來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

在健康中國的大背景下，國民健康意識不斷增強，大眾對飲食也越來越“挑剔”，不再隻看產品的口味
，更在乎產品的健康屬性

，尤其看重零糖
、低卡和低GI 食品的攝入，從而達到健康和美味兩不誤的需求。Innova發布的《2023中國食品飲料十大趨勢》指出，中國消費者購買食品飲料時
，認為最值得花錢的因素中
，排名第一的是“促進身體健康的功能性成分”。

麵對健康飲食消費新需求，各大食品飲料品牌加大產品創新力度，紛紛推出“零糖”“無負擔”的健康產品
，希望在競爭激烈的消費市場中獲得優勢。其中
，伊利旗下超高端冰淇淋品牌 NOC須盡歡 在今年推出了伊利首款0蔗糖、低GI認證的冰淇淋產品——“輕·浮雲芝芝冰淇淋”，搶占了健康消費製高點。近日
，須盡歡更是與外星人品牌共同開啟運動嘉年華活動，並攜手京東到家開展“互動打卡”活動
，通過一係列創新營銷方式，讓“低GI”“0蔗糖”的浮雲芝芝，快速打入運動健身消費人群，為提振冰淇淋消費，做出新的示範。

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錨定運動人群

消費新趨勢的背後是消費需求的變化，消費需求變化的背後則是消費群體的迭代。

近年來，糖尿病患病率快速上升，且呈年輕化、低齡化趨勢，健康飲食受到越來越多年輕人的關注，他們關注身體健康
、體態美觀和積極的生活方式，而這也製造了共同的消費需求——“控糖”“低GI”產品。 須盡歡前瞻性洞察不同消費人群的控糖需求
，精準入局，推出輕·浮雲芝芝冰淇淋。這款產品一經上市便引發業內外廣泛關注
，收獲了眾多消費者的青睞。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，須(xu)盡(jin)歡(huan)還(hai)不(bu)斷(duan)開(kai)拓(tuo)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)，通(tong)過(guo)打(da)造(zao)迎(ying)合(he)年(nian)輕(qing)人(ren)社(she)交(jiao)習(xi)慣(guan)的(de)趣(qu)味(wei)性(xing)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)
，與(yu)他(ta)們(men)產(chan)生(sheng)真(zhen)實(shi)有(you)效(xiao)的(de)共(gong)鳴(ming)鏈(lian)接(jie)。新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)期(qi)間(jian)

，須(xu)盡(jin)歡(huan)聯(lian)合(he)超(chao)級(ji)猩(xing)猩(xing)開(kai)啟(qi)運(yun)動(dong)聯(lian)名(ming)快(kuai)閃(shan)活(huo)動(dong)，在(zai)北(bei)京(jing)
、深圳
、上shang海hai三san地di分fen別bie開kai設she了le不bu同tong的de健jian身shen體ti驗yan課ke程cheng，與yu運yun動dong健jian身shen愛ai好hao者zhe麵mian對dui麵mian進jin行xing互hu動dong
，吸xi引yin了le眾zhong多duo年nian輕qing人ren打da卡ka參can與yu，讓rang新xin品pin在zai健jian身shen消xiao費fei場chang景jing下xia迅xun速su打da開kai局ju麵mian，強qiang勢shi出chu圈quan。

為了更好地觸達目標消費群體，須盡歡聯合“外星人運動嘉年華”，通過豐富多樣的線下活動，為消費者創造沉浸式的線下體驗、強互動的社交場景。

8月18日-8月20日

，由外星人電解質水舉辦的“外星人運動嘉年華”在北京市THEBOX朝外|年輕力中心成功舉行。活動配有超豪華的教練團，還有一眾明星助陣，更有外星人離譜運動展和離譜運動。

