文：Hye
來源：數英DIGITALING（ID：digitaling）
當代年輕人現狀：在上班和上進之間，選擇了上香。今年誰還沒去過寺廟打卡？
嗅覺到這個商機，茶飲品牌們也試著蹭一把玄學熱度。眼尖的小夥伴應該有注意，奈雪的茶最近就火速推出了新品“一朵蓮雪頂奶茶”（看到蓮花底座那一刻，感覺自己得到了淨化），自帶佛係氣質，受到很多年輕人的喜愛，不乏有人誇讚“奈雪你小子，是懂年輕人的”。
其實自2023開年以來，奈雪的茶便動作不斷，與《中國奇譚》、《武林外傳》、《鈴芽之旅》等熱門影視劇紛紛聯名，一波接著一波，令人著實應接不暇。說到這不得不提，現在的茶飲品牌怎麼都這麼鍾愛於聯名，不信你看奈雪的“冤家們”——喜茶和樂樂茶。在好奇心的驅使下，我專門去微博扒了近幾年奈雪、喜茶、樂樂茶的聯名活動。（你還真別說，有點東西）
01
奈雪的茶：
遍地開花，逐漸有了方向
1、跨度之大，牟足勁刷存在感
不管什麼時候，組CP都是最為吃香。早期的奈雪深諳這點，抓著機會積極與各大品牌聯名，刷足存在感，其中包括護膚、玩具、零食等多個領域，充分展現了一個social、會玩、網感強的年輕活潑品牌形象。
從法國波爾多家族葡萄園裏走出來的歐緹麗，主打用葡萄籽多酚護膚。奈雪與之萄氣聯手，推出「葡萄撞撞寶藏茶」、「伏夏葡萄茶禮盒」，在初秋時節顯得十分應景。
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風靡亞洲，美白神器。奈雪×雪肌精打造限量款聯名禮盒，以肌膚的柔軟，遇見生活的寶藏。夏天誰能忍得住不碰可愛多？奈雪聯名可愛多帶來霸氣芝士草莓，還有同款口味花花筒，有點浪漫。
螺螄粉配軟歐包？這是什麼神（黑）仙（暗）吃（料）法（理），奈雪聯名好歡螺推出城市限定“一碗螺螄粉”軟歐包，好想嚐嚐！（算了，這福氣還是留給你吧）
不管是說唱吃瓜的、吃瓜的夏天還是明日之瓜，叫上小夥伴，搬好小板凳，造就完事了。雙十一之際，奈雪×德芙派出聯名選手“寶藏奶茶巧克力”使出Q彈技能，發射到你的購物車裏。上班不易，咖啡續命～奈雪×OATLY噢麥力 “燕麥拿鐵”全國上新，乳糖不耐人士福音。奈雪的茶×愛心小熊CareBears-Kalidico難以抵擋，奈雪×愛心小熊CareBears-Kalidico 推出聯名款茶飲杯和紙袋，共計五款，還能擺出不同的動作，很是可愛。
奈nai鴨ya鴨ya與yu小xiao黃huang鴨ya強qiang強qiang聯lian手shou，推tui出chu鴨ya屎shi香xiang寶bao藏zang茶cha，送song上shang奈nai雪xue小xiao黃huang鴨ya聯lian名ming周zhou邊bian攻gong略lve，還hai有you線xian下xia聯lian名ming主zhu題ti門men店dian，沉chen浸jin式shi體ti驗yan擁yong有you鴨ya鴨ya的de快kuai樂le，解jie鎖suo雙shuang倍bei可ke愛ai。這是誰家的熊孩子，太治愈了吧，過來rua一下。原來是奈雪×52TOYS推出的貼貼奈雪小熊貓，可愛到犯規！冬天，又到了可以在起霧的玻璃窗上寫下喜歡的人名字的季節。那就和Rico在一起，霸享快樂。
無論何時何地，都要多多喝水。奈雪與噸噸BOTTLEDJOY 合作推出聯名款1L裝「霸氣噸噸桶」，能把一整天的水量都裝進去。沒有人規定，隻能在美術館的牆壁上欣賞藝術作品。奈雪和藝術家卡特蘭把國內獨家首發藝術作品《爸爸，爸爸》放到奈雪日常的茶飲杯上。去喝喜歡的茶，去見喜歡的人，我會用跑的！奈雪聯名鈴芽之旅，赴春之約，帶上霸氣生酪草莓和霸氣生酪芒果，和喜歡的人一起開啟冒險“門”之旅！除了酸甜可口的飲品，聯名杯套、主題店、貼紙也很抓人眼球，滿屏浪漫氣息。湊熱鬧刻在了中國人的DNA裏，同樣也融入到了奈雪的血液裏，節日營銷雖遲但到。
