文：小盧魚

來源：巨潮WAVE（ID：WAVE-BIZ）

今年春天之前，誰也沒想到人們真的會坐火車去吃燒烤。

燒烤熱的帶動下，3月第一周淄博到站旅客連續兩天超過2.1萬人次，3月5日的到站旅客數量更是創下三年以來單日最高紀錄——4.8萬人次。

淄博本地人一邊“抱怨”著五一節根本買不到回家的車票、排隊一星期也沒吃上燒烤，一邊打開了隻有過年才舍得用的燈光秀
，拿出最大的熱情

，來迎接四麵八方前來的旅（食）客。

星級酒店被改成價格不過百元的青年旅舍，壞掉的馬路
、公(gong)交(jiao)站(zhan)台(tai)被(bei)連(lian)夜(ye)施(shi)工(gong)修(xiu)好(hao)

，外(wai)地(di)車(che)牌(pai)會(hui)被(bei)本(ben)地(di)人(ren)各(ge)種(zhong)讓(rang)道(dao)，街(jie)坊(fang)鄰(lin)居(ju)會(hui)去(qu)忙(mang)不(bu)過(guo)來(lai)的(de)燒(shao)烤(kao)店(dian)裏(li)幫(bang)工(gong)
，體(ti)製(zhi)內(nei)年(nian)輕(qing)個(ge)高(gao)的(de)帥(shuai)小(xiao)夥(huo)，則(ze)被(bei)派(pai)往(wang)各(ge)個(ge)燒(shao)烤(kao)店(dian)做(zuo)服(fu)務(wu)工(gong)作(zuo)。

許多當地人在Vlog裏不無動情地說道
，淄博好多年沒有這麼熱鬧過了。

金融市場上
，淄博也憑著這股燒烤熱吸引到了一部分資本的注意力
，除了“燒烤概念股”，還有張店農商行
、齊商銀行等針對性推出的低利率“燒烤貸”
，甚至近期的淄博政信信托都遭到了搶購。

走紅雖有一定的偶然性，但淄博無疑是想抓住時機打造城市IP以吸引投資
、增加收入，典型套路的背後
，折射出的其實是一個落寞工業小城市試圖拯救自我的渴望與迷茫。

急需增長新動能的淄博決定成為網紅。

淄博在山東16個城市中，一直是個存在感不強的存在——沒有青島、濟南的知名度
，各項經濟指標基本也隻能排到省裏的7
、8名。不算太差，但也很難有更好的發展

，就像所有老化的重工業城市那樣。

淄博曾經是我國重要的石油化工基地
、資源型城市和老工業基地之一
，31家上市公司中就有29家源自化工材料產業

，包括醫藥企業也是以生產化學藥為主。

這些上市企業雖然不少都發展成了細分領域的龍頭，但從整體來看，這樣的產業結構顯得有些老舊。

淄博如今的產業結構和城市生態，實際上脫胎於上個世紀90年代。當時淄博在重工業的浪潮下建成了一座座電廠
、鋁廠
、煉鋼廠和製藥廠
，至今仍有不少老廠房拱衛在淄博中心城區的火車站周圍。

那個年代的年輕工人們，工資從15塊陸續漲到了30塊。手頭寬裕的他們就會在下班之後三五結伴，圍著三輪車上冒著熱氣的小爐子
，烤上肉串享用人間煙火。

據說當時爐裏的炭火，可以從早上8點一直燃燒到淩晨3點。

十多年後，供給側改革和產業升級浩浩蕩蕩。化工

、建材等行業的重汙染、高能耗、低價值企業被大量關停，工廠和工人們被推離了時代的舒適圈。

淄博的產業升級並不順利。雖然先後建立了淄博國家高新技術產業開發區、齊魯化學工業園區等國家級園區
，大力扶持新材料
、生物醫藥等戰略性新興產業的發展
，但地方收入的質和量都沒有出現明顯改善。

