5月案例：喜茶爆款聯名、MIUMIU神代言 | Foodaily每日食品

5月案例：喜茶爆款聯名、MIUMIU神代言

營銷案例精選

2023.05.30

月度創意補給站~

來源：營銷案例精選（ID：m-cases）

「月度案例」欄目將從洞察、熱度、創意等不同維度對月度案例進行綜合分析，並結合每周投票結果，為大家帶來每月營銷案例TOP5。

01

MIUMIU，請銀發奶奶“代言”？

洞察：⭐⭐⭐⭐

熱度：⭐⭐⭐

創意：⭐⭐

近日，MIIUMIUzaishishanghuodongzhongyaoqinglewuyanshunainai，haiyuwuyanshunainaihezuopaisheleshishangdapian。zhideyitideshi，nainaizaisuiyuechendianxiadeyouyayunweihepinpaishaonvqizhidepengzhuang，rangbushaowangyouyanqianyiliang。

點評：通過與吳彥姝奶奶的合作，MIUMIU突破了大眾對“少女感”dechuantongdingyi，fanergenghaodichentuolepinpaizhigan。congpinpaicelvejiaodulaikan，yuzhonglaonianyirenhezuobushiweipinpainianqinghuazhanlvedefanxiangjietisilu。shouxian，qiyuelifengfuderenshengjinglinenggourangpinpaigengjudiyun；其次，則能體現產品的世代傳承和品牌精神的持續傳遞，不失為一種長期主義思維下的代言策略。

02

奈雪，蓮花杯墊成爆款周邊

洞察：⭐⭐⭐⭐

熱度：⭐⭐⭐

創意：⭐⭐⭐

五一調休期間，奈雪上線了以“蓮花”為主題的係列新品。然而……相比新品，其周邊產品的人氣則更為火爆。

點評：隨著“佛係青年”一詞的爆火，有著清淨平靜之義的“蓮花”zechenglenianqingrenjingshenxinyangjituodeshiwutixian。naixuezhuazhulezheyidongcha，bingjianglianhuayuansurongruyubeidianzhong，yuzishenchayinpinpaidingweixingchengyidingguanliandetongshi，yexiwangnenggoubangzhunianqingrenshuya，huanhekuaijiezoushenghuoxiadejiaolvxinjing，tigonglehuanjiejiaolvdeqingxujiazhi。

03

漢堡王，大膽蹭國王熱度！

洞察：⭐⭐⭐⭐

熱度：⭐⭐⭐

創意：⭐⭐⭐⭐

在英國國王查爾斯三世的加冕典禮上，一位反對君主製的抗議者高舉“The only good King is a Burger King”（唯一good的國王是漢堡王）的標語。誰都沒想到的是，漢堡王居然回應了……

點評：隨著“抗議廣告牌”在社交媒體上的熱度越來越火，漢堡王快準狠地抓住了流量，先是把社交平台的頭像換了，去掉了LOGO中的“BURGER”，隻剩下“KING”的字樣，隨後又拆下門店招牌，換上“KING”的新招牌。此外，漢堡王還順勢推出戶外海報，文案是“FROM ONE TO ANOTHER ”從一個到另一個（王）。基於政治熱點，漢堡王通過一係列操作成功打了一波廣告，不僅抓住了全民注意力，更展現了超勇的品牌膽識。

04

喜茶聯名FENDI，超反差聯名

洞察：⭐⭐⭐⭐⭐

熱度：⭐⭐⭐⭐⭐

創意：⭐⭐

線上話題持續高熱，線下產品快速售罄……要說5月最火聯名，那必定是喜茶和FENDI了！

點評：當(dang)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)與(yu)奢(she)侈(chi)品(pin)品(pin)牌(pai)合(he)作(zuo)，則(ze)能(neng)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)以(yi)較(jiao)低(di)的(de)價(jia)格(ge)輕(qing)鬆(song)獲(huo)得(de)帶(dai)有(you)奢(she)侈(chi)品(pin)牌(pai)元(yuan)素(su)的(de)產(chan)品(pin)，形(xing)成(cheng)和(he)以(yi)往(wang)完(wan)全(quan)不(bu)同(tong)的(de)消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)。對(dui)喜(xi)茶(cha)來(lai)說(shuo)，“投靠”奢侈品，能夠凸顯茶飲頭部品牌的質感和高級調性，達成品牌形象塑造的作用；於FENDI，則能提高曝光度，擴大品牌知名度，從而更好連接年輕消費群體。

05

520發瘋文案，抓準單身叛逆心理

洞察：⭐⭐⭐⭐

熱度：⭐⭐⭐

創意：⭐⭐

520，一個被商家營造出來的節日，能夠讓情侶們的錢包變癟，讓單身狗的心變涼。但台州的中盛城市廣場大屏卻告訴大家——520是可以叛逆發瘋的！

點評：前有台州情人節反骨文案，現有台州520發瘋文案，不難發現，520的“甜蜜”屬性開始遭到單身文化的“圍攻”。當下，許多年輕人對於戀愛有種無所謂的心態，相比之下，TA們認為單身更自在也更能專注搞事業。基於這樣的洞察，許多商城在營銷思維上開始轉變，不以情侶為主要宣傳人群，而是去替單身群體發聲，使其產生情感共鳴。

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