世界讀書日，就要讀好書。閱好書喝好茶，做有數青年。
奶茶頂上撒辣椒？你沒有看錯！奈雪×川西壩子火鍋推出城市限定“奈雪川西火鍋寶藏茶”，什麼秋天的第一杯奶茶都弱爆了（不是），要喝就喝成都冬天第一杯火鍋奶茶。
奈雪×中國東方航空推出“東航那杯茶”，在萬米高空，也能以茶會友！
情人節期間，奈雪攜手小王子推出限定霸氣小王子玫瑰草莓，搭配情人節限定跳跳糖玫瑰燕麥奶油頂，很難不心動！2、思路逐漸打開，加碼經典熱門影視劇
經典永不過時，奈雪慢慢有了自己的突破點——力求與中國傳統文化碰撞出新的火花，首先就從熱門影視劇下手。
無論是古早的還是新出的，隻要有精細的製作水準、引人深思的劇情及文案，能讓人久久不能忘懷，奈雪就不會錯過。
葫蘆娃，葫蘆娃，一根藤上七朵花～奈雪聯名葫蘆娃兄弟，把中國第一部剪紙動畫係列片《葫蘆兄弟》搬到了茶飲杯上。
憑借水墨畫元素、對現實的反諷、彰顯文化自信的內核，中國奇譚在春節期間大火。奈雪抓住首次聯名機會，合作推出雪頂豬豬老白茶、專屬杯套和限量貼紙，一時間獲得了不少的關注。吃(chi)飯(fan)怎(zen)麼(me)少(shao)得(de)了(le)電(dian)子(zi)榨(zha)菜(cai)？奈(nai)雪(xue)拿(na)下(xia)武(wu)林(lin)外(wai)傳(chuan)的(de)聯(lian)名(ming)，共(gong)同(tong)推(tui)出(chu)霸(ba)氣(qi)榴(liu)蓮(lian)係(xi)列(lie)，且(qie)特(te)別(bie)定(ding)做(zuo)同(tong)福(fu)客(ke)棧(zhan)牌(pai)匾(bian)造(zao)型(xing)巧(qiao)克(ke)力(li)，象(xiang)征(zheng)武(wu)林(lin)外(wai)傳(chuan)的(de)溫(wen)暖(nuan)永(yong)不(bu)落(luo)幕(mu)。zuoweitianxianliuyifeichengnianhoudeshoubuguzhuangju，menghualuzidaihuati。ciwai，juneinvxingzhuyidejiaoxingheliliangyeganrandaolezhongduoguanzhong。yushi，naixuexieshoumenghualushangxinhongguoliuliyinhebanxiadouergaobishutaocan，haituichujulitongkuanchadian——「趙氏茶坊」，給”錄人們“提供消暑品茶的好去處。是shi誰shui，看kan完wan蒼cang蘭lan訣jue之zhi後hou還hai久jiu久jiu不bu能neng釋shi懷huai。劇ju中zhong清qing醒xing的de愛ai情qing觀guan，或huo許xu在zai你ni心xin裏li激ji起qi陣zhen陣zhen漣lian漪yi。奈nai雪xue為wei你ni珍zhen藏zang這zhe份fen美mei好hao，與yu蒼cang蘭lan訣jue合he作zuo推tui出chu霸ba氣qi東dong方fang石shi榴liu茶cha飲yin以yi及ji係xi列lie周zhou邊bian，北bei上shang廣guang深shen杭hang五wu城cheng限xian定ding快kuai閃shan門men店dian還hai開kai展zhan了le互hu動dong活huo動dong，隻zhi為wei做zuo好hao蒼cang蘭lan訣jue售shou後hou工gong作zuo，讓rang”訣人們“不再孤單。這年頭，誰還不想談場姐弟戀。正值青春偶像劇《愛情而已》熱播，奈雪與其聯名推出霸氣青提係列茶飲，一同上線聯名吸管杯、聯名毛絨啪嗒圈。聯名主題店走起漫畫風，靈動美好。聯名爆火影視的確帶來了巨大的熱度與聲量，於奈雪而言，借助經典IP的影響力擴大消費群體，增強產品購買力，獲得不朽的熱度與聲量，延長活動生命周期。對品牌來說，是一次煥發活力的好機會。
