01

關於VOW聲量獎

1. 獎項源起

彼得·德魯克曾指出：企qi業ye的de本ben質zhi在zai於yu解jie決jue社she會hui問wen題ti
，每mei一yi個ge社she會hui問wen題ti都dou代dai表biao一yi個ge商shang業ye機ji會hui。企qi業ye戰zhan略lve並bing非fei企qi業ye自zi身shen的de戰zhan略lve
，而er是shi為wei解jie決jue特te定ding社she會hui問wen題ti而er製zhi定ding的de戰zhan略lve。企qi業ye的de首shou要yao任ren務wu在zai於yu滿man足zu顧gu客ke需xu求qiu
，隻zhi有you在zai滿man足zu顧gu客ke需xu求qiu的de前qian提ti下xia
，企qi業ye才cai能neng獲huo得de穩wen定ding的de利li潤run。

企業發展是一個適應周期和跨越周期的過程。高利潤的來源在於創新。創新是推動企業長期發展和獲得高利潤的關鍵動力。

後疫情時代，“不做品牌做銷量”的(de)說(shuo)法(fa)和(he)盲(mang)目(mu)增(zeng)長(chang)的(de)增(zeng)量(liang)時(shi)代(dai)正(zheng)式(shi)宣(xuan)布(bu)結(jie)束(shu)。進(jin)入(ru)到(dao)存(cun)量(liang)博(bo)弈(yi)的(de)時(shi)代(dai)，消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)那(na)些(xie)靠(kao)流(liu)量(liang)和(he)銷(xiao)量(liang)支(zhi)撐(cheng)的(de)商(shang)業(ye)故(gu)事(shi)將(jiang)不(bu)複(fu)存(cun)在(zai)，高(gao)質(zhi)量(liang)品(pin)牌(pai)穿(chuan)越(yue)周(zhou)期(qi)的(de)時(shi)代(dai)已(yi)經(jing)到(dao)來(lai)。

企qi業ye未wei來lai的de成cheng功gong將jiang不bu能neng持chi續xu依yi賴lai經jing濟ji高gao速su增zeng長chang帶dai來lai的de投tou資zi機ji會hui，轉zhuan型xing的de根gen本ben出chu路lu在zai於yu創chuang新xin。創chuang新xin決jue定ding品pin牌pai，品pin牌pai就jiu決jue定ding企qi業ye發fa展zhan，持chi續xu創chuang新xin才cai能neng成cheng就jiu偉wei大da企qi業ye之zhi路lu。VOW聲量獎在此背景下應運而生。

2. 獎項定位

VOW聲量獎是針對企業創新的獎項，旨在表彰最具產品創新
、營銷技術創新、市場營銷創新
、 資源配置創新
、 組織創新
、廣告創新的企業
，以及為市場
、社會做出積極影響和貢獻的人物，用創新引領商業變革。

3. 使命

引領企業營銷創新，助力品牌走向全球。

4. 願景

成為全球企業營銷創新領域最公正和最權威獎項的標杆
，幫助品牌價值提升，助力品牌走向全球。

5. 價值觀

以人為本，可持續發展
，利他主義
，品牌向善

6. 獎杯寓意

VOW聲量獎翅膀代表著飛翔和達到新高度的能力。在創新和企業成長的背景下，翅膀象征著冒險、創造性思維和探索新的可能性的能力，這些能力可以推動組織向前發展。

翅膀、chuangxinheqiyechengchangzhijiandeguanxikeyibeishiweiyigeliangxingxunhuan。chuangxinkeyidailaixindezengchangjihui，erzengchangyoukeyijifajinyibudechuangxin。chipangdaibiaozhemaoxianheziyou，xuanzhuandechipangdaibiaoqiyefazhandeluoxuanshangsheng
，yushiqiyeyingxiaochuangxinrangqiyechashangshangshengdechipang
，bingzuizhongtuidongqiyezengchang。

