一到夏天就黑化？雪王的皮膚營銷有毒吧！ | Foodaily每日食品

一到夏天就黑化？雪王的皮膚營銷有毒吧！

廣告文案圈

2023.07.18

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

哈嘍，大家好

最近不是三伏天嗎

圈佬剛想去奶茶界的快樂老家——

蜜雪冰城

點個冷飲喝喝

才發現雪王這小子又曬黑了

要問雪王的黑有多黑？

那可以說是

白天不懂——

——夜的黑

一副眼睛都看不清的黢黑樣

再加上它圓潤圓潤的身形

主打一個黑胖黑胖的

網友：

看到這似曾相識的膚色

網友秒懂了：

還記得去年雪王gai溜子第一次黑化

因為形象反差，一度登上了熱搜

後來才發現就是品牌在碰瓷天氣

推桑葚係列新品

沒想到今年

這個黑化的形象竟然卷土重來了

一年一次，你是會偷懶（創意回收利用）的

人家飲品搞季節限定

你是膚色搞飲品限定

不過確實

根據去年一炮打響的黑化話題

今年這一換裝大家也就明白了品牌的意思

宣傳效果也是心領神會，不言而喻了

這邊圈佬還建議再接再厲

爭取根據不同口味限定

集齊一組時下流行的多巴胺配色：

但不得不說

蜜雪冰城一直是IP營銷的行家

雪王的皮膚營銷做得也是賊6

除了上麵用來推新品之外

還有

去年，雪王一身鍍金

高貴無比

引得網友紛紛猜度：

這小子靠3塊錢的檸檬水賺錢發家了？

後來才發現是官方舉辦的

【買飲品送黃金】的豪氣活動

以及在寒冷的冬天

有網友發現北京的雪王穿著個大棉襖

抱著個保溫杯瑟瑟發抖

可以說是季節裝扮相當應景

相比之下

東北的雪王則是穿著

經典的大牡丹花棉襖

抱著蜜雪冰城一臉笑嗬嗬

感覺很暖和

不僅有種陪伴感

還有提示你來一杯暖呼呼的奶茶的功效

這麼一看，加上夏日黑色皮膚

雪王可以像河南衛視一樣

搞個季節logo輪轉了

除此之外

圈佬最近也刷到了蜜雪冰城在包裝上

用幾個小閨蜜一樣的雪妹主題的封口

從星期一到星期五

對應的不同的閨蜜拍照姿勢

▽

星期一

星期二

來源：小紅書@然然種fafa

星期三

星期四

來源：小紅書@然然種fafa

星期五

來源：小紅書@然然種fafa

這個可愛的包裝細節

也打動了不少網友

不僅誘發大家收集的興趣

還喚醒大家和姐妹一起碰杯的欲望

可以說從logo到頭像乃至包裝

雪王將皮膚分別打造成了

『視覺噱頭』

『季節陪伴』

『細節互動』

成功拿捏了營銷的切口

和撬動大家眼球和興趣的利器

而要說將皮膚營銷做得風生水起的

也不止是雪王

比如

『城市、文化營銷』

喜茶每進入一個城市

就會推出相應的城市皮膚

一邊融合本地化元素

打造本地化營銷的親近感

一邊還成為了品牌文化特色

吸引了大波喜歡收集的粉絲

聽說最近還入駐倫敦了

之前的聯名也是

直接變幻頭像

融合聯名對手的文化特色

給到噱頭和新鮮感

『日常節點借勢』

美團和餓了麼跟著時下節點悄悄變幻的騎手皮膚

每次都能給到大家娛樂和驚喜

很有生活感

『愛國情懷營銷』

以及轟動一時的旺仔民族皮膚

在建國70周年之時

旺仔融合了56個民族的形象

體現了品牌的愛國情懷

激起群眾高昂的愛國熱情和民族自豪感

和收集欲望

後來又出了不同的職業皮膚

歌頌每一個建設祖國的角色

總之

對於品牌來說

IP本身就是多變的、可塑性非常強的

品牌文化內容

如果做得好的話

這些IP皮膚上的花樣

不僅能夠打造視覺上的新鮮感

增加品牌和IP的活躍度

為宣傳製造話題和噱頭

還能夠接軌不同的文化

為品牌延伸價值增量

更是以不斷變換的繪聲繪色的形象

為用戶提供驚喜和陪伴

而從互動的機製和層麵上

也會激發用戶的收集和收藏的欲望

為產品直接拉動銷量

圈佬覺得是個以小博大

且能一舉多得的舉措

你覺得如何

好文章，需要你的鼓勵

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