02
喜茶：
緊追熱點，捕捉流量小能手
作zuo為wei新xin式shi茶cha飲yin的de開kai創chuang者zhe，喜xi茶cha不bu僅jin對dui整zheng個ge行xing業ye有you著zhe敏min銳rui的de嗅xiu覺jiao，在zai品pin牌pai聯lian名ming上shang也ye有you先xian行xing者zhe的de風feng範fan。沒mei有you什shen麼me複fu雜za的de打da法fa，主zhu張zhang一yi個ge誰shui火huo就jiu聯lian名ming誰shui。（喜茶：隻要我夠快，就沒有我抓不住的熱度）
5月19日—6月16日，喜茶攜手FENDI在北京·Temple東景緣的FENDI'hand in hand'匠心藝術展，帶來「喜茶茶室」及具有中國彝族特色的限定產品體驗，以表達對手工技藝和當地傳統文化的敬意。
同時，在喜茶大陸門店也特別呈現「FENDI喜悅黃」特調，這也是雙方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索與新嚐試。源於江門的喜茶和生於長沙的茶顏，風格秉性未必相同。喜茶×茶顏悅色聯名禮盒以長沙作為主線背景，讓曾經的“廣東特產”與現在的“長沙特產”世紀同框，帶來聯名玻璃杯、鑰匙扣、便簽本，有一種喜結連理的感覺。
喜茶×% ΔRΔBICΔ聯名快閃店空降魔都，並攜手帶來全球限定靈感衍生物：滑板襪禮盒、oversize流浪感帆布袋及隨身帆布包。簡潔風的門店、周邊設計，同時延續了兩個品牌的風格。中秋將至，偷月陣線聯盟出動，喜茶和SeesawCoffee上演「中秋靈感劇場」，推出中秋月餅禮盒和中秋特調。吃頓火鍋，約個奶茶，能讓平凡的日子變得不再平凡啦。喜茶攜手楠火鍋本鍋推出「輕芒芒甘露」，清爽不膩，很是過癮。
喜茶和東發道TONG·FAT·TOU 聯名咯，將廣式特色傳統小吃河粉與芒芒甘露靈感碰撞，將新鮮芒果與牛奶特製成“金河粉”（我吸！）
喜茶×野生植物
這杯“野孩子燕麥拿鐵”有點野。喜茶與野生植物聯名首發加野係列限定飲品，邀請大家，一起撒野。
喜茶×QQ音樂成立了靈感音樂公司，把旋律揉進麵團，搓成QQ麻薯，再一口咬掉...入夏之際，靈感來了，喜茶聯手QQ推出“企鵝波波聊天氣泡”，一起喜一下呀。
喜茶×FARMERBOB聯名推出“生打椰椰凍2.0”，一起去海邊，清爽一下椰～開學季，喜遇原神。喜茶×原神幻想世界今日已開啟，給旅行者上線一份特別驚喜。聽說阿喜在線尋找聯名夥伴……還有機會獲得價值9999元的喜卡及專屬周邊（我也行了）當然啦，任何熱點事件和新興事物也休想逃出喜茶的“爪牙”。
喜茶在《甄嬛傳》開播11周年之際，攜手甄嬛傳官微帶來「喜茶×甄嬛傳」係列聯名活動，特意準備了甄果·大橘畫梨和甄奶·雪釀含翠兩款聯名飲品，更有多款聯名限定周邊及門店，將“真喜宮”的氛圍烘托到高潮。作為夢華錄首個茶飲合作品牌，喜茶因劇碰撞出靈感，推出紫蘇·粉桃飲、夢華茶喜·點茶，還有各式周邊及線上下活動，以此致敬劇中的茶百戲演繹。2022年春晚，“隻此青綠”一炮而紅。喜茶以舞蹈詩劇為靈感，讓中式茶飲與中式舞蹈詩劇進行靈感的碰撞，致敬中華優秀傳統文化及創造者、傳承者。閃電來襲！黑色靈感擊中喜茶，HEYTEA變「黑TEA」。喜茶攜手街頭潮流文化引領者藤原浩，推出HEYTEA×FRAGMENT「黑TEA」限定企劃，這樣喝茶夠酷嗎？我愛上班，上班使我快樂，於是我打開了wps，開啟了摸魚之路...
