誰是熱潮的受益者？
文：柳二白
進入會員店之初，大概也暢想過輝煌與閃耀，也希冀於扭轉頹勢，還多多少少寄托了夢想，借此走出行業、企業的低穀。然而現實的慘烈，都來不及做夢，就碎了一地。
商業的一窩蜂不是最近才有，這些年屢見不鮮。團購、生鮮店、社區團購、線上買菜、折扣店，每出現叫好的新的商業模式，必會引來龐大的跟風者，一時間“烈火烹油、鮮花著錦”，但盛景轉瞬即逝，落下一地雞毛、慘狀一片，隻有極個別的行業翹楚活了下來，成為正真的贏家。
會(hui)員(yuan)店(dian)自(zi)帶(dai)高(gao)門(men)檻(kan)，要(yao)有(you)合(he)理(li)好(hao)用(yong)的(de)建(jian)築(zhu)體(ti)，還(hai)得(de)有(you)寬(kuan)闊(kuo)的(de)賣(mai)場(chang)和(he)足(zu)夠(gou)多(duo)的(de)停(ting)車(che)位(wei)，前(qian)期(qi)要(yao)投(tou)入(ru)大(da)量(liang)資(zi)金(jin)，當(dang)經(jing)營(ying)不(bu)那(na)麼(me)風(feng)生(sheng)水(shui)起(qi)，這(zhe)些(xie)投(tou)入(ru)必(bi)然(ran)會(hui)大(da)大(da)增(zeng)加(jia)企(qi)業(ye)的(de)經(jing)營(ying)成(cheng)本(ben)，成(cheng)為(wei)負(fu)累(lei)。但(dan)仍(reng)有(you)很(hen)多(duo)企(qi)業(ye)在(zai)條(tiao)件(jian)不(bu)那(na)麼(me)成(cheng)熟(shu)時(shi)，著(zhe)急(ji)搶(qiang)先(xian)進(jin)入(ru)。
除盒馬X會員店較有韌性外，目前國內其他零售商很難與山姆和Costco抗衡，甚至分食的可能性也很小。山姆和Costco經(jing)過(guo)多(duo)年(nian)發(fa)展(zhan)，早(zao)建(jian)立(li)了(le)強(qiang)大(da)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)，和(he)以(yi)會(hui)員(yuan)為(wei)核(he)心(xin)的(de)價(jia)值(zhi)體(ti)係(xi)，他(ta)們(men)深(shen)深(shen)紮(zha)根(gen)，汲(ji)取(qu)養(yang)分(fen)，建(jian)立(li)密(mi)不(bu)透(tou)風(feng)的(de)業(ye)務(wu)網(wang)絡(luo)，這(zhe)讓(rang)會(hui)員(yuan)店(dian)業(ye)態(tai)的(de)護(hu)城(cheng)河(he)變(bian)得(de)難(nan)以(yi)逾(yu)越(yue)。
新進入的零售商，很多都是匆忙上馬，沒時間精力打磨供應鏈，也沒建立起會員至上的服務體係，僅拓寬了賣場、增加了停車位，貼牌了一些自有品牌，就開門大吉了，這種膚淺的表麵的競爭力，相當於拿雞蛋碰石頭。
北京華聯近期關閉的蘭州首家倉儲會員店，7000多平米的賣場，配備了2000多個停車位。新近開業的山姆前海旗艦店，商業體量是3萬平方米，停車位1100yuge。jinjiandanbiduishuju，beijinghualianlanzhouhuiyuandiandetingcheweipeibeixianranguoduo，kenengduikeliuyujiguoyuleguan，danmangmuzengjialeyunyingchengben。peibeitingcheweishuliangshi，buzhiyoumeiyouzuoguolunzhengyutiaozha。
兩年前吹起的會員店的熱風，促進了業態發展，也鞭策原有門店不斷進步與展店，山姆和Costco都加快了在國內會員店的布局，今年山姆預計要開6家新店，還有20家門店正在籌備。老牌會員店的狂飆，進一步擠壓了整個會員店市場的生存空間，人為提升了準入門檻。一座城市對會員店的需求，並不像對超市、百貨店、便利店那樣包容，當領先者們率先占領市場後，留下可生存的空間更加有限。在百貨店、超市、大賣場的競爭中，本土零售商稍勝一籌或還表現出強勁的競爭力；但(dan)在(zai)會(hui)員(yuan)店(dian)領(ling)域(yu)，本(ben)土(tu)零(ling)售(shou)商(shang)似(si)乎(hu)並(bing)沒(mei)有(you)做(zuo)好(hao)充(chong)分(fen)的(de)準(zhun)備(bei)，進(jin)得(de)盲(mang)目(mu)，退(tui)得(de)潦(liao)草(cao)，這(zhe)種(zhong)嚐(chang)試(shi)當(dang)然(ran)能(neng)積(ji)累(lei)寶(bao)貴(gui)的(de)經(jing)驗(yan)，但(dan)也(ye)付(fu)出(chu)了(le)稍(shao)慘(can)重(zhong)的(de)代(dai)價(jia)。
兩liang年nian前qian會hui員yuan店dian風feng起qi雲yun湧yong時shi，為wei占zhan領ling一yi席xi之zhi地di，眾zhong多duo零ling售shou商shang匆cong匆cong上shang馬ma，留liu下xia了le濃nong墨mo重zhong彩cai的de一yi筆bi，時shi過guo境jing遷qian，如ru今jin有you些xie離li場chang，有you些xie勉mian強qiang支zhi撐cheng，能neng真zhen正zheng立li足zu於yu市shi場chang並bing取qu得de一yi定ding成cheng效xiao的de，少shao之zhi又you少shao。匆cong忙mang進jin入ru到dao準zhun入ru門men檻kan這zhe麼me高gao的de業ye態tai，難nan免mian會hui遇yu到dao生sheng存cun困kun境jing，為wei何he還hai執zhi拗niu地di參can與yu其qi中zhong？
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