《2022國民專注力洞察報告》指出，人們每天花大量時間往返在視頻、即時通訊、遊戲、新聞
、在線閱讀等APP中，當代人的連續專注時長，已經從2000年的12秒，下降到了8秒
，低於金魚的9秒專注時長（數據源自微軟）。

注意力意味著什麼呢

？在大渠道
、大媒體、大品牌的時代
，有這樣一個觀點：“消費者並不是買到自己想要的東西，而是買到最容易獲取到信息的東西”。在保證被觸達次數的基礎上

，收獲更高認知投入水平的品牌，更有機會獲取用戶心智。以這兩天大火的喜茶與FENDI聯名跨界營銷舉例

，就是一個很好的將注意力轉化為消費力的例子。

隨著注意力越發稀缺，如何獲取和利用好消費者注意力成為品牌營銷最重要的話題之一。根據《QuestMobile2022中國移動互聯網秋季大報告》
，我們計算出人均平均每個APP每天使用時長僅為11.6分鍾。優質內容+跨媒體布局，是品牌提升用戶卷入度的兩把利刃。

卷入度是指個人基於其內在需要
、價值觀和興趣
，而感知到的與客體的關聯性。秒針調研發現
，與短視頻相比，用戶在觀看長視頻內容時
，“享受”
、 “愉快”、“滿足”的情緒狀態比例更高。同時，腦電測量結果顯示，用戶在觀看長視頻內容時，認知投入水平比在看短視頻內容時高出9.1%。這意味著用戶對長視頻媒體上出現的內容或廣告更加專注，這種高卷入的觀看狀態能夠確保在認知層麵，廣告的觸達質量更高。

內容的國民範圍、持續熱度越高，越能獲得社會高認知投入。以芒果頭部綜藝節目熱度示例
，《乘風2023》開播前後聲量走高，熱度高漲，日均聲量超出2萬，且高聲量持續天數達到11天。社會高認知投入的優質內容會形成獨特生態，為生態內各方不斷提供流量和互動。

長視頻媒體（台端&網端）以其用戶周滲透率91%

、月滲透率96%
，是覆蓋規模最廣的平台之一。消費者觀看渠道多元，手機/平板電腦是觀看長視頻最主流的方式
，電視台的周滲透排名第二。雖然作為前二的觀看渠道，但二者的人群畫像卻形成了互補態勢。

湖南廣電依靠強大的內容生產艦隊
，從2022nianxiabannianqijinxingtaiwangyewuronghe，xingchengweixingdianshiyuwangluobofangdengwupingjiehepingtai。jiyumiaozhentiaoyanshujufaxian，taiwangyewuchudadeduzhanyonghuxingchenghubuguilv：

不僅是人群畫像互補
，同時二者的獨占率也相對較高。基於每天都使用湖南衛視的用戶，與芒果TV相比獨占用戶占台端用戶的41.4%
，基於每天都使用芒果TV的用戶，與湖南衛視相比獨占用戶占網端用戶的53.0%。Reach是增長的驅動力

，是跨媒介營銷ROI的核心指標。基於秒針MixReach產品計算，增加湖南衛視資源後
，1+Reach的表現有所提升，帶來新增用戶觸達
，有效提升品牌營銷的觸達規模。

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