服務業，大量中低收入工人主動辭職，靠政府補貼生活。低勞動參與率還突出表現在55歲以上勞動人口群體當中。相關研究顯示，2008年金融危機期間，美國55歲以上勞動人口的勞動參與率提高1.1%，而在新冠疫情的“大辭職潮”，這一勞動參與率下降1.9%。
據交銀國際統計分析，目前美國勞動力需求（就業人數+非農職位空缺）約為 1.70 億人，勞動力供給（居民勞動力）約為 1.66 億人，對應勞動力供需缺口約 400 萬人。
而在未來數年，勞動參與率下降的趨勢可能還將進一步加速，尤其是服務行業，如餐飲服務、酒店、物流等行業，將持續麵臨勞工短缺問題。2023年8月，由於勞工短缺導致招聘困難，美國UPS全職物流司機的年薪已升至17萬美元。
從cong投tou資zi角jiao度du來lai看kan，服fu務wu類lei機ji器qi人ren以yi及ji智zhi能neng化hua方fang向xiang的de創chuang新xin應ying用yong，未wei來lai也ye或huo將jiang在zai美mei國guo市shi場chang成cheng為wei剛gang需xu。目mu前qian，為wei應ying對dui勞lao動dong力li短duan缺que和he日ri益yi提ti高gao的de用yong工gong成cheng本ben，美mei國guo餐can飲yin行xing業ye已yi經jing開kai始shi應ying用yong自zi動dong化hua生sheng產chan工gong具ju。例li如ru，最zui近jin，餐can飲yin品pin牌paiChipotle已與加州機器人創業公司Vebu Labs合作，使用機器人輔助處理牛油果。
美國經濟經曆了一段疫情後的高通脹，自2022年進入加息周期。美國經濟在加息周期中顯現出超乎意料的韌性。經濟韌性首先體現在“超額儲蓄”帶來的消費市場繁榮，尤其是疫情後開始修複的服務型消費。
congzuijinjiyuedeshujulaikan，tongzhangzanshidedaoyizhi，danmeilianchujishichangpubianrenwei，ruguojingjishujujijiuyeshujurengranweichixianyouzhuangtai，tongzhanglvrengjiangzaigaoweiweichi。tongshi，ouzhoudiqu，tebieshiyingguo，dangxiayemianlinzhetongzhangnanti。
jinjinian，meiguodeshiyelvbaochizailishidiwei，fuwuyelaodongligonggeiyejiangzaiyiduanshijianneichuyubijiaojinquedezhuangtai。zheyeshiduanqineimeiguotongzhanghennandafuxiajiangdezhongyaoyuanyinzhiyi。weilaidemeiguoshichang，fuwutongzhangbansuizhelaodongliduanquezheliangzhongxianxiangkenenghuichixugongcun。
從cong創chuang業ye和he投tou資zi的de角jiao度du，在zai美mei國guo經jing濟ji的de常chang態tai與yu非fei常chang態tai中zhong，我wo們men能neng看kan到dao一yi些xie市shi場chang機ji會hui和he挑tiao戰zhan。一yi方fang麵mian，美mei國guo居ju民min的de超chao額e儲chu蓄xu已yi接jie近jin耗hao盡jin，疊die加jia高gao利li率lv的de環huan境jing，消xiao費fei端duan的de經jing濟ji韌ren性xing會hui持chi續xu多duo久jiu，還hai是shi未wei知zhi數shu。
另一方麵，美國的勞工短缺或將長期持續。在“用工難”問題尤其突出的服務業，高人力成本會進一步推動產業向智能化、自動化轉型。服務型機器人和智能化領域的創新或將迎來更廣闊的市場發展空間。
因為通脹、勞工短缺、chaoechuxuhaojindengwenti，muqianmeiguodehongguanjingjiqingkuanghaibutaiminglang，jiegouxingdexingyexingjihuijiaoshao，womenkeyigengjiaguanzhuxifenshichangdejihui。xiawen，wojiangjiehemeiguozhixingzhongdetigan，yijipingriduixiaofeihekuajingdianshangsaidaodetouziguancha，fenxiangzijiduimeiguoxiaofeishichangbutongpinleihequdaodejidiandongcha。
▎跨境電商進入紅海市場，創業者需要有更深刻的市場洞察
跨境電商已經進入了典型的紅海市場。美國跨境電商市場規模大，但存量競爭激烈。一方麵，美國是全球第二大跨境電商市場。據Comscore數據，2022年美國電子商務市場規模達1.09萬億美元，同比增長20.54%。另一方麵，在平台監管趨嚴、流量等經營成本上升、低價競爭等多重因素影響下，跨境電商市場經曆洗牌。
