蜜雪冰城曾把主題曲MV進行了全新的升級，相較於之前的版本，全新升級的MV主題曲曲調旋律幾乎不變，還是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性洗腦節奏，但從質感來看
，有了明顯的提升，迪士尼動畫電影級別的畫風也被彰顯出來。

與此同時

，雪王城堡在此次MV中首次亮相，MV中zhong還hai加jia入ru了le雪xue王wang和he雪xue妹mei大da婚hun的de劇ju情qing。蜜mi雪xue冰bing城cheng果guo茶cha中zhong的de水shui果guo元yuan素su也ye化hua身shen水shui果guo樂le器qi出chu現xian在zai城cheng堡bao中zhong，不bu僅jin如ru此ci還hai增zeng加jia了le更geng多duo的de雪xue王wang形xing象xiang和he交jiao響xiang樂le。

但發展到今天
，雪王城堡已然從MV裏跳脫出來，在成都有了切實的身影。一貫走低價路線的蜜雪冰城
，居然悄悄建立了一座華麗的城堡，可太有意思了！

雪王城堡內景

雪王城堡的門店位於成都市青白江區
，是全國首家“雪王IP城堡店”。這家門店還有一個特別之處，是其建立在蜜雪冰城亞洲總部裏麵的。

整座城堡有三層：一樓是餐飲區，不僅擁有蜜雪冰城的全部產品，還有特別推出的限定產品；二樓是以雪王周邊為主
，是拍照打卡的好地方；三樓是一個樓頂花園，可供顧客遊玩休息。

總之
，從整體上來看，全部使用的是蜜雪冰城標誌性的紅白兩色
，且城堡裏麵的玩具人偶有雪王王室組
、音樂組等等
，把MV中的場景搞“活了”。主題元素也是貫穿到每一個細節，呈現在大家眼前。

雪王城堡音樂組

雪王城堡可以看做是蜜雪冰城打造的新消費場景之一，其目的是通過“雪王”IP，持續推進建設涵蓋音樂節、潮流市集
、文創周邊產品等在內的產業化、規模化品牌IP新消費場景，不斷滿足消費者對產品品類和品質的高要求。

現如今,茶飲賽道十分火熱，背後是不斷發展擴大的市場規模。

據艾媒谘詢《2023-2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告》顯示
，2023年中國新式茶飲市場規模將達3333.8億元。

隨(sui)著(zhe)新(xin)茶(cha)飲(yin)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)更(geng)加(jia)多(duo)元(yuan)化(hua)
，品(pin)類(lei)不(bu)斷(duan)創(chuang)新(xin)拓(tuo)寬(kuan)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)新(xin)茶(cha)飲(yin)的(de)熱(re)情(qing)持(chi)續(xu)上(shang)升(sheng)。茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)站(zhan)得(de)更(geng)高(gao)，那(na)必(bi)須(xu)要(yao)有(you)自(zi)己(ji)的(de)特(te)色(se)。縱(zong)觀(guan)茶(cha)飲(yin)行(xing)業(ye)，特(te)別(bie)的(de)場(chang)景(jing)不(bu)斷(duan)被(bei)品(pin)牌(pai)選(xuan)中(zhong)，不(bu)止(zhi)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)會(hui)玩(wan)，其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)也(ye)有(you)自(zi)己(ji)的(de)絕(jue)活(huo)。

喜茶寵物友好型門店

像喜茶

，之前在深圳開出全國首家寵物友好型門店，把握寵物的生活習慣以及和人類相處的方式，定製設計了寵物停靠站、寵物便便處理、寵物座椅等一係列家具與設施，並且貼有寵物得照片
，不斷吸引愛寵人士的目光。

提到蘇州，第一印象必然是園林。第一家店落地於蘇州的7分甜也搞起“園林風”mendian。zhengtisetiaoweiheibaijiaorong，poyoudanyazhiqi，yanqiangyouliushuizhuangzhi，zuoweiyishuiershedengdengdouzhangxianzheyuanlinqiyun，wuyibuzaitiqianqiangzhanxiaofeizhedexinzhi。