隨著“外星人運動嘉年華”的“火爆”拉滿年輕人的運動氛圍

，須盡歡攜手京東到家開展“互動打卡”活動，消費者進入京東到家APP瀏覽活動頁，同時現場拍照發朋友圈宣傳，即可免費領取派樣商品。

須盡歡通過跨界聯動，將“運動健身場景”與“須盡歡0蔗糖浮雲芝芝”進行強關聯，不僅實現了品牌和年輕消費者更深度的健康生活方式連結，建立“運動健身後來一支”的心理暗示，也為品牌融入運動消費場景夯實基礎。

與市麵上其他的冰淇淋產品不同，須盡歡輕·浮雲芝芝冰淇淋為0蔗糖、低GI產品

，非常好地平衡了健康和美味，不僅滿足了消費者的“控糖”“無負擔”需求，更是對新消費潮流洞察後的精準布局。

輕·浮雲芝芝采用0蔗糖配方，不僅符合《中國居民膳食指南》中控製添加糖的需要，而且通過標準的試驗驗證
，獲得了綠色聯盟低GI食品認證。

GI =（Glycemic Index）“食物血糖生成指數”
，是反映含碳水化合物的食物對餐後血糖影響程度的指標。研究顯示
，低GI食品具有緩慢消化的特點，不容易產生多餘熱量並轉化為脂肪，也不會容易餓
，因此GI是追求輕健康群體選擇膳食的重要參考
，低GI也成為當下食品健康化創新中的主流方向之一。 

輕·浮雲芝芝獲得低GI食品權威認證
，完美契合了目標群體控糖的需求，與市麵上常規的冰淇淋相比形成了差異化優勢。 

隨著消費者健康意識的提升，當前冰淇淋消費正呈現出品質化趨勢，對冰淇淋產品的成分乃至配料表的組成都愈發關注。

當代年輕人，他們的消費動機，很多時候就是一種“悅已”心理，相較於產品價值
，他們更追求產品帶來的精神共鳴。須盡歡這款浮雲芝芝產品在延續3D團扇造型的基礎上

，創新融入了熊貓
、竹枝元素的獨特設計
，憨態可掬的熊貓形象十分吸睛，讓消費者同時擁有味覺和視覺的雙重滿足，賦予了更多的社交屬性。

須xu盡jin歡huan精jing準zhun把ba握wo消xiao費fei趨qu勢shi，通tong過guo產chan品pin創chuang新xin升sheng級ji，讓rang消xiao費fei者zhe體ti驗yan到dao高gao品pin質zhi冰bing淇qi淋lin帶dai來lai的de愉yu悅yue感gan，刷shua新xin了le消xiao費fei者zhe對dui冰bing淇qi淋lin的de傳chuan統tong印yin象xiang，打da造zao了le冰bing淇qi淋lin行xing業ye新xin標biao杆gan。近jin日ri，由you京jing東dong數shu智zhi營ying銷xiao業ye務wu聯lian合he發fa起qi第di三san屆jie京jing旗qi數shu智zhi案an例li大da賽sai公gong布bu最zui終zhong名ming單dan，須xu盡jin歡huan輕qing·浮雲芝芝冰淇淋榮登第三屆京旗數智案例大賽金榜
，引領了行業的創新發展。

作zuo為wei國guo內nei高gao品pin質zhi冰bing淇qi淋lin品pin牌pai，須xu盡jin歡huan堅jian持chi對dui品pin質zhi與yu創chuang新xin的de專zhuan注zhu，不bu斷duan挖wa掘jue和he滿man足zu消xiao費fei者zhe對dui健jian康kang美mei味wei的de需xu求qiu
，持chi續xu為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai更geng健jian康kang更geng高gao品pin質zhi的de產chan品pin和he服fu務wu。

suizhexujinhuanduibingqilinpinleiyundongjianshenxiaofeichangjingdechixutuozhan，womenyouliyouxiangxin，xujinhuanbujingeirenmendailailegaoyingyangdebingqilinchanpin，tongshiyebagengjiankangdeshenghuoliniantuiguanggeiguangdaxiaofeizhe，weiguorendejiankangbaojiahuhang。