黑色，正成為更多品牌的選擇。
文：李青林
來源：全食在線（ID：iallfood）
近日，一款全黑的芬達出現在社交網絡，據了解該產品將在今年萬聖節期間推出，為0糖款，並且擁有與外觀毫無關係的口味，令人充滿想象與神秘感。
黑(hei)色(se)，曾(zeng)經(jing)是(shi)品(pin)牌(pai)們(men)避(bi)諱(hui)的(de)顏(yan)色(se)，但(dan)如(ru)今(jin)它(ta)卻(que)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)營(ying)造(zao)神(shen)秘(mi)感(gan)和(he)話(hua)題(ti)性(xing)的(de)專(zhuan)屬(shu)色(se)調(tiao)，近(jin)年(nian)來(lai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)黑(hei)色(se)係(xi)產(chan)品(pin)出(chu)現(xian)在(zai)我(wo)們(men)麵(mian)前(qian)，並(bing)且(qie)成(cheng)功(gong)占(zhan)據(ju)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)熱(re)搜(sou)，吸(xi)睛(jing)不(bu)斷(duan)。
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yezihuibingqilinpingjieheisedechanpinhechidaoyizuiheidetiyan，chengweidangniandangzhiwukuidewanghongchanpin，xiyinwushunianqingxiaofeizhegoumai，yizhiyubushaodiquchuxianzhangjiaheduanhuo，gengyinweiqinengchideyizuiheierrangxiaofeizhejiangqizuoweixiyinliuliangdeshejiaohuati。
zhezhongxinqidechanpintiyangeibingqilinxingyedailailexindeqifa，cihoujiniannei，gezhongqitedebingqilinchanpinkaishichuxian，wanghongbingqilinyechengweiyidudengshangresoudexinmingci。
無wu獨du有you偶ou，陪pei伴ban我wo們men童tong年nian的de浪lang味wei仙xian，也ye曾zeng經jing黑hei化hua過guo，黑hei色se的de包bao裝zhuang，黑hei色se的de浪lang味wei仙xian，無wu時shi無wu刻ke不bu透tou露lu出chu神shen秘mi感gan，這zhe款kuan黑hei鬆song露lu口kou味wei的de浪lang味wei仙xian與yu我wo們men熟shu悉xi的de藍lan色se包bao裝zhuang淺qian色se的de浪lang味wei仙xian相xiang比bi，形xing成cheng了le強qiang烈lie的de視shi覺jiao反fan差cha，顛dian覆fu了le消xiao費fei者zhe對dui浪lang味wei仙xian的de認ren知zhi，並bing且qie讓rang產chan品pin看kan起qi來lai更geng高gao級ji。
愛ai幹gan淨jing的de消xiao費fei者zhe，曾zeng經jing也ye迷mi戀lian上shang髒zang手shou的de髒zang髒zang包bao，髒zang髒zang包bao作zuo為wei烘hong焙bei屆jie的de網wang紅hong，一yi度du很hen搶qiang手shou，甚shen至zhi吸xi引yin黃huang牛niu介jie入ru，而er這zhe種zhong用yong巧qiao克ke力li粉fen或huo黑hei糖tang漿jiang製zhi作zuo出chu來lai的de黑hei色se麵mian包bao，卻que讓rang消xiao費fei者zhe迷mi戀lian，與yu傳chuan統tong金jin黃huang色se的de麵mian包bao相xiang比bi，髒zang髒zang包bao讓rang人ren產chan生sheng“這也能吃？”的衝動，激發了嚐鮮欲望。
在國外，黑色也被奉為創造故事的秘密武器，Hendels garden公司曾經將咖啡變成純黑色，這款炭黑拿鐵衝泡的咖啡，黑白相間，擁有獨一無二的美。
在黑色芬達問世之前，WOw公司就推出過炭黑果汁，純黑色的包裝盒飲料，卻擁有檸檬、覆盆子、檸檬薄荷三種口味。
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一直以來產品經理將鮮明的色彩奉為營銷寶典，而黑色卻成為其避諱的顏色，但在今天，越來越多的品牌開始推出黑化的產品。
在zai全quan食shi在zai線xian看kan來lai，品pin牌pai之zhi所suo以yi願yuan意yi推tui出chu黑hei色se係xi產chan品pin，主zhu要yao是shi為wei了le製zhi造zao反fan差cha感gan，通tong過guo顛dian覆fu消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai產chan品pin原yuan有you的de認ren知zhi，以yi此ci來lai激ji發fa消xiao費fei者zhe的de購gou買mai欲yu望wang，形xing成cheng網wang絡luo傳chuan播bo效xiao應ying，加jia深shen消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de印yin象xiang。
事實上在產品供大於求的買方市場，麵對數以萬計的產品，消費者很難抉擇，但充滿反差感的產品卻能一躍而出，吸引注意力。