2015年nian左zuo右you，多duo數shu跨kua境jing電dian商shang公gong司si聚ju焦jiao在zai服fu裝zhuang和he家jia居ju品pin類lei。彼bi時shi，誰shui最zui先xian能neng將jiang中zhong國guo的de供gong應ying鏈lian和he海hai外wai的de市shi場chang對dui接jie起qi來lai，誰shui的de勝sheng率lv就jiu會hui增zeng加jia。如ru今jin，服fu裝zhuang和he家jia居ju這zhe些xie細xi分fen賽sai道dao已yi經jing很hen“卷”了。在深圳、杭州，有成千上萬個跨境電商團隊，切入智能硬件、飾品以及彩妝等各種品類。
峰瑞投資的PatPat、Cider等跨境電商品牌，已經成為跨境電商領域的頭部企業。我們也正在關注更多新的細分方向，比如寵物智能用品、智能健身硬件以及美妝護膚等等。
jingzhengyufajiliedeshichanghuanjingyeduichuangyezhetichulexindeyaoqiu，bujinnenggoupaotongkuajingdianshangzhegeliantiao，haiyaoduihaiwaixiaofeizheyougengshenkededongcha，lejiedaotamenzhenzhengdexuqiushishenme。
▎線下消費電子產品定價高，蘋果一騎絕塵
meiguodexianxialingshoufeichangchengshu，youdaizhongguopinpaituozhanshengeng。danzaixianxia，youqishizaizhuliudedaqudaolimian，zhengtinengkandaodezhongguopinpaijiaoshao。zhelidezhongguopinpaizhideshiBrand from China，並非Made in China。這和中國跨境電商品牌在亞馬遜等線上渠道的繁榮形成了強烈對比。
在線下的消費電子品類中，蘋果作為全球第一家市值超過3萬wan億yi美mei金jin的de上shang市shi公gong司si，一yi騎qi絕jue塵chen。我wo們men也ye觀guan察cha到dao，已yi經jing有you部bu分fen中zhong國guo品pin牌pai在zai美mei國guo線xian下xia積ji極ji布bu局ju。韶shao音yin耳er機ji在zai美mei國guo的de線xian下xia市shi場chang布bu局ju很hen早zao，官guan網wang顯xian示shi，目mu前qian韶shao音yin耳er機ji在zai美mei國guo已yi經jing覆fu蓋gai超chao過guo2000家線下渠道。大疆也在美國布局了Best Buy、Walmart、Sam's Club、Micro center、Apple Store等主流線下渠道。
▎智能化健身疫情期間快速發展，未來仍有潛力
在消費電子產品中，我們重點關注了智能健身硬件這一細分品類。在Best Buy這樣的線下渠道中，有專區陳列智能健身硬件。
從外觀來看，這些智能健身硬件和國內普通的動感單車、跑步機相比，區別較小。但從功能革新的角度，美國智能健身市場創新迭出：出現了通過傳感器幫助用戶矯正姿勢的智能健身產品，比如Peloton智能劃船機以及Tempo Studio智能家庭健身房；幫助用戶進行力量鍛煉的智能硬件產品，比如Tonal；還有為用戶提供綜合健身係統的智能健身鏡，比如已經被lululemon收購的Mirror。
這(zhe)些(xie)智(zhi)能(neng)健(jian)身(shen)硬(ying)件(jian)品(pin)牌(pai)在(zai)疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)增(zeng)長(chang)迅(xun)猛(meng)，然(ran)而(er)疫(yi)情(qing)之(zhi)後(hou)的(de)智(zhi)能(neng)健(jian)身(shen)行(xing)業(ye)，或(huo)許(xu)會(hui)再(zai)次(ci)麵(mian)臨(lin)健(jian)身(shen)場(chang)景(jing)由(you)居(ju)家(jia)向(xiang)健(jian)身(shen)房(fang)等(deng)場(chang)景(jing)轉(zhuan)化(hua)的(de)挑(tiao)戰(zhan)。峰(feng)瑞(rui)資(zi)本(ben)在(zai)健(jian)身(shen)方(fang)向(xiang)更(geng)加(jia)關(guan)注(zhu)和(he)看(kan)好(hao)涵(han)蓋(gai)居(ju)家(jia)與(yu)傳(chuan)統(tong)健(jian)身(shen)房(fang)等(deng)跨(kua)場(chang)景(jing)的(de)智(zhi)能(neng)化(hua)健(jian)身(shen)方(fang)向(xiang)，用(yong)科(ke)技(ji)來(lai)升(sheng)級(ji)健(jian)身(shen)器(qi)材(cai)和(he)健(jian)身(shen)方(fang)式(shi)。