淄博市2021年一般公共預算收入368.98億元，同比增長14.75%；2022年一般公共預算收入375.9億元，同比增長1.88%。

而對於今年的財政經濟形勢
，淄博市預算報告中雖然寫著預計同比增長5%的目標，但同時也指出
，預計各級財政收支平衡難度將進一步加大。

這裏麵既有全球經濟下行、外需放緩、大宗商品漲價的宏觀問題，也有“三保”支出、債務還本付息等剛性支出難以壓減的現實問題。總之
，淄博市對自己的財政收入增長、支出保障等方麵的預期都不太樂觀。

suoyoukunyuchanyeshengjidelaogongyechengshi，douzaijinglizhedeleisikunjing。xingyundeshi，zibotongguoshaokaoturanbaohong，guoduanzhuazhulezhebochengshiyingxiaodejihui。shejiaopingtaizhongcao、短視頻造神，再到後續推出的各種便利旅客的措施等等。淄博在成為網紅城市這條路上
，既有決心又有行動力。

不是所有問題都能靠刺激消費來解決。

數據顯示，淄博市3月份餐飲業用電量達到2277.82萬千瓦時，較2月份環比增長12.78%
，比去年同期增長36.84%。鑒於用電量對經濟情況的指示作用，淄博燒烤確實帶火了當地的各種業態。

理想情況下
，淄博燒烤火了之後，遊客量會猛增，餐飲
、住宿、出行、購物等消費反彈，將有效帶動當地“吃住行遊購娛”產業快速增長，同時帶動地方GDP、財政收入等指標增長。

今年第一季度淄博財政收入也的確有所增長

，3月份收入增速高達32%
，位列山東各市第3名。不過淄博財政人員表示，燒烤等服務行業對當地財政收入貢獻度比較低
，因此與一季度當地財政收入的增長關係並不是太大。

更進一步看，對照全國第一季度的各項經濟數據就會發現，消費和旅遊的強勁複蘇
，對增加居民收入、改善就業情況的作用也都很有限。

一季度全國人民的需求爆發和消費反彈可謂有目共睹

，餐飲收入從去年年底的-14.1%直接飆升至今年3月的26.3%
，同期商品零售額增速也從0.1%拉高至9.1%。

根據國家統計局，今年一季度中國“市場銷售呈現加快恢複向好態勢”、“工業經濟實現平穩開局”
、“服務業經濟回升向好”
、“固定資產投資平穩增長”，摩根大通、花旗銀行等國際投行也將中國2023年GDP增長預測調高到超過6%。

然而3月份時中國年輕人的失業率還是創下了新高19.6%
，藏在全國居民可支配收入同比增長3.8%背後的
，是同樣沒有改善的、城鄉居民收入差距過大
、收入中位數過低等老問題。

雖說擴大內需可以幫助經濟複蘇、增加工作崗位
，但指望通過刺激消費來解決經濟發展的所有問題
，顯然並不現實。

比如說地方債務問題。就在4月12日，貴州省政府發展研究中心發文稱，貴州債務問題已無法僅靠自身能力得到有效解決，3180億元的城投債似乎要就此“擺爛”，蓬勃的消費和旅遊市場幫不上太大的忙。

這種時間節點下
，新晉網紅城市淄博的城投債同樣引發了市場關注。

目前，淄博存續的城投債餘額為552.06億元。大公國際曾在評級報告中指出，淄博市政府債務規模逐年增長，債務負擔較重。4月初，淄博市城投債仍以12.95bp的利差上行幅度位列全國各地級市榜首
，僅次於貴州省六盤水市（15.16bp）。

信用利差是城投債投資的重要參考因素，去年下半年以來濰坊市、淄博市等城投債信用利差明顯走闊


，說明這些城市的市場認可度在下降。

然而隨著燒烤火出圈，近期部分淄博城投債在二級市場的成交有所放量，到期收益率也有所回落。通過打造良好的城市形象、強化市場信心以利好城投債，這可能是淄博當地樂於給燒烤熱潮推波助瀾的重要原因。

當dang然ran
，此ci次ci燒shao烤kao經jing濟ji能neng否fou持chi續xu
，以yi及ji能neng夠gou多duo大da程cheng度du帶dai動dong淄zi博bo當dang地di經jing濟ji發fa展zhan，還hai有you待dai觀guan察cha。畢bi竟jing大da多duo數shu網wang紅hong城cheng市shi隻zhi能neng紅hong得de了le一yi時shi，卻que紅hong不bu了le一yi世shi。

產業特色才是支撐網紅城市長紅下去的決定性因素。

幾年下來，國內不缺少因某些元素一夜火爆的網紅城市，比如帥小夥丁真帶火了理塘，台灣菠蘿事件帶火的徐聞等等。

然而這些網紅城市正漸漸失去聲音
，地方收入也沒有實現長久增長。比如2022年，理塘預計實現地方一般公共預算收入12,000萬元
，較2021年預算數下降17.92%。