7. 設立意義

VOW聲量獎的設立，源於創新在商業領域重要性的深刻認識。在數字化、全球化的浪潮中，企業麵臨著前所未有的挑戰和機遇。隻有那些敢於突破傳統，勇於嚐試新方法
、新(xin)技(ji)術(shu)的(de)企(qi)業(ye)，才(cai)能(neng)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)。我(wo)們(men)希(xi)望(wang)通(tong)過(guo)這(zhe)一(yi)獎(jiang)項(xiang)
，為(wei)那(na)些(xie)在(zai)這(zhe)些(xie)領(ling)域(yu)取(qu)得(de)突(tu)出(chu)成(cheng)績(ji)的(de)企(qi)業(ye)和(he)個(ge)人(ren)提(ti)供(gong)一(yi)個(ge)展(zhan)示(shi)平(ping)台(tai)，讓(rang)他(ta)們(men)的(de)創(chuang)新(xin)成(cheng)果(guo)得(de)到(dao)更(geng)廣(guang)泛(fan)的(de)認(ren)可(ke)和(he)傳(chuan)播(bo)。

VOWshengliangjiangbujinguanzhuqiyedechuangxinchengguo，gengguanzhuqiduishichangheshehuidejijiyingxiang。womenxiangxin
，zhenzhengdechuangxinyinggainenggouweirenmendeshenghuodailaishizhixingdegaishan
，weishehuidefazhanzhuruxindehuoli。yinci
，zaipingxuanguochengzhong，womenjiangchongfenkaolvhouxuanqiyehegerendechuangxinchengguoduishichang、社會的貢獻
，以確保VOW聲量獎的權威性和公正性。

在這個充滿變革和挑戰的時代，我們期待著更多企業和個人能夠勇敢地追求創新
，用實際行動推動商業的進步。

VOW聲量獎將成為這場創新之旅的見證者和助推器，攜手所有參與者共同書寫商業創新的新篇章。

2023 VOW聲量獎·獎項申報入口：

http://www.voiceawards.com.cn/

02

為什麼選擇VOW聲量獎？

1. 提升品牌價值

參與VOW聲(sheng)量(liang)獎(jiang)，有(you)助(zhu)於(yu)展(zhan)示(shi)品(pin)牌(pai)對(dui)創(chuang)新(xin)的(de)重(zhong)視(shi)和(he)投(tou)入(ru)
，提(ti)升(sheng)品(pin)牌(pai)在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)美(mei)譽(yu)度(du)，從(cong)而(er)提(ti)高(gao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)可(ke)度(du)和(he)信(xin)任(ren)度(du)。獲(huo)得(de)創(chuang)新(xin)獎(jiang)項(xiang)可(ke)以(yi)將(jiang)企(qi)業(ye)與(yu)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)區(qu)分(fen)開(kai)來(lai)
，並(bing)為(wei)企(qi)業(ye)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)獲(huo)得(de)競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)提(ti)供(gong)支(zhi)持(chi)。

2. 吸引未來投資者和潛在合作夥伴

獲(huo)得(de)創(chuang)新(xin)獎(jiang)項(xiang)，是(shi)對(dui)企(qi)業(ye)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)和(he)卓(zhuo)越(yue)表(biao)現(xian)的(de)官(guan)方(fang)認(ren)可(ke)，證(zheng)明(ming)企(qi)業(ye)具(ju)備(bei)更(geng)多(duo)的(de)競(jing)爭(zheng)力(li)和(he)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)，有(you)助(zhu)於(yu)提(ti)高(gao)企(qi)業(ye)在(zai)投(tou)資(zi)者(zhe)心(xin)中(zhong)的(de)估(gu)值(zhi)，投(tou)資(zi)者(zhe)通(tong)常(chang)更(geng)願(yuan)意(yi)投(tou)資(zi)那(na)些(xie)在(zai)行(xing)業(ye)內(nei)具(ju)有(you)優(you)勢(shi)地(di)位(wei)的(de)企(qi)業(ye)，同(tong)時(shi)