2022nian，fengruizaizhongguotouzilezhuanzhuyuzhinengliliangjianshendesujing。sujingchanpindezhuyaotupodianzaiyu，bajianshenqixiedewulizhongliangzhuanhuachengleshuzizhongliang。renmenzaichuantongdejianshenfang，tongguoganglingduanlianshentishi，zhuyaohetiepianhudong、較(jiao)勁(jin)。在(zai)使(shi)用(yong)速(su)境(jing)的(de)產(chan)品(pin)時(shi)，用(yong)戶(hu)不(bu)需(xu)要(yao)去(qu)抗(kang)衡(heng)鐵(tie)片(pian)的(de)力(li)量(liang)，這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)裏(li)的(de)電(dian)機(ji)，能(neng)夠(gou)自(zi)適(shi)應(ying)來(lai)自(zi)人(ren)的(de)拉(la)力(li)，根(gen)據(ju)每(mei)個(ge)人(ren)力(li)量(liang)的(de)不(bu)同(tong)，來(lai)調(tiao)整(zheng)承(cheng)受(shou)力(li)的(de)大(da)小(xiao)。
▲ 速境首款產品“GYM MONSTER”。圖片來源: 速境
sujingdechanpinbuxuyaoanzhuangzaiqiangshang，youdulidezhijia，bianyushouna，suoxukongjianjiaoxiao，zaijujiajianshenchangjingzhongshihegengxiaodekongjian。erzaijianshenfangchangjingzhong，sujinggengyoushiheB端的專業版本數字力量健身器材，適用場景要更加全麵。
▎寵物線下渠道食品創新較多，智能硬件具有增長潛力
在寵物智能用品這個大賽道，無論是中國還是海外市場，我們都能看到迭代的機會。
在歐美地區，寵物市場已經非常成熟，養寵物家庭的比例非常高。如疫情前一樣，美國寵物的線下渠道還是被PetSmart、Petco這樣的寵物行業集團占據，也新增了Chewy這類垂直電商平台。
ermeiguoyongyouquanqiuzuidaguimodeyangchongrenqunhechongwubaoyouliang，shiquanqiuzuidadechongwucunliangshichangheqianzaishengjishichang。danjiupinleichuangxineryan，bingbushuyugepinleijunyoudafuchuangxindezhuangtai。
寵物食品方向上，美國本土有一些功能性產品創新。比如，寵物食品中出現了功能性產品創新，比如增加嗬護寵物腸胃健康的益生元、益生菌成分；幫助寵物消化、控製體重的纖維穀物；改善寵物皮毛狀況的特定營養成分等。
但在寵物用品等品類中，本土創新較少，線下還是以上一代傳統的寵物用品為主（大部分是中國生產與出口的產品）。目前，寵物智能用品在美國的普及率較低，且主要以線上渠道為主，但具有增長潛力。市場調研機構Packaged Facts在《2021-2022年美國寵物市場展望研究中》指出，智能用品的銷售增長率是其他用品的2~3倍，智能可穿戴設備、智能寵物窩以及智能飲水器等等是熱門品類。
一yi項xiang由you哥ge倫lun比bi亞ya大da學xue訪fang問wen學xue者zhe和he前qian尼ni爾er森sen消xiao費fei者zhe洞dong察cha部bu門men工gong作zuo人ren員yuan進jin行xing的de研yan究jiu發fa現xian，人ren們men擔dan心xin使shi用yong這zhe些xie智zhi能neng產chan品pin會hui失shi去qu與yu寵chong物wu的de情qing感gan聯lian係xi。但dan也ye有you不bu少shao用yong戶hu感gan受shou到dao寵chong物wu智zhi能neng硬ying件jian提ti升sheng了le效xiao率lv，Packaged Facts於2020對消費過智能寵物產品的寵主的調查顯示，有49％的狗主人和48％的貓主人認為“科技讓我節省了照顧寵物的時間”。
智能用品是中國比較有供應鏈優勢的品類。而且，中國是全球寵物行業最大的增量細分市場之一。中國的90後、00後們樂意嚐試寵物智能硬件，比如智能飲水機、智能貓砂盆、智能喂食器，這些產品大多由中國團隊首創。
