文：星巴克
來源：星巴克
近日，星巴克星選係列咖啡飲料迎來全線包裝升級。憑借更好地滿足各種“在路上”咖啡飲用場景的煥新包裝，星巴克星選係列榮獲2023年德國紅點產品設計獎，至此，星巴克即飲產品全線完成包裝升級，這將進一步強化星巴克即飲業務在終端渠道的品牌辨識度，同時也標誌著星巴克持續推進即飲業務的在華發展。
星選係列是星巴克針對中國市場定製推出的即飲咖啡產品，主打經典日常的咖啡風味和飲用場景——清爽微甜的星選美式，經典順滑的咖啡拿鐵、細膩柔和的芝士奶香拿鐵、以及飽滿醇厚的燕麥拿鐵，不僅更符合初嚐咖啡的消費者的口味偏好，也是許多咖啡愛好者的日常出行搭檔。配方上，無論是0糖的星選美式，還是低脂肪的咖啡拿鐵和芝士奶香拿鐵，亦或是低糖的燕麥拿鐵，每款產品都精準地貼合了年輕人健康飲食的需求。
本次星選係列的升級包裝榮獲了2023年德國紅點產品設計獎。星巴克以品牌體驗為核心，以咖啡玻璃杯為靈感，以可持續為理念，為這一係列產品打造了全新的瓶身造型與包裝外觀。星選係列從經典的咖啡色係，煥新更為醒目的星巴克綠，將星巴克綠作為全係列標誌性的視覺語言。進一步打造了更加統一、更具辨識度的產品家族，有助於提升全係列的貨架醒目度。同時，原本的瓶身升級為更加簡約的摩登設計，從咖啡杯的玻璃質感上找到設計靈感。質感十足的立體棱紋，結合利落的瓶身線條，讓每一天的咖啡體驗都充滿儀式感。全新包裝在功能性上也作出升級，瓶型更易手握，更符合該係列在戶外隨享咖啡的產品場景定位。
在全新升級的星選係列咖啡的包裝上，星巴克也延續了對可持續理念的堅持。在包裝上采用可循環再生材料（包含PET瓶，PE瓶蓋，及PETG瓶標）。日前，新包裝已陸續登陸全國各大商超、便利店、精品超市以及盒馬、抖音、天貓、京東等電商平台。
星選係列包裝升級標誌著所有星巴克即飲咖啡係列全部完成包裝更迭，以統一視覺呈現，將星巴克第三空間的咖啡體驗儀式感，延伸到更多門店以外的日常場景。借此，星巴克也將進一步升級布局即飲咖啡家族，持續發力星巴克中國2025戰略願景中的增長引擎之一——外出場景咖啡，加速提升品牌知曉度和市場滲透率。
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在內容社交渠道，星巴克即飲針對不同消費人群與需求，匹配差異化的產品宣傳和內容輸出，讓即飲咖啡的飲用場景不僅僅隻限於提神，而是真正地融入消費者的日常生活場景中，解鎖更多的咖啡時刻，隨時隨地隨享星巴克。口味濃鬱、口感層次豐富的瓶裝星冰樂，主打休閑聚會場景；相反，針對咖啡老饕和健身，主推0糖0脂的醇正黑咖——星巴克派克市場黑咖啡；星巴克星倍醇，口感香濃醇厚，適合自駕出行和工作加班時享用；今年全新升級的星巴克星選則瞄準各種“在路上”的便攜場景，塑造其為可以隨身攜帶的星巴克。
在此基礎上，星巴克即飲還推出了#一箱帶走 隨時星巴克#、#瓶裝星冰樂隱藏喝法#等deng人ren氣qi營ying銷xiao活huo動dong，通tong過guo有you趣qu的de互hu動dong內nei容rong和he別bie具ju匠jiang心xin的de產chan品pin組zu合he，讓rang高gao品pin質zhi的de即ji飲yin咖ka啡fei走zou近jin消xiao費fei者zhe的de日ri常chang生sheng活huo之zhi中zhong，隨sui時shi隨sui地di享xiang受shou咖ka啡fei自zi由you。根gen據ju5月尼爾森即飲咖啡品類線上市場份額數據顯示，星巴克即飲業務在過去一年（2022年6月-2023年5月）已經成為線上渠道的一位領導者。
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