來源：凱度消費者指數（ID：KantarWorldpanel）

（2023年6月14日，英國倫敦/中國北京）全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜，蘋果蟬聯榜首。今年，上榜百強榜單的品牌總價值達6.9萬億美元
，盡管這一數值與2022年相比有所下降，但依然比疫情前（2019年）增長了47%。在全球不確定性持續加劇的挑戰下，凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續保持著長期的穩定增長。

麵對嚴峻的市場考驗
，蘋果彰顯出強品牌的極大韌性，年度品牌價值高達8804.55億美元。憑借積極的消費者感知，蘋果彰顯出了品牌溢價的合理性，證實“有意義”“差異化”和“活躍度”能夠幫助企業穿越經濟的動蕩時期。

科技品牌再次成為百強中最有代表性的品牌，穀歌和微軟分別位列第二和第三名，科技品牌的整體價值占據了百強品牌的最大份額。

2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌報告的主要趨勢性洞察如下：

•   在百強品牌中
，共有16個品牌實現了品牌價值提升。其中，品牌價值增速最快的是巴蒂電信（Airtel）位列第76名，品牌價值提升24%；百事位列第91名，品牌價值提升17%。

•  以消費者心智中“價值感知”為基礎，不斷提升品牌溢價力，證明品牌比競爭對手擁有更高的定價權是合理的，這類品牌增長速度是其他品牌的兩倍。在過去四年中，具備高溢價能力的企業實現了67%的品牌價值增長。

目前，全球經濟增長速率趨緩已是不爭的事實，強大品牌力再一次成為了企業的護身符，也是助力企業照亮發展前路的火炬。2023年中國品牌在後疫情時代積極開辟了一條逆勢增長之路，堅定信心提高全球聲譽，展現出了非凡動能。

騰訊抵禦衝擊屹立全球十強，農夫山泉和跨境電商巨頭希音逆勢而上首次入圍全球百強。海爾持續打造“熱帶雨林”般的生態品牌新範式，品牌表現穩步提升。

引人注目的多品牌合作和消費者對價值的重新追求引導著跨品類聯合銷售的興起。電信品牌現在通過將話費套餐與娛樂訂閱
、銀行優惠、甚至食品折扣打包在一起，吸引更多客戶使用品牌服務。與此同時
，零售巨頭們除了免費送貨之外，還將會員計劃與汽車加油
、媒體福利和保健福利（包括藥店折扣和健康APP賬號）掛鉤。所有品牌都可采用此類強強聯手的跨界合作模式。

* SUSTAINABILITY FOR ALL

積極實踐品牌ESG
，可持續發展勢在必行。

可持續依然是值得品牌發力的好機會，隻有2%的上榜品牌被消費者認為在這一領域是領先於市場的。投資可持續發展是大勢所趨，出色的可持續品牌能實現更快的價值增長。卓越的可持續表現是企業聲譽最重要驅動力，貢獻占比達45%，也對全球百強的品牌價值貢獻了1930億美元。

就可持續領域，凱度集團中國區董事總經理張霖（Lynn Zhang）表示：“隨著越來越多的全球消費者開始重視可持續發展，品牌需盡快實施可落地戰略，及時抓住時代的增長機遇。在zai中zhong國guo，品pin牌pai需xu建jian立li符fu合he中zhong國guo本ben土tu市shi場chang的de可ke持chi續xu體ti係xi以yi促cu進jin環huan保bao經jing濟ji的de發fa展zhan。短duan期qi實shi踐jian可ke以yi先xian從cong減jian量liang包bao裝zhuang和he重zhong複fu使shi用yong這zhe兩liang個ge角jiao度du切qie入ru

，將jiang消xiao費fei者zhe從cong環huan保bao考kao量liang者zhe轉zhuan化hua成cheng更geng積ji極ji的de行xing動dong者zhe。從cong長chang期qi規gui劃hua來lai看kan，回hui收shou利li用yong和he新xin材cai料liao是shi能neng夠gou推tui進jin可ke持chi續xu戰zhan略lve落luo地di的de兩liang大da重zhong要yao維wei度du。”

百事的品牌價值同比飆升17%達188億美元，以第91名的好成績重回到百強榜單。憑借出色的廣告營銷，該品牌在美國的溢價實力有所增長
，同時在其他地區也被視為有價值的品牌。可口可樂（第10名）表現出了巨大彈性，其品牌價值增加了8%，七年來首次回到了前十之列。