是有點細節在的。
來源：營銷案例精選（ID：m-cases）
不難發現，越來越多的茶飲品牌開始在產品元素上融入中華傳統文化，以體現作為“東方茶飲”的品牌內涵。以喜茶為例，其近日聯名蘇東坡，並結合詩句“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”在荔枝時令推出了荔枝係列飲品。作為奶茶界的設計公司，喜茶依舊保持了一貫的設計水準。
從紙袋到一係列周邊，都融入了新中式的水墨風格設計，南方韻味十足。不少網友稱其為“彩蛋”，並希望可以集齊不同杯貼樣式。此前，喜茶與舞蹈詩劇《隻此青綠》的聯名產品中，也采用了這樣的雙層杯貼玩法，以對應詩劇的不同篇章。
zaijingxuanjunkanlai，shuangcengbeitiedechuangyinenggoujiaqianggukedetanjiuyuheshoujiyu，cemiancujinxiaoliangzhuanhua。ciwai，shuangcengbeitieyechongdangzhechuanbowenhuadezaiti，rangxiaoxiaodebeizinenggouchuanbochugengduoxinxi。
有沒有細心的朋友發現，喜茶的杯貼設計其實一直在悄悄變化著。一般來說，喜茶會根據節日特性，設計不同的畫麵和文案。而和不同的IP聯名合作時，喜茶則會根據IP特性和人群喜好做出相應的風格調整。除了這些特定設計，喜茶還提供了杯貼文字定製服務，以滿足顧客的個性化需求。甚至基於門店的特殊地點，提供限定杯貼。像此前就有網友曬過機場限定杯貼：以(yi)往(wang)，杯(bei)貼(tie)僅(jin)僅(jin)是(shi)作(zuo)為(wei)交(jiao)易(yi)信(xin)息(xi)的(de)存(cun)在(zai)，主(zhu)要(yao)作(zuo)用(yong)為(wei)核(he)對(dui)信(xin)息(xi)。而(er)在(zai)喜(xi)茶(cha)的(de)多(duo)樣(yang)玩(wan)法(fa)下(xia)，杯(bei)貼(tie)不(bu)僅(jin)承(cheng)擔(dan)起(qi)和(he)顧(gu)客(ke)溝(gou)通(tong)互(hu)動(dong)的(de)作(zuo)用(yong)，更(geng)豐(feng)富(fu)了(le)顧(gu)客(ke)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)，滿(man)足(zu)了(le)基(ji)於(yu)產(chan)品(pin)之(zhi)上(shang)的(de)精(jing)神(shen)需(xu)求(qiu)。有的網友將杯貼文案落款寫成偶像的名字，為自己或朋友送上“專屬愛意”；
說完喜茶杯貼，精選君不由想起了前幾年火過的星巴克啡快口令。其實兩者的底層邏輯是類似的——即品牌傳遞態度的一種方式。一(yi)句(ju)簡(jian)單(dan)的(de)話(hua)語(yu)，一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)標(biao)識(shi)，這(zhe)些(xie)細(xi)節(jie)上(shang)的(de)微(wei)小(xiao)轉(zhuan)變(bian)則(ze)能(neng)為(wei)平(ping)凡(fan)生(sheng)活(huo)帶(dai)來(lai)閃(shan)光(guang)亮(liang)點(dian)，不(bu)僅(jin)能(neng)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)去(qu)強(qiang)大(da)的(de)積(ji)極(ji)心(xin)理(li)暗(an)示(shi)，同(tong)時(shi)也(ye)能(neng)讓(rang)其(qi)感(gan)受(shou)到(dao)品(pin)牌(pai)誠(cheng)意(yi)。
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