文：Twinkle

來源：數英DIGITALING（ID：digitaling）

從現在起，我開始謹慎地選擇我的生活
，我不再輕易讓自己迷失在各種誘惑裏。

——米蘭·昆德拉《不能承受的生命之輕》

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● 歡迎光臨
，村上春樹的多巴胺世界

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● 瑞幸與觀夏，誰敗了誰的路人緣
？

報告參考：

● 艾媒谘詢 | 2023-2024年中國新式茶飲行業運行狀況與消費趨勢調查分析報告

● 《2023中國城市咖啡發展報告》：去年全國產業規模2007億，上海咖啡館數量全球第一

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● 520反骨文案

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● 2023端午禮盒大賞

，濃鬱中國風

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，創新升級釋放行業潛力

2
、章小蕙直播
在宣傳低價、折zhe扣kou為wei主zhu流liu的de直zhi播bo間jian生sheng態tai中zhong，章zhang小xiao蕙hui直zhi播bo間jian則ze另ling辟pi蹊qi徑jing，將jiang產chan品pin生sheng活huo方fang式shi化hua
，將jiang自zi己ji品pin牌pai化hua，借jie助zhu產chan品pin展zhan示shi自zi己ji的de價jia值zhi觀guan和he生sheng活huo方fang式shi
，並bing通tong過guo直zhi播bo傳chuan遞di給gei消xiao費fei者zhe
，形xing成cheng價jia值zhi觀guan層ceng麵mian的de認ren同tong，這zhe也ye讓rang她ta在zai千qian篇pian一yi律lv的de直zhi播bo中zhong脫tuo穎ying而er出chu。

3
、citywalk
在城市裏漫無目的行走
，感受城市的生活氣息的旅行方式
，在中文互聯網語境下被稱為“City walk”。追求不確定性、放鬆自己、偶遇驚喜等都是年輕人追捧它的原因。

4
、FENDI喜茶聯名
意大利奢侈品牌FENDI和喜茶聯名

，推出茶飲和相關周邊，在當天多店售罄並衝上熱搜。19元的售價讓部分年輕人輕鬆get「人生中第一款奢侈品」，也在社交媒體上成為新型的社交貨幣。

5、蘋果新品
北京時間2023年6月6日，蘋果發布新品Apple Vision Pro。憑借先進的性能與設計
，Vision Pro在VR/AR領域實現質的飛躍
，大大拓寬了人機交互的邊界
，或將成為改變未來10年的革命性產品。

6

、村BA
6月，在貴州，由快手及當地政府攜手京東健康舉辦的“村BA”打得火熱。鄉村籃球賽一直是貴州的傳統體育文化
，此次通過平台提供的短視頻、直播等線上觀賽的體驗，讓小鎮賽事走出山間，走紅網絡，直播總觀看量人次超3億。

● “快手村BA”賽事直播總觀看人次超3億
，燃情夏日掀起鄉村體育運動熱潮

7、林誌穎代言小鵬
繼林誌穎駕駛特斯拉發生事故之後，小鵬汽車在6月官宣林誌穎為代言人，官宣文案“believe again 重新熱愛”，調侃性十足，官方後續玩梗
、造話題的營銷手段
，也引起網友的熱烈互動討論。

8
、梅西中國行
作為足壇的超級巨星，梅西這趟中國行，不僅帶來高聚焦的關注度，也帶來巨大的商業價值。各大品牌也紛紛“蹭”上這波流量
，如京東小哥送足球、衝進球場的球迷小夥帶火羽毛球鞋……儼然已成為品牌營銷的戰場。

9、ESG
ESG 是 Environment（環境）
、Society（社會） 和 Governance（治理）的縮寫。隨著可持續發展越來越受到重視，商業價值、社會價值兼顧的ESG營銷也被更多的品牌青睞。

10、洞洞鞋
穿脫方便
、能自主DIY、顏值高的洞洞鞋，正受到年輕人的追捧，各大內容平台相關帖子已超過20萬篇。流量也為洞洞鞋品牌Crocs帶來了高銷量，其在淘寶天貓平台銷售額達到7964.73萬元，比去年同期增長152.45%。

11、蜜雪冰城音樂節
陣容能打、票價低的蜜雪冰城音樂節，不僅俘獲了消費者的好感
，“雪王”元素拉滿的場景設置也讓消費者與品牌的距離更進一步。除蜜雪冰城外，各大品牌如隅田川
、江小白等也紛紛和音樂節進行綁定
，讓音樂節成為品牌與年輕消費者溝通的有效切入口。

12

、五個女博士
五個女博士電梯廣告，被網友質疑販賣焦慮而引發爭議。隨著事件的持續發酵
，五個女博士收到了市場監督管理局發布的處罰公告，“五個女博士”也隨後發布致歉聲明。