文：yummy
來源：休克文案（ID：SHOCKCW）
元宇宙營銷，依然值得關注。
它以獨特的場景化，為傳播開辟出了全新的互動情境，大大提升品牌的想象力。
品牌們經常用元宇宙構建一種“未來感”，但反向思考，元宇宙是否同樣能為我們帶來“一秒穿越”的複古感覺呢？
一個帶來未來科技感，一個營造集體回憶，當元宇宙+複古兩個元素碰撞融合，會產生什麼樣的火花呢？
既要“向前看”也要“往回看”的傳播思路，不僅可以帶來視覺和情感上的反差，也給大眾帶來更新穎獨特的營銷體驗。
或許從下麵這個案例中，我們也可以找到一個屬於自己的創意交點。
錨定人們內心深處對舊時光的懷戀，以及對新體驗的好奇，純甄聯動超級QQ秀帶來的一場元宇宙體驗營銷，為我們定製打造了一套複古“回憶殺”。
以“解饞”為核心，把酸奶鋪搬進元宇宙，這是一場雙向奔赴的深度溝通。
走進QQ小窩的“解饞公社”，迎麵而來是一個複古與趣味拉滿的虛擬空間，可供用戶自由探索。街道以品牌的藍白色調為主色調，讓人一下穿越回了小時候。互動環節的個性化設置有趣又好玩，令人徜徉其中：
可以去“饞記照相館”定格懷舊時光；漫步“紅星小學”，拾起校園回憶；“銀河遊戲廳”跟隨音樂節奏歡樂搖擺；“文化大禮堂”可以與NPC小甄合照……完成互動活動，也會領到對應獎勵。
當然，最驚喜之處，在於多個場景連綴而出的體驗主線——
在饞酸奶小賣部，用酸奶機製造一杯來自元宇宙的“饞酸奶”。'%20fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect%20x='249'%20y='126'%20width='1'%20height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
在饞記照相館拍照分享，可獲得“優脆乳”;紅星小學做試題獲得關鍵道具“火龍果”;文化大禮堂與小甄對話獲得“核桃仁”;銀河遊戲廳跳一跳獲得跳跳糖，諧音梗印象更深刻……
趣味互動，集齊4種小料，我們可以親身參與饞酸奶的“誕生”過程中，優脆乳、火龍果、核桃仁、跳跳糖，純甄饞酸奶的創新食材，在元宇宙的互動呈現中，潤物細無聲地走進心智。
以懷舊複古風情為主線，將自身產品與元宇宙緊密融合，純甄塑造了一個線上產品體驗空間。“小餓小饞，就吃有跳跳糖的饞酸奶”的認知，在趣味十足的互動中更深化了。
不止於探索，解饞公社還激發起用戶的互動與分享。我們還可以在QQ小窩狀態廣場設置專屬的享受酸奶虛擬狀態，和好友分享“解饞時刻”，饞酸奶成為了獨特的“社交貨幣”。
好玩之處，還在於搞起了元宇宙UGC用戶創作。
解饞公社發起#00後新次元酸奶小賣部#征集活動，玩家可以化身小賣部主理人，按自己風格裝修空間。甜心少女風、新中式國潮風、休閑新次元科技風……不(bu)同(tong)個(ge)性(xing)風(feng)格(ge)聚(ju)集(ji)起(qi)同(tong)好(hao)。元(yuan)宇(yu)宙(zhou)場(chang)域(yu)的(de)互(hu)動(dong)連(lian)接(jie)性(xing)也(ye)由(you)此(ci)顯(xian)現(xian)出(chu)來(lai)，玩(wan)家(jia)們(men)在(zai)自(zi)己(ji)的(de)主(zhu)場(chang)邀(yao)請(qing)好(hao)友(you)舉(ju)行(xing)派(pai)對(dui)，帶(dai)來(lai)更(geng)熱(re)鬧(nao)的(de)社(she)交(jiao)互(hu)動(dong)體(ti)驗(yan)。
聯(lian)動(dong)探(tan)索(suo)中(zhong)，元(yuan)宇(yu)宙(zhou)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)個(ge)可(ke)以(yi)帶(dai)來(lai)多(duo)維(wei)品(pin)牌(pai)互(hu)動(dong)的(de)虛(xu)擬(ni)體(ti)驗(yan)空(kong)間(jian)，更(geng)擺(bai)脫(tuo)了(le)物(wu)理(li)世(shi)界(jie)的(de)約(yue)束(shu)，解(jie)鎖(suo)更(geng)奇(qi)幻(huan)的(de)新(xin)玩(wan)法(fa)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)品(pin)牌(pai)溝(gou)通(tong)的(de)直(zhi)接(jie)化(hua)、品牌價值的最大化。
元宇宙體驗可以“搬”到線下，以“解饞”的產品思路，延展出新話題。
