東方樹葉，你怎麼偷偷變了...
文：楊陽
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
夏天最爽的事情，莫過於噸噸噸地喝冰飲！（不接受反駁）對於無糖者來說，不是在喝三得利的路上，就是在喝東方樹葉的路上。前段時間在小紅書上，居然都在刷屏東方樹葉的新品——東方beer、茶味啤酒......難道“難喝”的東方樹葉，要靠賣酒翻身了？
圖源：小紅書網友
我居然是2g網絡衝浪嗎？我還特地去某寶，搜了農夫山泉的店鋪，也沒見著出新品。
你說這是P的吧，瓶蓋再P沒法P得如此自然，如果是貼的也不太可能，這撕得過分整齊。
圖源：小紅書網友
忍不住想問，娃哈哈的啤兒茶爽（一款沒有酒精的茶味的啤酒），是你嗎？
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圖源：@此間的山羊
也有懷疑是東方樹葉x雪花啤酒的聯名。
現如今用來形容假聯名同樣合適，雪花啤酒名字解釋東方樹葉的瓶身。原來這純純是網友魔改東方樹葉的包裝，披著啤酒的外衣，裝著可能是東風樹葉的茶。
買瓶雪花啤酒、東方樹葉，把啤酒的標簽撕幹淨，再把東方樹葉的標簽撕下來貼上到玻璃瓶上就行。雖然是場鬧劇，但該說不說，就衝這個高級的顏值，看完想直接整2瓶！
圖源：小紅書網友
一時之間不知道，究竟是雪花蹭了東方樹葉，還是東方樹葉蹭了雪花。但東方樹葉和雪花真的不考慮結一下廣告費嗎？建議這兩品牌方給網友打錢，絕對能夠拉一波好感。東方樹葉可以出來火速認領，化誤會為包裝營銷，然後進行量產，名字也有現成的不用頭腦風暴：用現在的流行語來說，東方樹啤是更適合中國寶寶體質的啤酒飲料。且不說好喝不胖，而且喝起來肯定會有一種詩人的意境，完美契合東方樹葉的東方形象。總之品牌方負責生產就好，其它的不要多管閑事。畢竟網友對東方樹葉包裝下手，早就不是第一次了。之前抖音上有個話題#抖音網友在東方樹葉上開畫展 就火了，民間畫師和設計師都坐不住了，對包裝進行各種爆改。 
圖源：抖音截圖
從書法風、國畫風到油畫風，隨手一個設計都非常出片，堪稱是不舍得喝係列，隻可遠觀不可褻玩焉：
別以為東方樹葉的粉絲狂熱隻有這些，除了在瓶身畫畫，還將東方樹葉的包裝紙用到極致，自製東方樹葉周邊。
看到網友們的魔改，我才發現原來品牌換包裝、做周邊，並沒有多大點事。網友一出手，直接承包東方樹葉一整年包裝和周邊，還把產品價格打上去。要我說東方樹葉，可以解散設計團隊，用不著費手設計包裝。出新品或者品牌升級的時候，隻要閑來無事時網上搜一搜“東方樹葉”，看到中意的直接跟網友談合作，簡直就是雙向奔赴。當然被網友的腦洞驚豔的同時，也要思考形成這樣的自來水傳播，背後並非偶然。翻開小紅書就會發現，遍地都是瑞幸、東方樹葉、三得利的忠誠消費者。他們喝次飲料不甘於喝，還會將產品的周邊物料、包裝收集起來，展示一個合格忠粉的打開方式。
圖源：小紅書網友
圖源：小紅書網友
每個品牌都有自己的人設，旺仔的萌、盒馬的皮，東方樹葉就是國風人設。透過東方樹葉的瓶身包裝和10周年的tvc，不難發現東方樹葉總是以國風情懷為基調，融合茶文化，講好“中國東方美學”的故事。所以包裝每一張產品圖都出片，廣告每一幀都自帶氛圍感。
圖源：東方樹葉tvc
就拿青柑普洱的設計來說，靈感就是來自“茶庵鳥道”的故事。茶庵塘是茶馬古道普洱段有名的驛站之一，傳說隻有鳥兒才能飛過，為此東方樹葉采用仙鶴的形象，來凸顯普洱茶的珍貴。
圖源：東方樹葉
所以結合品牌自身的形象分析，網友們的這場民間設計大賽，毫無疑問是一場成功的美學營銷：無論是啤酒版還是國風版東方樹葉，都秀出一種東方美學質感，十分契合東方樹葉的品牌氣質，為本身就富有東方氣韻的包裝上分。 聰明的品牌想要讓用戶參與起來，最簡單的辦法就是不要把包裝設計太滿，有時候留白才是最好的瓶身營銷。曾經有人說，星巴克的紙杯，才是最好的畫板，這一招被東方樹葉們偷師。古茗的竹林係列、瑞幸的520杯套，都印證了隻要在包裝上適當留白，反而可以激發網友的創造興趣，自來水也就來了。
圖源：小紅書網友
網友在秀腦洞炫技同時，也在為品牌包裝貢獻熱度，話題像滾雪球一樣不斷地增加，品牌也賺麻了。就這款“啤酒版”東方樹葉的新包裝來看，很大程度上打破了大家對於“喝酒發胖”的認知。要知道酒和茶本就是一對矛盾體，一個負責喝發胖，一個負責掉秤。如今兩者合體碰撞出反差感，相當於把功效中和了，這很有話題性。假如我是東方樹葉的市場部，強烈建東方樹葉參考用口香糖戒煙的營銷思路，開辟一個幫助戒酒的市場。把這個酒瓶裝茶水的產品，專門賣給想要戒酒、管妻嚴的消費群，主打就的就是一個0糖0脂0卡的偽裝戒酒茶，喝多少都沒負擔。
圖源：小紅書網友
因為生不逢時，幾年前剛出道時東方樹葉就被貼上難喝標簽。現在看來總算是頻頻翻紅，活該被網友主動打廣告，想必你小子的好運還在後頭。
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