文：不舊
來源：《中國冰淇淋》（ID：zgbql1）
近日，一年一度的“三伏天”正式拉開了帷幕，“熱”這件事也再度成為熱議的話題。
“三伏天”作為一年當中的最熱階段，也必然與層出不窮的解暑納涼方法“相捆綁”，而在各種各樣的“花式消暑之法”中，來上一支雪糕，無疑成為消費者在每個酷暑夏日的“不二之選”。
有需求，就有市場。這個夏天，眼看著有越來越多的品牌企業正在向雪糕品類“發起進攻”，火速趕來分一杯羹，並且這波攻勢還在肉眼可見的越來越猛。
這不，知名的服裝品牌優衣庫也乘著夏日的熱浪，為正值旺季的雪糕的品類“再添一把火”。
近日，《中國冰淇淋》獲悉，知名服裝品牌優衣庫推出了自己的首款冰品——“夏日刨冰”，引發了行業的不小的關注。相比於白酒行業的茅台、五糧液、舍得，茶品類的立頓，乳企新希望、完達山，飲料品牌百事可樂、元氣森林……等一係列品牌的跨界冰品，優衣庫這次推出首創冰品玩的實在夠大，似乎可以稱得上是“劈叉式跨界”了。
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優衣庫首創冰品——“夏日刨冰”
產品類型上，優衣庫稱其為“夏日刨冰”，藍lan色se刨pao冰bing的de基ji底di之zhi上shang添tian加jia了le營ying造zao清qing涼liang感gan的de碳tan酸suan水shui，最zui上shang層ceng還hai添tian加jia了le朗lang姆mu酒jiu果guo凍dong，增zeng加jia了le食shi用yong樂le趣qu，豐feng富fu的de口kou感gan體ti驗yan以yi及ji明ming豔yan清qing涼liang的de觀guan感gan兼jian具ju；
產品外形上，該款產品則是采用透明杯裝，通體觀感清涼的白藍色相間。
不難發現，一直以來以“白紅”為主題經典配色的優衣庫本次變身為更夏天、更清涼的“藍白”配色。
“據相關資料顯示，今年（2023年）可能會成為史上最熱的一年，另一方麵，電費的價格也在因為這個原因上漲，為了克服酷暑，UNIQLO（優衣庫）認為需要采取措施。於是品牌決定為顧客提供一個能愉快地節約電力又可以同時享受夏天涼爽共享點，便舉行了AIRism COOL SHARE快閃店，並把整體店鋪及標誌都換上了清爽解暑的藍色。”優衣庫官方在公開發言中作出了回應。
優衣庫首創冰品——夏日刨冰
情緒價值double，品類的交融聯動
其實不難發現，作為服裝品牌的優衣庫此番操作與《中國冰淇淋》此前報道過的白酒品牌、奢侈品品牌等跨界冰品有著差不多的“小心思”——為品牌聲量、為品牌主業、為拉近消費者距離......
又為什麼冰品這個品類能成為優衣庫走近消費者的“中間人”呢？
“史上最熱一年”、“全球有記錄以來最熱一周”、“三伏天”、“蚊子因溫度過高變懶”……熱搜上的一條條話題顯然都在圍繞著“熱”這件事“大做文章”。
優衣庫踩在“熱”——這個覆蓋全球消費人群的“最大公約數”話題，無論是由來已久的傳統曆史影響，還是多年來市場培育起來的消費習慣，都在彰顯著一件事：天氣夠熱，正是吃冰的好時候。
“冰淇淋業務有它的獨特性，這是一個‘欲望品類’（desire category），沒有人絕對需要冰淇淋，但很多人都想要吃上一個。要努力確保冰淇淋品牌在情感相關性、共鳴性上和消費者相關。”聯合利華冰淇淋業務集團總裁Matt Close曾在公開發言中表示。
聯合利華冰淇淋業務集團總裁Matt Close
誠然，似乎一直以來吃上一支雪糕從來不需要理由，而也正因其持續凸顯、強化的人類所共有的情緒屬性，冰品也擁有著最為廣泛且最容易調動的“死忠粉”：無論是誰，無論在任何地方都可以吃上一支雪糕/冰淇淋。
此番無論是快閃店的冷桑拿打卡活動，還是藍色的“夏日刨冰”，優衣庫在每一個細節都在顯示著在酷熱之中那份對夏日的清涼、快樂的不懈追，在某種程度上而言，將消費者的情緒價值調動的恰到好處。服裝品牌首創刨冰產品、主題紅色變身為清涼藍色……對於喜歡“嚐鮮兒”的消費者來說，在烈日炎炎之下，去優衣庫一邊逛逛一邊體驗一下“夏日刨冰”，這“涇渭分明”的反差感也屬實是極具吸引力。
“外在衣著，內在舌尖”，殊途卻同歸於快樂享受。可以說十分期待在中國市場上看到這款“夏日刨冰”了。
以上種種，冰品的“閃光點”似乎全然列舉不盡，而這也正是一眾“外來跨界者”紛紛馬不停蹄火速趕來“湊一湊熱鬧”，甚至這股風潮已經席卷全球的原因。
眼看著，全球冰品的市場規模仍然在持續的擴容，隨著越來越多的品牌、企業入局，冰品行業在麵臨著新的迭代以及躍進的同時，無疑也會迎來最為殘酷的競爭，未來這個潛力十足的朝陽行業將會如何？
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