文：Yokan

來源：吃貨研究所（ID：Food_Lab）

閑來無事喝杯奶茶咖啡，已經成了當代打工人治愈精神內耗的不二良方。更別提現在飲品店越來越內卷
，除了卷各種飲品的風味
、價格
，現在還拉上了不少品牌做聯名、瘋狂出周邊，不怕你不買

，隻怕你不心動。

明明家裏已經有了一堆杯子環保袋小手辦，但麵對越來越精致的高顏值周邊

，還是一樣乖乖掏腰包，麵對飲品店的“周邊攻勢”，快來看看你能否招架得住。

01

 飲品店的周邊 

/ 不信"割"不到你 /

常規周邊之杯子

杯子可謂是最最最常見的飲品店周邊了，飲品店在紙杯杯身

、杯套上玩出各種花樣已經屢見不鮮，而更闊氣的店家幹脆直接送精美的杯子。

MANNER的咖啡渣隨行杯讓人印象頗為深刻，單賣60元一個杯子，點3次外賣咖啡可以0.1折購買，相當於白送，根本無法控製下單的手啊！

所裏的小姐姐人手一個丨拍攝  呲呲

本來不該有的啵啵杯圓頭圓腦的
，配上俏皮話，看著就讓人心情大好，周一美式，一周沒事！

消費滿40送杯子丨小紅書@本來不該有COFFEE

小忙咖啡送的玻璃分裝瓶，也太精致了吧，洗幹淨還能拿來插花、分裝香水
，儀式感拉滿！

圖丨小忙咖啡 LAYBACK COFFEE

常規周邊之環保袋

袋子也是飲品店常出的周邊，成本更低而且造型更百變，利用率也可以很高
，戳中不少人的心巴。

PEEKOO咖啡出的這個毛氈托特包顏值超高！牛油果綠非常符合春天的氣息，而且蠻結實的
，感覺有賺到~

圖丨美團外賣

代數學家咖啡以春日花蜜為主題的毛氈包顏值同樣能打
，是拎上包立刻想去春遊的程度了。

圖丨小紅書@代數學家algebraist

一點點的毛絨手提袋也真的贏很大！毛茸茸的看起來手感就無敵好
，撞色搭配時髦新潮，上麵印的花樣也頗為有趣，擁有它可謂是潮人本潮了。

圖丨@1點點littleTea官方微博

送包包真的沒人比得過COSTA
，新出的熊貓托特包是購買禮品卡的贈品
，我感覺沒人能抵擋熊貓的魅力啊。它家其他包包也做得蠻好
，不過一般是需要付費購買的~

圖丨@COSTACOFFEE中國

PVC材質的手提袋也是出現率較高的款式，像本來不該有
、一點點也都推出了PVC手袋，本來不該有這款克萊因藍托特包感覺實用性也很高，日常背也不違和呢~

圖丨小紅書@本來不該有COFFEE

常規周邊之鏈條杯套

不少新開的咖啡店已經將目光投向了鏈條杯套

，概念頗新穎，造型又好上鏡
，隨手一拍這不又給商家做宣傳了~

上海咖啡店墨笛植造所的杯套被買到斷貨，一開始買咖啡就送


，現在19.9元一個了
，不過有好幾種顏色可以選擇，超喜歡琥珀色，陽光下看亮晶晶的。

圖丨小紅書@墨迪植造所

M Stand和安德瑪聯名的杯套胖乎乎的
，像是給咖啡穿了件羽絨服，可以手拎也可以斜跨，有被可愛到！

圖丨小紅書@M Stand

常規周邊之吸管/杯蓋

可以循環利用的吸管和杯蓋
，同樣切中不少環保愛好者的痛點，願意為之買單。

在紙吸管被詬病後，星巴克推出了隨外賣附贈的4款可循環吸管
，戳中了大家的“少女心”

，難怪有人為此“坐在星巴克裏點星專送”，這吸的不是咖啡，是繽紛世界的能量。

圖丨@星巴克天津

古茗的長鵝吸管也曾引起過一波哄搶，可愛的茗鵝“脖子”隨吸管折疊伸縮
，凹出各種造型。不過有一說一，這款吸管雖然可愛，也附贈了吸管刷，但有不少網友表示容易髒
、伸縮吸管處會藏汙納垢不方便清潔，減少了循環利用的欲望。