網紅城市屢見不鮮，說明大量的城市管理者營銷意識的覺醒。但城市經濟無法通過火爆更進一步，也說明這些城市還沒有認識到網絡營銷的另一麵。

2021年，南方財經發布《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》，評選標準中網絡熱度隻占20分，剩下的分數則來自於產業發展
、城市活力與生活方式。

而長期占據流量的成都、長沙、西安、廈門等網紅城市，不僅有豐富的人文地理資源優勢，更有自己的特色產業和基礎配套。

比(bi)如(ru)成(cheng)都(dou)，擁(yong)有(you)全(quan)球(qiu)知(zhi)名(ming)的(de)大(da)熊(xiong)貓(mao)基(ji)地(di)，有(you)深(shen)受(shou)人(ren)們(men)喜(xi)愛(ai)的(de)川(chuan)菜(cai)，有(you)時(shi)髦(mao)度(du)超(chao)高(gao)的(de)太(tai)古(gu)裏(li)和(he)春(chun)熙(xi)路(lu)，還(hai)有(you)產(chan)值(zhi)突(tu)破(po)萬(wan)億(yi)的(de)電(dian)子(zi)信(xin)息(xi)產(chan)業(ye)。這(zhe)些(xie)豐(feng)富(fu)的(de)因(yin)素(su)條(tiao)件(jian)具(ju)備(bei)了(le)

，才(cai)能(neng)連(lian)續(xu)不(bu)斷(duan)地(di)吸(xi)引(yin)全(quan)國(guo)各(ge)地(di)的(de)旅(lv)客(ke)遊(you)玩(wan)、人才安居和企業落戶。

反觀貴州，雖然並不缺少國家級的政策扶持和資源導入
，但不論是傳統農業
、消費行業，還是新興的大數據等戰略性產業
，都缺乏足夠的經濟推力，地方創收、化債也逐漸變成了天方夜譚。

可ke見jian，即ji便bian是shi有you了le天tian時shi地di利li人ren和he，城cheng市shi長chang紅hong的de模mo式shi也ye無wu法fa輕qing易yi複fu製zhi成cheng功gong，每mei個ge有you心xin突tu圍wei的de二er三san線xian城cheng市shi，都dou得de結jie合he自zi身shen資zi源yuan稟bing賦fu
，妥tuo善shan規gui劃hua一yi條tiao切qie實shi可ke行xing的de前qian路lu。

對於淄博來說
，燒烤熱度褪去是必然的
，畢竟其作為一個重工業城市
，即便產業轉型升級也不可能是向旅遊等服務業城市轉型。按照淄博的“十四五”規劃，未來將促進新材料、智能裝備、新醫藥、電子信息這“四強”產業成長。

同時，淄博還要爭創省級先進製造業與現代服務業融合發展試點，到2025年，現代服務業增加值占服務業增加值比重、生產性服務業增加值占服務業增加值比重分別達到60%、53%左右。

淄博的產業規劃還是比較符合當地實際情況的


，畢竟事物的發展必定遵循客觀規律，盲目追逐熱度、依賴熱度，對城市的長期發展有害無利。

如今網上大量出現遊客吐槽淄博的基礎設施跟不上、沒有其他好玩的地方、外賣都很少的實際情況，這屬於爆火之後必然會出現的後遺症。

本地人則有擔心
，如果為了迎接遊客而緊急修建停車場等各類基礎設施，在燒烤的熱度過後，就很容易變成更加沉重的城市債務負擔。

zhongjianjichusheshiyiyingjiegengduoyouke
，jiubixukaolvredushifouhuixiaoshi
，xiaoshizhihouzenmeban。buzhongjianjichusheshi
，youbiranhuidaozhiyoukedebumanqingxu

，yijikenenghuichuxiandeyingxiangchengshixingxiangdeweijishijian。

顯然，這陣燒烤熱對於外地遊客們來說是可有可無的，但對當地居民來說，則意味著太多。因此這大概可以總結為淄博人的一種“甜蜜負擔”，讓人們為之幸福，也為之擔憂和顧慮。而從金融視角去觀察這場燒烤熱
，就會發現人們的擔心有很強的現實意義，並非杞人憂天。

從成為網紅城市開始

，就必然要麵對短期的配套問題和長期的熱度消散的問題。但願淄博已經對此準備好了。