文：宦家臣
來源：品牌幾何（ID：brand-vista）
這個梗源於2014年的一場元宵晚會上，有一個小品中提到82年(nian)的(de)雪(xue)碧(bi)，國(guo)人(ren)土(tu)鱉(bie)學(xue)喝(he)紅(hong)酒(jiu)覺(jiao)得(de)味(wei)道(dao)不(bu)好(hao)，就(jiu)在(zai)紅(hong)酒(jiu)中(zhong)加(jia)入(ru)雪(xue)碧(bi)。這(zhe)個(ge)梗(geng)後(hou)來(lai)被(bei)廣(guang)泛(fan)應(ying)用(yong)在(zai)各(ge)種(zhong)表(biao)情(qing)包(bao)和(he)社(she)交(jiao)場(chang)景(jing)中(zhong)，成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)一(yi)種(zhong)幽(you)默(mo)和(he)調(tiao)侃(kan)的(de)方(fang)式(shi)。
其實，82年的雪碧還有另一個含義，那就是1982年份的拉菲葡萄酒。這是因為1982年的氣候條件非常適合葡萄生長，使得當年的拉菲葡萄園出產了非常高品質的葡萄酒，也非常昂貴。所以，82年的雪碧也可以理解為一種奢侈和品味的象征。
近日，雪碧上新了一款“致敬1982限定檸檬味汽水”，終於讓這個流行於各種表情包的“梗”成為了現實 。這是一款源自雪碧對“梗文化”的洞察，意圖與年輕人溝通的產品，它在中國本土誕生，目前僅麵向中國市場。
圖片來源 | 淘寶
這(zhe)款(kuan)新(xin)品(pin)最(zui)大(da)的(de)亮(liang)點(dian)就(jiu)是(shi)它(ta)的(de)神(shen)秘(mi)口(kou)味(wei)。它(ta)在(zai)雪(xue)碧(bi)經(jing)典(dian)檸(ning)檬(meng)風(feng)味(wei)的(de)基(ji)礎(chu)之(zhi)上(shang)，加(jia)入(ru)了(le)其(qi)他(ta)獨(du)特(te)風(feng)味(wei)，清(qing)新(xin)神(shen)秘(mi)的(de)香(xiang)氣(qi)與(yu)碳(tan)酸(suan)的(de)爽(shuang)口(kou)感(gan)覺(jiao)相(xiang)得(de)益(yi)彰(zhang)，是(shi)為(wei)了(le)符(fu)合(he)這(zhe)一(yi)限(xian)時(shi)、限xian量liang傳chuan播bo主zhu題ti而er創chuang新xin的de。我wo們men看kan到dao，網wang友you在zai喝he過guo新xin品pin後hou，有you喝he出chu百bai香xiang果guo味wei的de，還hai有you說shuo是shi西xi瓜gua味wei的de，說shuo法fa各ge異yi。風feng味wei本ben來lai就jiu是shi非fei常chang複fu雜za的de體ti驗yan，正zheng如ru“雪碧”早已不隻是一款普通的檸檬味汽水，而是作為一種單獨的口味存在。
在視覺上，“82年的雪碧”相比於經典款雪碧，還多了點“高定”味。這次，致敬款瓶蓋又變回了黃色，但采用的是鎏金色；暗綠與鎏金色交織的瓶身還印著“致敬1982”幾個字。這樣的設計既體現了雪碧的品牌形象，又增添了一絲複古和奢華的氣息。
如果你想嚐嚐這款神秘口味的雪碧，就要抓緊時間了。“致敬1982限定檸檬味汽水”於7月上旬開始在國內各大電商平台、商超、便利店及餐飲渠道發售。目前，我們在便利店等渠道看到的是PET瓶裝版。據悉，實際上這次限定產品分有玻璃瓶和PET兩個版本，兩款均是限時銷售，其中玻璃瓶更是限量。
圖片來源 | 雪碧官微
這(zhe)次(ci)官(guan)方(fang)玩(wan)梗(geng)，正(zheng)是(shi)雪(xue)碧(bi)長(chang)期(qi)洞(dong)察(cha)年(nian)輕(qing)人(ren)日(ri)常(chang)社(she)交(jiao)表(biao)現(xian)的(de)結(jie)果(guo)。同(tong)時(shi)，雪(xue)碧(bi)希(xi)望(wang)以(yi)敢(gan)試(shi)敢(gan)玩(wan)的(de)形(xing)象(xiang)打(da)入(ru)年(nian)輕(qing)世(shi)代(dai)的(de)話(hua)語(yu)體(ti)係(xi)，與(yu)他(ta)們(men)越(yue)聊(liao)越(yue)開(kai)、越聊越嗨。這也是雪碧回歸到與年輕人溝通的初心——時刻與他們保持共振。
01
品牌玩梗的營銷效果
提高品牌知名度和聲量。
品(pin)牌(pai)玩(wan)梗(geng)可(ke)以(yi)借(jie)助(zhu)網(wang)絡(luo)熱(re)點(dian)話(hua)題(ti)和(he)流(liu)量(liang)明(ming)星(xing)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)，快(kuai)速(su)擴(kuo)大(da)品(pin)牌(pai)的(de)曝(pu)光(guang)度(du)和(he)關(guan)注(zhu)度(du)，增(zeng)加(jia)品(pin)牌(pai)在(zai)用(yong)戶(hu)心(xin)中(zhong)的(de)印(yin)象(xiang)和(he)記(ji)憶(yi)。例(li)如(ru)，高(gao)德(de)地(di)圖(tu)請(qing)李(li)佳(jia)琦(qi)錄(lu)語(yu)音(yin)導(dao)航(hang)，天(tian)貓(mao)雙(shuang)十(shi)一(yi)廢(fei)話(hua)文(wen)學(xue)發(fa)布(bu)會(hui)等(deng)。
增強品牌親和力和好感度。
pinpaiwangengkeyizhanxianpinpaideyoumoganhechuangyili，lajinpinpaiyuyonghuzhijiandexinlijuli，zengjiayonghuduipinpaidexiaihexinren。liru，zhenaiwangfenpeinanpengyou，kendejifengkuangxingqisiwenxuedeng。
強化品牌形象和賣點。
品pin牌pai玩wan梗geng可ke以yi突tu出chu品pin牌pai的de特te色se和he優you勢shi，傳chuan遞di品pin牌pai的de理li念nian和he價jia值zhi，增zeng加jia用yong戶hu對dui品pin牌pai的de認ren同tong和he忠zhong誠cheng。例li如ru，人ren在zai茶cha在zai豪hao橫heng奶nai茶cha，老lao鄉xiang雞ji咯ge咯ge噠da等deng。
促進品牌互動和轉化。
品牌玩梗可以激發用戶的參與意願和表達欲望，促進用戶與品牌之間的溝通和反饋，增加用戶對品牌的粘性和轉化率。例如，B站造梗計劃，星巴克氛圍組等。
緊跟時代脈搏。
符合產品定位。
把握傳播節奏。
注意風險控製。
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