圖丨小紅書@古茗茶飲

Tims還和三得利出過聯名杯蓋
，讓喝水都變得有儀式感了（也很適合有寵家長拿來防貓哈哈）。

圖丨@Tims天好咖啡

還有這些有趣的周邊

講完常規款，在日常也時不時會看到一些讓人產生“這也可以？”的周邊好物
，讓人大呼有趣
，到底卷死誰了我不說~

一點點的不少周邊
，打動了有寵一族的心。比如這個小熊發箍/頭套
，有人用款和寵物用款2種可選，成年人戴稍顯幼稚
，給家裏的小貓咪戴上顯得剛剛好。

給小貓咪戴上小熊頭套丨拍攝  nice

還有它們和寵物品牌ZEZE聯名的“一點點奶茶貓窩”（抽獎送），竟然還找來一眾“貓模”擺拍，簡直可愛到犯規！

圖丨@1點點littleTea官方微博

蜜雪冰城則熱衷於出自己的雪王盲盒
，消費滿8元就能抽一個盲盒

，一共12款
，你集齊了嗎
？

圖丨@蜜雪冰城

本來不該有出了飛盤和野餐墊的周邊，營造出一副帶上咖啡，在春日的公園裏美好嬉戲的畫麵。

圖丨本來不該有COFFEE

而COCO都可為了推廣自家的甘蔗飲品，大手一揮送出2瓶同款色係的指甲油，咋說呢，這個想法還真的挺大膽的。

讓人印象最深刻的還得數MANNER和赫蓮娜聯名活動
，發布打卡筆記就能抽5ml的赫蓮娜綠寶瓶中樣，這倆品牌風牛馬不相及，但綠寶瓶價值不低

，也吸引了不少消費者前往打卡抽獎。

圖丨小紅書@MANNER COFFEE

茶救星球和鄰裏檸檬茶
，下單就送造型百變的小豬小鴨充氣玩具
，積分商城還送麻將牌，問題來了

，得喝多少杯才能領到一副麻將牌呢？

圖丨小紅書@茶救星球

最近看到很有新意的周邊要數挪瓦咖啡的買咖啡送種子盲盒了，“春天總要種下些什麼，到秋天才能收獲”，這個美好的寓意，讓人忍不住衝一波。

圖丨@NOWWA挪瓦咖啡

02

 被收割的消費者 

/ 心甘情願“買櫝還珠” /

上麵那麼多的周邊，我猜愛喝咖啡、奶茶的你多多少少都會入了幾件，或者遇上活動
，隨手就被塞了幾件。

為什麼我們麵對這些聯名周邊
，明知可能用不太上、家裏已經有不少類似款，卻還是忍不住下手，甚至到了“買櫝還珠”的地步？

跨界聯名+饑餓營銷，話題度十足

faxianlemei，bushaoyinpindianhuixuanzeyilianmingdefangshituichuhezuozhoubian，erlianmingduixiangbenshenjiujubeiyidingdehuatiduhezhimingdu
，zuoyongyidingdefensiqunti，dangheyinpindianhezuoshi
，henrongyijiuchansheng1+1>2的效應。就好比COCO都可與庫洛米的聯名
，庫洛米本身就是大IP，原本就喜歡它的粉絲自然會想去收集相關周邊。

圖丨小紅書@CoCo都可

即便是風牛馬不相及的品牌聯名也沒關係，差異度越大，伴隨而來的話題度也會越廣。就像Manner和赫蓮娜合作的那次活動
，雖然嘴上說著不搭，身體還是老老實實穿上了綠色衣服去門店領了一杯抹茶拿鐵。

同時

，很多跨界聯名都具備時效性和稀缺性
，僅限春季、僅限10天
、僅限100份等等，再加上社交媒體的潮人們拍照打卡炒作一番，給消費者營造出一種“再不搶就再也見不到”的緊迫感，於是轟轟烈烈地加入哄搶大軍
，買到後拍個照發社交媒體，自動成了圈子裏的潮人。

奈雪和《武林外傳》的聯名丨拍攝  康康

願意為周邊的附加價值買單

yixiehaodekuajielianminghepinpaizhoubian，zugouchuandipinpailinian，yehuidedaoxiaofeizhederenke。ganggangpandiandaoyinpindiandebeizihuanbaodaixiguanzhejidaxiang，jifuheyinpindianbenshendexingxiang
，beihousuodaibiaodehuanbaolinianyehenqihexianzaixiaofeizhedexinli。

像所裏人手一個的咖啡渣隨行杯、遭到哄搶的星巴克環保吸管、超能裝的peekoo毛氈托特包
，除了造型可愛
，可以循環利用
、利於環保當然也是擊中消費者的點。隻要造型好看，融入日常完全不是問題。

所裏的小姐姐用這個包買菜
，很實用丨拍攝  呲呲

買到就是賺到

一杯飲品本身的價格並不高，即便是為了要到周邊，可能也隻需要和同事朋友拚個單買2-3杯就能入手。如果這些周邊本身就有明碼標價

，卻作為贈品贈送，會讓消費者覺得價值更高，更賺了！

花二三十塊錢，除了買到一杯實實在在的飲品，竟然還能獲得高顏值（而且也是蠻多店鋪用心去做不敷衍）的精美周邊，這怎麼不能讓人產生“買到就是賺到，不買立虧100%”的心理呢
？

古茗的這款背帶褲奶茶包超級火丨小紅書@古茗茶飲

當然，商家熱衷於出周邊
，自然也是看到了其中的市場與營銷價值
，這裏就不展開說了。

03

 別太上頭 

/ 小心消費陷阱 /

但還是得提醒下，精美周邊雖好，但也別太上頭。我也見到過一些消費者對飲品店本身進行吐槽——“有空做各種營銷
，不如好好做咖啡。”一些商家的產品本身不大行
，隻能通過附贈精美周邊去吸引顧客，這就有點本末倒置了。

而像一些缺乏實用價值的周邊（比如貼紙、亞克力立牌
、充氣公仔等），可能拿回家沒多久就束之高閣了，也是一種資源的浪費。如果已經收集了非常多的杯子杯套環保袋，一天換一個都用不完
，或許搶周邊前也得思考一下用途
，讓它遇到更適合的有緣人也不錯~更重要的，還是回歸商品本身的價值。

手裏攢了一堆貼紙
，也沒什麼用丨拍攝  呲呲