是心動啊，喜茶果汁茶×Girlcult臉紅心跳聯名禮盒，捕捉不一樣的美麗。喜茶×ZEGL聯名水果耳妝盤，靈感源自喜茶的多肉青提凍、波波莓莓、多肉芒芒，把一整盤水果上都戴上耳朵了，色彩斑斕碰撞在一起，給夏天留下來濃墨重彩的一筆。喜茶和3CE聯名打造夏日清甜女團，真果與色彩的靈感碰撞，這個夏天，一起為清甜打call。
新年新氣象，喜茶聯名蘇五口給全國門店夥伴換新衣啦！簡約不單調，給靈感加料。多肉葡萄巨峰回歸，帶來新靈感。喜茶×adidasOriginals推出A-ZX 聯名限定sneaker，多肉葡萄紫，此刻跨越邊界。
好玩、新穎、大膽、夠味或許能概括出喜茶的聯名特點，無論和什麼跨界都能玩出花來，最重要的是，每次都能戳中年輕人high點，快速出圈。
03
樂樂茶：
你的童年我的童年，好像都一樣
如果非得用一個詞來形容樂樂茶的聯名趨勢，“回憶殺”再合適不過了。
都說沒有人可以永遠十八歲，但是永遠有人十八歲。那些90後兒時裏的記憶並沒有消失，在樂樂茶都能尋到它們的身影。
樂樂茶×上好佳聯名推出上好佳番茄味、鹹蛋黃薯薯軟包，用甜點治愈自己。樂樂茶×旺仔俱樂部推出膠原草莓小饅頭、旺旺巧克力髒髒茶，綿密奶油雪頂鋪滿奶香脆甜的旺仔小饅頭，入口饅饅，快樂滿滿～你的快樂，獨一不二！六一兒童節，樂樂茶×不二家上線新品菠蘿草莓酪酪和玫瓏蜜瓜酪酪，還有超可愛的聯名發卡、童款mini杯，將童心貫徹到底。聽說番茄進軍奶茶屆了？樂樂茶×亨氏聯名推出番茄冰冰茶係列新品，有番茄車厘子和番茄桃子兩種番C搭配，酸甜又冰爽。樂樂茶×奧利奧係列新品一眼望去滿滿的奧利奧元素，搭配厚厚的奶油雪頂口感豐富，柔脆相融。
樂樂茶×光明乳業夢幻聯動來襲，5款聯名係列冰冰茶全新升級，老少皆宜！奶茶雪糕手牽手，快樂夏日齊定格。樂樂茶×夢龍MAGNUM聯名係上新夢樂生椰可可冰冰茶，吃完雪糕再喝茶，不要太爽。樂樂茶×酷兒聯名可愛來襲，橘橘檸、橘橘酪多重風味層層疊加，酸甜可口。杯塞、杯提、杯墊、耳機包等聯名周邊也印滿了酷兒形象，是在是太Qoo了~中秋月圓之日，樂樂茶和稻香村順理成章推出【花好月圓】中秋禮盒，三種口味的六顆月餅，口口溫情蜜意；外包裝上的大紅印花和字體，也頗有國風味道。樂樂茶×朱光玉火鍋館聯名上線新品火鍋包，原汁原味，巴適得板。
樂樂茶攜手粒上皇休閑零食上新栗子酥香軟包、板栗桂圓軟包、經典栗子小方、栗子奶油蒙布朗，古法手藝現炒板栗，栗栗皆辛苦。
櫻花似錦，櫻氣萌動。樂樂茶以櫻之名，聯名醉鵝娘開啟“春天櫻櫻茶花會”狂歡派對，一口櫻花味的春天，感受花香融化舌尖。
樂樂茶聯名Rio上線微醺粉桃甘露冰冰茶，一個人的小微醺，也可以很浪漫。
奶茶加酒，你敢喝嗎？江小白奶茶、樂小黑奶茶，富有層次的口感，迸發醇香的乳味，快來品品這稀奇味道。
把酸奶加進了葡萄酪酪裏，簡直了！喝簡單的葡萄，有簡單的快樂。
樂樂茶攜手OATLY噢麥力打造“地球酪酪”，融合OATLY燕麥飲的藻藍蛋白液、藍莓和牛油果，分別象征海洋、大地和森林。巴黎水蘋果檸、巴黎水山茶檸全新上市，解渴的同時帶來豐富的口感層次，還能解鎖法式浪漫。
樂樂茶新品生椰馬蹄爽全國上市，融合VitaCoco雙重優質生椰水，清澈鮮甜，超解渴椰。
樂樂茶×天線寶寶上新蜜瓜係列新品，帶來奶香口感。周邊產品集齊了拉拉、小波、迪西、丁丁四種配色，足夠驚喜。樂樂茶六周年之際，攜手蠟筆小新推出草莓麻薯生打椰，還有各種聯名杯子、杯提、雙杯保溫袋、紙袋、吐司袋，給蠟筆小新愛好者一整個圓滿。樂樂茶×pingu
風靡世界的瑞士黏土卡通動畫pingu，以生動逗趣的畫麵和詼諧的故事內容，抓住了每一個人的心。
樂樂茶×pingu限定新品爆果西瓜冰桶茶爆多果肉，加倍冰爽，清涼一夏。
沒有娛樂的童年回憶，不是完整的回憶殺，畢竟那些年為了玩遊戲而挨的罵還記憶猶新（心痛.jpg）春日播報——樂樂茶×閃耀暖暖聯動活動來啦，各位搭配師們快去赴一場春日好時光吧。
英雄舞墨，點豆成仙。樂樂茶為所有平凡英雄獻上“豆乳厚禮”，入口醇厚，豆香四溢。
樂樂茶×戴爾中國
誰懂！樂樂茶和戴爾聯名啦！碰撞出的草莓桃子酪酪和限定聯名周邊，有一種賽博朋克的美感。