，獲(huo)得(de)獎(jiang)項(xiang)
，也(ye)會(hui)吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)潛(qian)在(zai)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)，為(wei)企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)的(de)商(shang)業(ye)增(zeng)長(chang)和(he)合(he)作(zuo)共(gong)贏(ying)的(de)機(ji)會(hui)。

3. 擴大媒體曝光和品牌宣傳

論(lun)壇(tan)活(huo)動(dong)及(ji)頒(ban)獎(jiang)盛(sheng)典(dian)，可(ke)以(yi)為(wei)企(qi)業(ye)和(he)品(pin)牌(pai)提(ti)供(gong)大(da)量(liang)的(de)媒(mei)體(ti)曝(pu)光(guang)和(he)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)的(de)機(ji)會(hui)。不(bu)管(guan)是(shi)線(xian)下(xia)的(de)演(yan)講(jiang)論(lun)壇(tan)，展(zhan)區(qu)展(zhan)覽(lan)，還(hai)是(shi)線(xian)上(shang)的(de)專(zhuan)題(ti)報(bao)道(dao)
，同(tong)步(bu)直(zhi)播(bo)，都(dou)將(jiang)會(hui)吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)媒(mei)體(ti)的(de)關(guan)注(zhu)，和(he)提(ti)升(sheng)企(qi)業(ye)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)。

4. 加強內部創新文化

企業參與獎項評選過程，可以促進企業內部的創新文化生長。企業在準備和參與獎項過程中，可能需要進行深入的自我評估、創新策劃和團隊合作。這些活動有助於培養創新意識和文化，並為未來的創新努力奠定堅實基礎。

5. 獲得消費者信任

獲huo得de創chuang新xin獎jiang項xiang證zheng明ming了le企qi業ye在zai創chuang新xin領ling域yu的de卓zhuo越yue表biao現xian，這zhe可ke以yi增zeng強qiang潛qian在zai客ke戶hu及ji消xiao費fei者zhe對dui企qi業ye的de信xin任ren和he好hao感gan，也ye在zai一yi定ding程cheng度du上shang，促cu進jin了le企qi業ye和he品pin牌pai在zai未wei來lai觸chu達da更geng多duo消xiao費fei者zhe的de機ji會hui。

6. 獲得高質量的行業交流機會

行業精英雲集，品牌交流合作，資源流動鏈接，高質量論壇學習。參與VOW聲量獎，各參賽公司將有機會參加由UPP主辦的創新論壇及聲量獎頒獎盛典，線下千人參會規模，線上將由50多家媒體平台參與協作傳播。本次論壇演講嘉賓主要為企業高管、或是市場
、品牌
、電商、媒介、數智化負責人，覆蓋零售、快消、美妝、鞋服、母嬰、珠寶和汽車等行業
，預估現場會有500多個品牌和企業參與。

03

VOW聲量獎·獎項架構

根據參賽組別劃分，「VOW聲量獎」主要由4個部分組成：品牌組、服務商組、媒體平台組、人物組，各組別下含共計33個細分參賽組別。

1. A品牌組：

品牌組以品牌營銷案例的屬性進行劃分，共分為17個類別
，每個類別分別設有金/銀/銅獎項，在品牌組的17個金獎之中評選出最為突出的金獎作為全場大獎
；

申報方可以根據案例中品牌主體類別進行填報，品牌方可申報此組別。

2. B媒體平台組：

媒體平台組
，以當前主流的媒體營銷平台來劃分，分為抖音
、快手、小紅書
、微博、微信五大類別
，評選出各大平台上的Top 10 營銷創新的案例；

此類案例，要求在相應媒體平台上，體現出高熱度，高傳播
，高好評且對全網產生影響；

申報方可以根據案例中品牌主體類別進行填報
，品牌主、服務方、代理公司、媒體平台等均可申報此組別。

3. C服務商組：

服務商組，以服務商主要提供的營銷服務類型進行劃分，主要表彰為合作夥伴業務帶來高質量增長且具備相對可持續性的企業
；

申報方可以根據案例中服務商主體類別進行填報
，服務方、代理公司等均可申報此組別。

4. D人物組：

人物組的獎項
，主要表彰憑借敏銳的市場洞察力

、創新思維和卓越領導力，引領企業在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現持續發展
，且對行業發展做出突出貢獻的商業人物；

