文：毛毛

來源：銳品牌（ID：rui-brand）

「冬去春來。春天美妙無比。春天一來，我也好，她也好，貓也好，無不如釋重負。」村上春樹這樣描述過春天。

作為四季流轉的開端，沒有什麼能比春天更能帶來向上生長的新希望。從吃進嘴裏的時令
、穿上身的薄衫，臉上的輕盈妝容，以及和人
、和周遭的聯係重建等等
，一切新鮮。

相應的，品牌也以各種看得見、摸得著、感受得到的方式，陪伴消費者「過春天」，並在此過程中
，為品牌注入新的活力與生機，並與消費者重建有機且持續的關聯。

01

春日限定售賣的不隻是產品

更多的是迎接春天的心情

相比日常款，不同品牌的春日限定總是花樣繁多，因為它售賣的不隻是產品
，更多的是迎接春天的心情。

// 錨定櫻花的浪漫與美好，瑞幸上演櫻花春日季

春(chun)天(tian)適(shi)合(he)等(deng)陽(yang)光(guang)暖(nuan)暖(nuan)的(de)擁(yong)抱(bao)，也(ye)適(shi)合(he)等(deng)櫻(ying)花(hua)淺(qian)淺(qian)的(de)味(wei)道(dao)。今(jin)年(nian)開(kai)春(chun)，瑞(rui)幸(xing)早(zao)早(zao)就(jiu)上(shang)演(yan)浪(lang)漫(man)春(chun)日(ri)季(ji)，櫻(ying)花(hua)係(xi)列(lie)限(xian)時(shi)回(hui)歸(gui)。瑞(rui)幸(xing)把(ba)春(chun)天(tian)的(de)美(mei)好(hao)都(dou)藏(zang)進(jin)了(le)櫻(ying)花(hua)係(xi)列(lie)限(xian)定(ding)裏(li)
，想要通過視覺、嗅覺與味覺來吸引消費者嚐鮮。

此外

，瑞幸春日季限定紙袋
、杯套以及3款限定杯也如約而至，把今春不可錯過的美好，都一一打包。

// 以粉色符號加持產品氛圍感，霸王茶姬粉上一口櫻花味

同樣是上新櫻花味產品，但是霸王茶姬卻多了一種力量感。

以「粉是什麼」互動話題開場，霸王茶姬攜手時尚製造機「GQ實驗室」與消費者共同探索「粉」的多元意義。

落到產品維度，霸王茶姬上線全新櫻花烏龍係列，特選巴蜀三月關山櫻花，並借助與烏龍茶的組合強化櫻花烏龍的差異化心智。

宣發維度，霸王茶姬推出「春宴·櫻花烏龍」品牌片，借助中式美感與舞蹈肢體力量的詮釋，帶出「粉是美人繡花羅衫上的芳蹤，也是大風起兮英雄酡顏欲奈何」的多元意涵。

場景維度，以「粉上一口櫻花味」為主題
，霸王茶姬在成都春熙路限時開放櫻花主題快閃店
，將品牌
、全新櫻花係產品和空間視效相結合
，為消費者呈現沉浸式的粉色春日體驗。

麵對春日紮堆的櫻花新品

，品牌已經很難擁有更多發揮創造力的空間，霸王茶姬瞄上了更具視覺衝擊力的「多巴胺粉」，借助色彩視覺錘來承載櫻花烏龍係列的春日氛圍感
，擴維霸王茶姬的茶文化時尚新敘事。

// 想做消費者手中的第一杯春茶，奈雪《尋香中國茶》開啟春茗篇章

◎ 圖源：奈雪的茶

想做消費者手中的第一杯春茶，奈雪的茶於明前春茶上鮮時節，推出「尋香中國茶」係列，首季以「一杯龍井盡知春」為主題，上新龍井青團寶藏茶、龍井雪頂奶茶、「小籠包」龍井慕斯蛋糕等4款春茗限定產品
，希望借助一口龍井搭配一款甜品，讓消費者一口嚐到江南綠意，收獲滿杯春意。

此外，奈雪的茶上線《春天在哪裏》品牌片，以父子兩代人關於製茶
、飲茶的觀念碰撞為線

，帶出中國茶傳統與創新的思考

，並在龍井春茶采摘、炒茶、製茶等場景氛圍中，為消費者串聯起春茗體驗與江南印象。

奈雪「尋香中國茶」係列自春鮮綠茶「龍井春茶」啟幕，並將繼續跟隨更迭的四季
，踏遍茶山，為消費者尋覓一支支自在、清長、深遠、珍貴的中國茶，進而讓品牌優質茶底的記憶點像種子一樣，在消費者心中紮根。

