文：Dalei

來源：Brandverses品牌元宇宙（ID：brandverses）

麥當勞、漢堡王在國內還是“peace&love”
，在巴西卻“懟”了起來。

最近
，麥當勞在巴西推出了新戶外廣告，其廣告中所采用的文案出自ChatGPT之手：

“誰是世界上最具標誌性的漢堡
？”

“雖然世界上有許多標誌性的漢堡，但最受全球認可的漢堡可能是麥當勞的巨無霸漢堡。巨無霸於1967年首次推出，現已成為快餐和麥當勞本身的代名詞。巨無霸由兩個牛肉餅、生菜、奶酪、酸 黃瓜
、洋蔥
、三層芝麻麵包、招牌特製醬汁組成。巨無霸如此具有標誌性，它甚至有自己 的衡量指標，即巨無霸指數
，這是一種比較不同貨幣購買力的非正式方式。”

在得到此答案以後

，麥當勞將與自己的經典slogan相結合，變“I'm lovin' it.” 為“A.I’m Lovin’ It”，戲劇性滿滿的同時又蹭了一波ChatGPT 的熱度。

而對於此次戶外廣告，麥當勞巴西分公司營銷總監塞爾吉奧·埃盧泰裏奧也表示: “巨無霸漢堡是麥當勞唯一一個自推出後就再也沒有更改過配方的漢堡
，他的標誌性是顯而易見的。”

與麥當勞“相愛相殺”近70年的漢堡王在看到這波操作後，順勢也進行了營銷：

“誰是世界上最大的漢堡
？”

“漢堡王的皇堡在大小和分量方麵都是最大的。皇堡以其大分量而聞名
，由火烤牛肉 餅、芝麻麵包、奶酪、西紅柿

、酸黃瓜、洋蔥、danhuangjianghefanqiejiangzucheng。huangbaobeirenweishiyizhongfuhannengliangqielingrenmanzudehanbao，duiyunaxiexiangyaofengshengyicanderenlaishuoshiyigexuanze。danzhidezhuyideshi，qidaxiaohefenliangkenengyinguojiahuodiqueryi。”

實際上


，除了麥當勞和漢堡王
，像可口可樂
、百事可樂



；肯德基、麥當勞等這些知名度高且互為競品的品牌
，經常會進行有針對性的“互懟營銷”。

對於品牌雙方而言，“互懟”式的營銷方式，更有話題性，也更容易引起消費者的興趣，提高品牌的關注度。同時，在ChatGPT熱度加持下，在營銷方式上對雙方來說都是“雙贏”。