申報方，為商業人物個人。

04

VOW聲量獎·參賽指南

1. 了解參賽規則：

首屆VOW聲量獎組委會根據當下市場環境和消費者變化作為分析，結合每年的行業動態和趨勢來對新一屆的VOW聲量獎參賽的獎項的分類和設置做出調整。作為參賽公司每一年對於VOW聲量獎的規則了解非常重要。

（1）時間進程

聲量獎每一年將會分為作品征集，作品評審，作品頒獎三個時期

，參賽公司可以根據時間表的進度來了解總體進程。今年VOW聲量獎的時間進程
，具體如下：

（2）參賽對象

首屆VOW聲量獎麵向從事市場營銷和品牌數字化業務的企業征賽，參賽對象以公司為單位注冊參加
，品牌主、流量平台
、代理公司、媒體公司、技術公司、公關公司
、營銷機構等相關企業機構，均可按照相應類別提交作品。參賽作品應符合國家法律法規和廣告行業政策
，參賽公司應尊重賽事製度。

（3）參賽作品    

提交時間：2023年6月12日至2023年8月15日

案例時間: 提報作品初次投放時間需在2022年5月1日至2023年8月15日之間

案例地區: 麵向亞太區、大中華區

（4）獎項類別

首先組委會根據參賽公司主體進行分類，品牌公司、媒體平台、服務商、個ge人ren組zu等deng都dou有you其qi相xiang對dui應ying的de參can賽sai類lei別bie，先xian找zhao到dao和he自zi己ji報bao送song公gong司si相xiang對dui應ying的de類lei別bie。其qi次ci，再zai了le解jie所suo在zai公gong司si主zhu體ti類lei別bie下xia麵mian的de子zi類lei，根gen據ju自zi身shen公gong司si的de作zuo品pin和he案an例li來lai選xuan擇ze相xiang匹pi配pei的de子zi類lei別bie。

（5） 獎項評審

VOW聲量獎每一年在參賽啟動時會揭曉公布總評審名單
，參賽公司可以根據自身參賽的類別來了解所對應的評審。如下為獎項的評審流程：

2. 知曉申報流程：

參照《2023年VOW聲量獎申報指南》（掃描文末二維碼查看/下載），準備申報作品相關資料；申報開啟後
，申報方可在申報時間範圍內隨時進行免費在線獎項申報。

申報流程：

(1) 填寫申報信息：選擇VOW聲量獎申報類別，並根據模板要求完成並上傳申報文件獎項申報
；

(2) 等待審核：提交申報文件3個工作日內，組委會會發郵提示提交成功。如申報未通過，可聯係申報小助手

，或者重新修改並提交；

(3) 提交成功：作品提交成功後，等待獎項結果
；

(4) 獲獎通知：獲獎後組委會會郵件通知獲獎信息；

(5) 支付費用：2023《VOW聲量獎》不設置報名費
，獲獎者請在規定時間內支付評審費
；

(6) 頒獎典禮：獲獎方將受邀參加《VOW聲量獎》頒獎典禮。

如您已充分了解參賽規則信息，請直接前往VOW聲量獎在線作品征集係統，提報您的參賽作品!