7分甜“園林風”門店

還有CoCo都可的太空主題門店，通過對太空和星球元素的融合
，創造了一個充滿未來感的場景化空間。讓有限的“身軀”遨ao遊you在zai無wu限xian的de時shi空kong，既ji有you環huan境jing與yu未wei來lai建jian築zhu之zhi間jian的de關guan係xi，也ye將jiang品pin牌pai引yin向xiang創chuang意yi與yu可ke持chi續xu的de進jin化hua之zhi道dao，向xiang消xiao費fei者zhe傳chuan達da出chu推tui陳chen出chu新xin和he釋shi放fang個ge性xing的de生sheng活huo態tai度du。

這些各具特色的門店不僅為消費者提供了新鮮的視覺刺激

，同時也營造了更有趣
、好hao玩wan的de新xin場chang景jing消xiao費fei體ti驗yan

，不bu斷duan滿man足zu當dang下xia年nian輕qing人ren對dui新xin鮮xian感gan的de追zhui求qiu。更geng為wei重zhong要yao的de是shi
，消xiao費fei者zhe拍pai照zhao打da卡ka也ye能neng有you效xiao實shi現xian傳chuan播bo效xiao果guo，獲huo得de更geng高gao的de流liu量liang。

場景化營銷關鍵在於：是否能夠抓住用戶的需求，讓用戶有“參與感”
，並且能讓用戶自發進行品牌傳播、推廣。這就需要用獨具創意的方式贏得顧客得注意力
，以此來不斷加強顧客對品牌的認知性和粘黏度。

1
、拉開差異化  

隨著消費群體的擴大，原本單一的消費場景難以滿足用戶多樣化的需求，茶飲品牌為了迎合當下消費者的喜好，不斷創新。

但(dan)品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)不(bu)限(xian)於(yu)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)

，對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)也(ye)需(xu)要(yao)隨(sui)時(shi)代(dai)的(de)發(fa)展(zhan)，而(er)不(bu)斷(duan)豐(feng)富(fu)其(qi)內(nei)涵(han)。不(bu)同(tong)的(de)主(zhu)題(ti)門(men)店(dian)會(hui)吸(xi)引(yin)不(bu)同(tong)的(de)消(xiao)費(fei)圈(quan)層(ceng)，差(cha)異(yi)化(hua)的(de)場(chang)景(jing)可(ke)以(yi)激(ji)發(fa)大(da)眾(zhong)的(de)獵(lie)奇(qi)心(xin)理(li)，滿(man)足(zu)打(da)卡(ka)欲(yu)。

星巴克廣州沙麵店融入當地建築特色

每mei一yi次ci主zhu題ti門men店dian的de出chu現xian，也ye承cheng載zai了le品pin牌pai的de自zi我wo表biao達da
，並bing不bu斷duan為wei品pin牌pai賦fu能neng。把ba產chan品pin融rong入ru到dao場chang景jing中zhong去qu，讓rang產chan品pin具ju有you溝gou通tong屬shu性xing，消xiao費fei者zhe體ti驗yan時shi對dui產chan品pin背bei後hou的de故gu事shi有you代dai入ru感gan。

像(xiang)那(na)種(zhong)具(ju)有(you)城(cheng)市(shi)限(xian)定(ding)特(te)色(se)的(de)門(men)店(dian)
，通(tong)過(guo)結(jie)合(he)當(dang)地(di)文(wen)化(hua)元(yuan)素(su)，打(da)造(zao)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)
，不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)好(hao)感(gan)度(du)，也(ye)可(ke)以(yi)傳(chuan)達(da)出(chu)品(pin)牌(pai)的(de)想(xiang)法(fa)。

如今，沉浸式體驗不斷受消費者追捧，各大茶飲品牌在打出品牌認知度後，也不斷在場景營銷方麵下功夫。

xiaofeichangjingdeyanshenbujinyaorangchanpinrongrudaochangjingliqu
，rangchanpinjubeigoutongshuxing
，yeyaorangxiaofeizheganshoudaoqieshentiyandefenweigan。dangzhezhongqingganhuanzhehuayangdechengxianzaixiaofeizhedemianqian，buduanchuangxin，xiaofeizhecaihuijinxinggoumaihefenxiang，xingchengercichuanbo
，cujinfugou。