文：大大君
這是由華與華操刀的瀘溪河品牌新LOGO，據說策劃費用600萬，其中包括LOGO設計、超級符號、品牌諺語、店麵設計等。
但是新LOGO遭到了很大的爭議，讓我們一起看看吧。先來介紹一下，瀘溪河是新中式糕點品牌，於2013年創立。原先的LOGO是以綠底白字為設計，字體采用書法筆畫的中式字體，傳達中式文化的韻味。
新LOGO如大家所看到的，由創始人行抱拳禮形象和品牌名相結合，並被命名為“大掌櫃”，而書法筆畫的中式字體也變為更規整的字體。
據了解，LOGO人物原型是大掌櫃黃進，通過結合抱拳禮傳遞出品牌長期以來堅持的產品理念和處事之道。
再看瀘溪河品牌前後LOGO對比圖，由字體到人物肖像LOGO的大轉變。不僅是LOGO，更是作為品牌形象IP。
而且，還被運用到海報、門店、包裝等設計，隨處可見都是“掌櫃抱拳”形象。有著顧客到店“掌櫃有禮”、顧客買單 “好吃常來”、夥伴見麵“多多指教”、客人到訪“幸會幸會”等意思。
除此之外，還有品牌諺語設計“嚐過瀘溪河 常來瀘溪河”，與LOGO相輔相成，突出品牌的獨特性和核心價值。
網友說“看到光頭瞬間毫無食欲”，覺得“有種能從桃酥吃出煙頭的感覺”，甚至“沒有購買欲了”。
還有網友覺得“像賣拉麵的”，開始揣測“品牌是否打算麵向中老年市場了”
不(bu)得(de)不(bu)說(shuo)，當(dang)一(yi)個(ge)熟(shu)悉(xi)的(de)品(pin)牌(pai)符(fu)號(hao)發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)時(shi)，往(wang)往(wang)會(hui)引(yin)起(qi)爭(zheng)議(yi)和(he)討(tao)論(lun)。這(zhe)是(shi)因(yin)為(wei)品(pin)牌(pai)符(fu)號(hao)通(tong)常(chang)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)了(le)情(qing)感(gan)連(lian)接(jie)，並(bing)在(zai)他(ta)們(men)心(xin)中(zhong)產(chan)生(sheng)了(le)認(ren)知(zhi)和(he)識(shi)別(bie)度(du)。
一般來說，以創始人頭像設計為LOGO是一種常見策略。這種策略的目的是通過將品牌與創始人直接關聯起來，以此建立品牌認可度和信任感，下麵是一些例子。
肯德基LOGO是以創始人Harland Sanders為原型設計，體現了親切的品牌形象。
即使有改動，LOGO依舊保留最核心的人物肖像要素，隻是簡化了圖像，使LOGO看起來更加簡潔。
老幹媽LOGO源自於創始人陶華碧的形象設計，增加了品牌的親近感和識別度。
新LOGO依舊保留了人物形象，將照片風格簡化為線條。
霸王LOOG采用的是霸王創始人“陳啟源”先生頭像設計，旨在通過將創始人與品牌緊密聯係起來，強調品牌的傳統價值和質量保證。
一定程度上，一個獨特的人物肖像LOGO可以幫助品牌建立自己的身份和個性，使其在市場上與競爭對手區分開來，這樣的LOGO使得品牌容易被消費者識別和記憶。
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