3. 常見問題解答：

（1）獎項報名需要收費嗎？

VOW聲量獎不設報名費，僅向獲獎品牌收取評審費，⽤於支持VOW聲量獎的評審
、獎杯證書製作以及媒體宣傳等相關⼯作；在符合獎項規則的情況下，可以參與報名多個獎項的評選
，評審費按實際獲獎數量累計;

（2）全場大獎需要單獨申報嗎？

不需要單獨申報全場大獎。全場大獎是在所有金銀銅獎評定後進行。每個評審組都可以推選本組最佳的3件作品進入全場大獎候選名單。全場大獎獲獎方會提前2周告知並邀請現場分享。

（3）一個品牌案例可以報名多個獎項嗎
？

案例在符合獎項規則的情況下，可以參與報名多個獎項的評選，評審費按實際獲獎數量累計。

（4）如何得知申報進度？

可以通過在線申報頁麵查詢，以及獎項組委會將會通過短信或郵箱方式告知申報進度和結果。

05

主辦方寄語

UPP（匠心者聯盟）是專注於企業高管價值提升的綜合性服務平台。

UPP 通過企業內訓、輕谘詢、線下私董會、遊學
、 VOW聲量獎
、企(qi)業(ye)營(ying)銷(xiao)創(chuang)新(xin)領(ling)軍(jun)人(ren)物(wu)雜(za)誌(zhi)等(deng)形(xing)式(shi)，讓(rang)具(ju)有(you)創(chuang)新(xin)精(jing)神(shen)的(de)企(qi)業(ye)被(bei)更(geng)多(duo)的(de)企(qi)業(ye)看(kan)到(dao)，建(jian)立(li)行(xing)業(ye)標(biao)杆(gan)
，回(hui)歸(gui)商(shang)業(ye)本(ben)質(zhi)，邀(yao)請(qing)優(you)質(zhi)的(de)導(dao)師(shi)分(fen)享(xiang)可(ke)落(luo)地(di)的(de)實(shi)戰(zhan)經(jing)驗(yan)
，推(tui)動(dong)企(qi)業(ye)內(nei)部(bu)認(ren)知(zhi)迭(die)代(dai)
，助(zhu)力(li)企(qi)業(ye)跨(kua)越(yue)企(qi)業(ye)生(sheng)命(ming)周(zhou)期(qi)
，敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)商(shang)業(ye)市(shi)場(chang)變(bian)化(hua)，引(yin)領(ling)業(ye)務(wu)持(chi)續(xu)創(chuang)新(xin)。

在這個充滿變革和挑戰的時代，創新已成為推動企業、品牌和個人發展的關鍵動力。

VOW聲(sheng)量(liang)獎(jiang)作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)聚(ju)焦(jiao)於(yu)企(qi)業(ye)創(chuang)新(xin)的(de)綜(zong)合(he)性(xing)獎(jiang)項(xiang)，旨(zhi)在(zai)搭(da)建(jian)一(yi)個(ge)國(guo)際(ji)化(hua)的(de)創(chuang)新(xin)交(jiao)流(liu)平(ping)台(tai)，彙(hui)聚(ju)全(quan)球(qiu)範(fan)圍(wei)內(nei)的(de)創(chuang)新(xin)力(li)量(liang)，共(gong)同(tong)推(tui)動(dong)商(shang)業(ye)變(bian)革(ge)。

我們誠摯地期待著各行業的企業、品牌和個人踴躍參與VOW聲量獎，展示你們在產品創新、營銷創新、技術創新、資源配置創新、組織創新和廣告創新等領域的卓越成果，讓我們共同見證創新力量引領商業進步
，為市場和社會創造更多價值。

我們期盼有更多企業和品牌、機構和個人，參與到 VOW聲量獎的不同獎項的競爭角逐， 每一個創新獎項的設立，出發點都是為了讓更多優秀的企業和品牌、機構和個人被看見
，被關注，被學習，放大聲量，傳播聲量，收獲聲量。

VOW聲量獎，將成為展現企業創新成果的最佳舞台,也將成為品牌聲量和價值體現的有力證明
；VOW聲量獎，迎風啟程

，引領企業創新，見證品牌改變世界。

VOW聲量獎，歡迎您的參與。

參賽谘詢及商務合作

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《2023VOW聲量獎申報指南（參賽手冊）》

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06

特別鳴謝