樂樂茶攜手太平鳥給大家送福的禮品中，除了軟糯可口的舌尖享受，還有代表年輕一代的國潮風服飾和麻將。夏天除了要清涼，還要美白。樂樂茶×OLAY聯名限定椰白水光凍小料內含可食用煙酰胺，從內到外都要白白白。聽說健身達人必備牛油果？樂樂茶×Keep驚喜聯名推出牛油果生椰燕麥酪酪、牛油果芝士酪酪，喝奶茶也能keep好身材。
樂樂茶×開心麻花
樂樂茶和開心麻花共同推出了兩款泰奶新品，分別是岩燒烤泰奶和泰式紅茶（綠茶），多種風味，喚醒你的味蕾。（不懂就問，為什麼是泰式奶茶）樂樂茶×vans
新年之際，樂樂茶聯名vans玩轉潮流，推出芝士愛好者首選的奶油森林椰椰（莓莓），雙重口感，奶香四溢。
樂樂茶×原田治-OSAMUGOODS中國官方
樂樂茶和原田治的聯名茶飲上居然有蛋糕？！邊吃邊喝的快樂，我可太愛了（隻要我不說就不會長胖）一整個看下來的心路曆程是不是：咦，這個我用過，那個我穿過，還有這個我也玩過...將這些耳熟能詳的兒時單品玩出新鮮感，樂樂茶，真有你的。
04
最後
如今，茶飲市場漸趨飽和，同質化嚴重，競爭也愈發激烈。為了時刻保持新鮮活力，吸引消費者眼球，品牌們紛紛選擇了同一條路：聯名與推新。
據官方數據顯示，過去兩年，奈雪的茶平均每3.5天推新一次；喜茶平均每1或2周就會推出一個新品；樂樂茶的茶飲與軟歐包每個月各出1~2款新品。頻率之高，讓人咂舌。但它們又各自有著自己的方向，與品牌自身緊密相關。1、奈雪的茶danshengzhichu，jiuyoulexichazhegeqiangjindeduishou，zuoweihoulaizhenanmianyouxieluomo。suoyizaizaoqi，lianmingdaduoyuredianxiangguan，zhongdianshinengyouyidingdepuguang。daolejinxienian，guochaowenhuachixuzouhong，nianqingyidaidewenhuazixinzhengzaijueqi，tamenyuelaiyuepianaizhongguozijideyouxiuwenhua。jici，naixuezhujianmingbaiyujingdianguochanyingshijulianminghuoxushiyitiaobucuodechulu，ershishizhengming，zhetiaoluqueshizouduile。
2、喜茶，最(zui)早(zao)誕(dan)生(sheng)的(de)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)，自(zi)帶(dai)流(liu)量(liang)和(he)話(hua)題(ti)。雖(sui)入(ru)局(ju)者(zhe)眾(zhong)多(duo)，但(dan)持(chi)續(xu)與(yu)大(da)牌(pai)聯(lian)名(ming)，保(bao)持(chi)熱(re)度(du)的(de)同(tong)時(shi)，不(bu)失(shi)個(ge)性(xing)與(yu)高(gao)級(ji)感(gan)。它(ta)的(de)聯(lian)名(ming)活(huo)動(dong)一(yi)般(ban)都(dou)不(bu)生(sheng)硬(ying)別(bie)扭(niu)、足夠有趣，例如“喜茶全身大賽”和“甄嬛傳”，簡單高效，輕鬆調動消費者情緒。3、樂樂茶起源於上海，一直以來都專注於喚醒90houdehuiyi，lianminghuodongyeraocizhankai，suinenghuodeyidingdehaogandu，danyiweichaozhezhegefangxiangzoubushichangjiuzhiji，houxubingmeiyoushenmedashuihua，zhizhiqunianniandibeinaixuekonggu。
最後的最後，期待未來能有更多有趣好玩的聯名產品出現！
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