今年五一，新次元宇宙QQ小窩內的“純甄解饞公社”，被完整實體複刻，以快閃店的形式在天津落地。在線下 1:1 複刻饞酸奶小賣部，科技與國風複古融合起來，自然打破次元壁，吸引眾多年輕人打卡拍照，體驗新品饞酸奶。
複古饞酸奶小賣鋪的氛圍感，與饞酸奶的創新產品力相得益彰。這樣的實體展示，在新鮮感中也帶來諸多好評。
品牌的“解饞”生態，在線下業態情境的充實擴展中，也得以進一步完善。傳播層麵，熱度值也不落窠臼。#元宇宙解饞公社開業啦#話題登榜微博熱搜。
元宇宙成為了一個價值紐帶，以新鮮體驗、複古話題、創新產品多個維度，幫助品牌不斷擴展傳播場域。基於上述話題點發散，各個圈層的KOL接連表態，以不同的分享姿態，來推介饞酸奶產品。
相關“QQ秀穿搭”的複古仿妝，關於上學期間解饞體驗的回憶殺，親身在元宇宙體驗解饞公社的分享……多元的體驗分享，多方位擊中我們內心的共鳴，打開了品牌活動曝光的流量思路。
活動熱度，也吸引來路人們進行“自來水”種草。關於對兒時溫馨回憶的追索，關於對元宇宙玩法的憧憬，關於對新奇複古畫風的喜愛……不一而足。
的確，亮點的感知是千人千麵的。饞酸奶的優勢在於，能更細分地將元宇宙營銷的價值點表達清楚，進而加深新品身份的“心智流行”。
不僅打破了多維次元壁，還發揮了創意的“溢出效應”。元宇宙探索的成果，也在多觸點的傳播巧思中，成功實現破圈。
在《梅花數據元宇宙品牌實踐洞察報告》調研顯示，虛擬空間與數字藏品營銷更受青睞。
erchunzhenjiechangongshe，zhengshizhuazhuleyuanyuzhouzairenmentiyanzhongdezuidagongyueshu，liyongxunikongjiandexinqililiang，tiaodongqiyonghuweiraopinpaidezichuangxingwei，jierweiyonghudailaigengjukejigan、儀式感、身臨其境般的價值體驗。數(shu)字(zi)空(kong)間(jian)的(de)廣(guang)闊(kuo)，給(gei)了(le)品(pin)牌(pai)更(geng)大(da)的(de)創(chuang)作(zuo)空(kong)間(jian)。在(zai)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)賣(mai)酸(suan)奶(nai)的(de)純(chun)甄(zhen)，驗(yan)證(zheng)了(le)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)，也(ye)以(yi)複(fu)古(gu)風(feng)格(ge)的(de)融(rong)合(he)思(si)路(lu)，為(wei)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)營(ying)銷(xiao)打(da)開(kai)了(le)切(qie)實(shi)可(ke)行(xing)的(de)新(xin)窗(chuang)口(kou)。
活動也實現了很好的破圈效果，活動微博話題總覽次數達到2.5億+，討論次數累計13.5萬+。
事實上，很多品牌的元宇宙營銷都是占位借勢，為了做而做。
對dui比bi之zhi下xia，元yuan宇yu宙zhou解jie饞chan公gong社she自zi然ran而er然ran，根gen據ju品pin牌pai特te性xing與yu用yong戶hu需xu求qiu量liang身shen定ding製zhi。用yong戶hu們men能neng在zai沉chen浸jin式shi的de虛xu擬ni空kong間jian體ti驗yan中zhong，真zhen切qie感gan受shou品pin牌pai與yu產chan品pin的de魅mei力li。
這也凸顯出純甄的差異化突圍秘訣——突出品牌調性，貼合產品利益點，完成品牌與概念的深度捆綁。技術千變萬化，但人性始終如一。抓住“複古”的帶來的獨一無二體驗感，這場元宇宙營銷傳播正中傳播癢點與關注痛點。
基於精準洞察，將產品利益點與元宇宙的特色互動方式緊密結合，這才有了解饞公社直擊人心的出圈。
玩轉創新營銷，這樣的元宇宙探索，兼具趣味性、儀式感、傳播性。站在行業的視角看，更是走出了一條差異化道路。
不僅為同業打開思路，還以技術力賦能創新營銷，煉成了與年輕一代用戶深度溝通的必殺技，真正走進用戶內心。
顯然，純甄正在品牌維度開創行業先河，這也是一次元宇宙營銷創造力的勝利。
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