更geng重zhong要yao的de是shi，黑hei色se似si乎hu是shi一yi個ge百bai搭da款kuan，拋pao開kai審shen美mei元yuan素su，其qi實shi萬wan物wu皆jie可ke黑hei，黑hei色se作zuo為wei常chang見jian的de色se係xi，能neng夠gou與yu新xin產chan品pin產chan生sheng不bu一yi樣yang的de感gan覺jiao，既ji能neng給gei人ren帶dai來lai新xin鮮xian感gan，又you能neng充chong滿man神shen秘mi感gan，這zhe種zhong讓rang消xiao費fei者zhe欲yu罷ba不bu能neng的de感gan覺jiao正zheng是shi黑hei色se係xi產chan品pin所suo要yao達da到dao的de效xiao果guo。
事(shi)實(shi)上(shang)市(shi)麵(mian)上(shang)曾(zeng)經(jing)出(chu)現(xian)的(de)黑(hei)化(hua)產(chan)品(pin)，大(da)都(dou)不(bu)被(bei)作(zuo)為(wei)主(zhu)流(liu)，就(jiu)連(lian)紅(hong)極(ji)一(yi)時(shi)的(de)髒(zang)髒(zang)包(bao)也(ye)推(tui)出(chu)網(wang)紅(hong)的(de)舞(wu)台(tai)，因(yin)為(wei)黑(hei)色(se)畢(bi)竟(jing)容(rong)易(yi)讓(rang)人(ren)產(chan)生(sheng)審(shen)美(mei)疲(pi)勞(lao)，在(zai)渠(qu)道(dao)端(duan)黑(hei)色(se)的(de)包(bao)裝(zhuang)在(zai)大(da)麵(mian)積(ji)陳(chen)列(lie)中(zhong)並(bing)不(bu)能(neng)讓(rang)人(ren)眼(yan)前(qian)一(yi)亮(liang)，所(suo)以(yi)黑(hei)色(se)係(xi)產(chan)品(pin)大(da)多(duo)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)事(shi)件(jian)的(de)一(yi)種(zhong)，以(yi)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)目(mu)的(de)的(de)營(ying)銷(xiao)產(chan)品(pin)。
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產品“黑化”正zheng成cheng為wei全quan球qiu品pin牌pai嚐chang試shi的de動dong作zuo，從cong麵mian包bao到dao冰bing淇qi淋lin，從cong膨peng化hua食shi品pin到dao飲yin料liao，都dou曾zeng誕dan生sheng過guo經jing典dian的de黑hei產chan品pin，並bing且qie多duo數shu產chan品pin一yi黑hei到dao底di，不bu僅jin僅jin是shi包bao裝zhuang色se調tiao的de改gai變bian。
看上去毫無美感的黑色，卻在品牌的手裏玩出了新花樣。
樂le觀guan點dian說shuo，是shi因yin為wei在zai品pin牌pai的de創chuang意yi和he食shi品pin工gong業ye技ji術shu的de發fa展zhan下xia為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai新xin奇qi特te的de體ti驗yan，悲bei觀guan點dian說shuo，是shi因yin為wei在zai買mai方fang市shi場chang下xia，品pin牌pai無wu法fa靠kao原yuan有you的de營ying銷xiao邏luo輯ji獲huo得de新xin的de業ye績ji增zeng長chang。
的(de)確(que)，當(dang)下(xia)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)，即(ji)便(bian)是(shi)頭(tou)部(bu)品(pin)牌(pai)，在(zai)渠(qu)道(dao)多(duo)元(yuan)化(hua)和(he)數(shu)字(zi)化(hua)媒(mei)體(ti)發(fa)達(da)的(de)今(jin)天(tian)，很(hen)容(rong)易(yi)被(bei)後(hou)來(lai)者(zhe)居(ju)上(shang)，所(suo)以(yi)品(pin)牌(pai)時(shi)刻(ke)保(bao)持(chi)警(jing)惕(ti)，敬(jing)畏(wei)市(shi)場(chang)。
而黑色係產品，更容易出圈，雖然可能帶來與品牌原有形象不同的反差感，但正是這種違和感，最能吸引人。
但更大的原因是因為，通過口味的創新很難滿足當下的消費需求，好吃不再是消費者選擇品牌的唯一優勢。
社交媒體發達的今天，人人都是媒體的今天，消費者更需要的是品牌為其帶來的情緒價值和充滿驚喜的體驗感。
很多人拿到一款看上去個性的產品，第一個動作就是發朋友圈，這種強烈的媒體感卻恰好是品牌傳播所需要的。
所以個性化的產品最容易吸引購買，而好吃則是複購的標準。
拿黑色係芬達來說，其實早在2019年的萬聖節，芬達就在中國推出過一款香蕉味的黑色產品，如今黑色芬達再次歸來，會以什麼樣的口味麵對消費者呢？
“黑化”自(zi)己(ji)，正(zheng)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)製(zhi)造(zao)話(hua)題(ti)的(de)關(guan)鍵(jian)，與(yu)其(qi)他(ta)創(chuang)新(xin)相(xiang)比(bi)，黑(hei)化(hua)自(zi)己(ji)的(de)成(cheng)本(ben)更(geng)低(di)，獲(huo)得(de)的(de)效(xiao)果(guo)更(geng)好(hao)，這(zhe)種(zhong)超(chao)值(zhi)的(de)回(hui)報(bao)遠(yuan)遠(yuan)高(gao)於(yu)其(qi)他(ta)營(ying)銷(xiao)，所(suo)以(yi)品(pin)牌(pai)們(men)樂(le)此(ci)不(bu)疲(pi)，時(shi)刻(ke)想(xiang)要(yao)黑(hei)化(hua)自(zi)己(ji)。
更重要的是，黑色正成為新一代消費者的首選顏色，這種看上去高端的顏色符合當下年輕消費者追求個性、質感的需求。
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