寵物智能用品賽道很有可能誕生區域性甚至全球性的品牌。2022年，我們投資了寵物智能硬件品牌有哈科技。有哈科技研發的掌上吹風機和美味蟲蟲在“雙11”期間，分別獲得天貓寵物吹水機類目銷量TOP1和寵物智能玩具銷量TOP1。
▲ 有哈科技研發的“美味蟲蟲”。圖片來源: 有哈科技
▎美妝護膚產品創新不斷，渠道亦有較大變化
近幾年，在美妝護膚領域，既出現了線下渠道調整，也有不少產品革新。在渠道方向，Sephora已經不再是美國最大的美妝護膚渠道，後起之秀Ulta Beauty成為美國年輕人購買美妝產品的首選。
Ulta Beauty的產品範圍更廣，價格範圍更廣，涵蓋了知名品牌和預算友好品牌以及創新品牌在內的更多選擇。因此，Ulta Beauty能夠抓住消費者在經濟疲軟期間，轉向更實惠品牌的消費降級需求。
在產品方麵，美妝護膚領域近幾年有不少新的嚐試，更注重與科技的結合，也關注如何對環境對更友好。
比如Droplette通過人工智能技術，分析人的皮膚狀態，給用戶提供定製的粉底；Nimble結合機器視覺、人工智能等技術，推出家庭智能美甲沙龍機；峰瑞已投企業JUNOCO研發的“潔顏粉 Clarifying Powder”目前實現了無水配方及無水生產，減少了生產環節對水資源的依賴。
整體來看，美妝新品牌的競爭非常激烈，需要有很強的產品能力以及資金儲備才有可能有所突破。
▎食品整體呈消費降級趨勢，產品創新集中在主打有機天然的食品渠道
美國的食品工業非常發達。而受疫情和通脹的影響，在高價格環境之下，更多用戶傾向於消費Trader Joe's、Walmart等這些較為平價的大眾食品渠道。然而在這些渠道中的食品創新較少，畢竟在成本與售價雙重壓力下，很難有創新的空間。
而近年來，Whole Foods這樣的主打有機、天然與高端的食品渠道，則成為了食品與保健品行業創新的試驗田。尤其在益生菌、替代蛋白、超級食物以及膳食補充劑等方向，湧現出非常多的創新。這反映了一部分美國消費者在美國ultra-processed（超加工食品，重油重糖重加工）工業環境中，想要吃得更健康營養的升級需求。
▎渠道端：TikTok在年輕人群中影響力無處不在，是潛力巨大的線上商業化渠道
最後，在媒體與渠道端，雖然多項數據顯示，TikTok已經成為人均訪問時長第一的媒體平台，但身處美國，才體會到TikTok的影響力可謂無處不在。
尤其對於年輕人而言，更是如此，美國的青少年已經生長在了Tiktok 的生態圈裏麵。在美國的餐廳等公共場合，經常能聽到年輕人在談論TikTok，比如關注了哪些博主，有哪些有意思的視頻等等。
根據皮尤研究中心2022年的一項調查，TikTok已上升為美國青少年最主要的社交媒體平台。在受調查的美國13-17歲青少年中，有67%為TikTok用戶。無論對於品牌還是對於平台來說，Tiktok仍然是一個值得深耕的，吸引年輕人眼球的商業化渠道。
觀察下來，我們發現無論是國內還是海外，市場對於創業者的要求越來越高，最好你從創業的day one開始就定位成全球品牌。對創始人來說，你既需要懂國內市場，又得懂海外需求。
- 跨kua境jing電dian商shang領ling域yu，存cun量liang競jing爭zheng激ji烈lie。新xin入ru局ju的de創chuang業ye者zhe需xu要yao思si考kao清qing楚chu產chan品pin的de定ding位wei，在zai熱re門men的de服fu飾shi和he家jia居ju用yong品pin賽sai道dao之zhi外wai，尋xun找zhao更geng多duo的de細xi分fen機ji會hui，努nu力li拓tuo展zhan新xin的de線xian上shang線xian下xia渠qu道dao。
- xiaofeidianzilingyu，meiguoyonghuzhengtixiaofeinenglijiaoqiang。erzhongguoyoujiaoqiangdegongyinglianyoushi，bingqieyijingyoushaoshuzhinengyingjianpinpaizaimeiguoshendubuju。wulunshifuwuyuyonghujianshendezhinengyingjian，haishichongwuzhinengyongpin，doucunzaigengduodechuangxinjihui。
- 美妝護膚領域，同樣麵臨激烈競爭。在美國的美妝護膚市場，品牌們已經開始“卷”起了AI、機器視覺、3D等前沿技術。並且，美妝渠道本身也在更新迭代。想要在美國的美妝市場分得一杯羹，需要成為全能型選手，補足短板。
- 食品領域，消費降級與追求天然高端這兩種偏好共存，也給創業者指明了方向——要麼做到普適平價，要麼真正能夠做到品質健康。
相較而言，中國仍然是消費創業的熱土。你的背後有很多力量在推動你，包括廣闊的市場、強大的供應鏈、充足的人才以及抖音/TikTok這類快速增長的渠道。無論你想要針對本土市場，還是麵向海外，都能讓這些基礎設施為自己所用。
無論是在寵物產品、運動健身、美妝護膚以及食品飲料等等領域，峰瑞一直在挖掘能夠使用新技術提升行業效率、給用戶帶來更好體驗的創新品牌。期待與更多優秀的消費創業者同行，一起發現更多創新機會。
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