02

往春日情緒的深處去

重新打開大眾內心的柔軟

除了讓產品看起來更有「春天感」
，也有的品牌基於消費者心智深處「惜春」的情緒觸點
，借由一幅母女之間的春日桃花畫卷以及一場春天更好的相見，讓品牌以一個「獨特的風格化情緒印記」進入消費者心智。

// 融入品牌的情感，likeuu用桃花給女孩做了一件內衣

◎ 圖源：likeuu

迎接春天的開場
，延續桃花的美好，ubras旗下專注成長發育期貼身衣物品牌likeuu推出新品——囡囡桃內衣。

期(qi)冀(ji)成(cheng)為(wei)初(chu)發(fa)育(yu)女(nv)孩(hai)啟(qi)蒙(meng)的(de)第(di)一(yi)件(jian)內(nei)衣(yi)，囡(nan)囡(nan)桃(tao)內(nei)衣(yi)采(cai)用(yong)天(tian)然(ran)桃(tao)花(hua)纖(xian)維(wei)，顏(yan)色(se)以(yi)天(tian)然(ran)粉(fen)色(se)替(ti)代(dai)化(hua)學(xue)印(yin)染(ran)，且(qie)充(chong)分(fen)考(kao)慮(lv)了(le)初(chu)發(fa)育(yu)女(nv)孩(hai)凸(tu)點(dian)等(deng)身(shen)體(ti)成(cheng)長(chang)狀(zhuang)況(kuang)
，采(cai)用(yong)更(geng)薄(bo)、更軟的杯墊，透氣輕薄舒適。

為了強化桃花麵料認知與品牌的關聯度，likeuu將製作囡囡桃內衣的過程拍成一支短片
，將往春天裏趕的桃花與抖落稚氣、堅定成長的女孩們相聯結。

短片用鏡頭捕捉和風、細雨、晨露和暖陽，靜靜呈現囡囡桃內衣的製作過程——搜集花瓣、曬幹花瓣、將花瓣揉成細沙
、提取自然粉、三鬆三烘……在展現囡囡桃和女孩的珍貴的影像敘事裏，提供一種情感共鳴視角
，讓鏡頭外的觀眾一一把春天的美好想象帶到囡囡桃內衣之中，並被「為你，把春天延期」的品牌情感擊中。

// 完美日記以一場春天更好的相見
，喚起人與人的重新連接

在這個久違的
，能夠自由流動的春天，完美日記攜手新世相和品牌代言人趙露思，以一種有生活共鳴的視角共同打造暖心短片《與春天更美地相見》，治愈每一個走過寒冬的你我。

在短片中，趙露思跟隨鏡頭帶領觀眾一起穿過寒冬，並在春天中記錄愛人
、親人
、友人之間關於親吻與愛的故事
，慶祝每一次最直接
、最真實的愛的表達。

短片打動人的有兩點
，一是它用真誠細膩的鏡頭拍出了人與人之間
、人與這個世界之間重新建立的聯係
，分享著不同的人跨過無常、停滯和變化後重新奔赴春日的勇氣
；二是它借趙露思之口
，溫柔地提醒我們那些好久未曾實現的相聚
、那些等候多時的遠方、還有那些小心翼翼的試探，都不必再含蓄，因為春天已經到來，我們終於可以好好迎接春光
、擁抱愛人、享受友誼……

不難看到，完美日記把品牌與產品往後放，轉而在積聚氛圍感的春日美好中，重新打開我們內心的柔軟
，並在呈現春日節律的過程中，挖掘了我們情感深處更內在的需求。當我們巡著這樣的春光探索
，便會愈發喚醒「和完美日記一起
，與春天
、與愛人、親人
、友人
、自己，更美相見」的向往。

回應著與春天更好相見的表達，春分當天，完美日記以波光蕩漾的春日景象為靈感

，將燦爛春光融入唇釉之中
，上線全新「波光」名片唇釉，給了「更美的春天」一種實體化的呈現。

03

循著小而美的體驗

擁抱遠方、附近


、以及真實日常

zaiwaibuhuanjingdechixuyalixia，gerenganshoudezhongyaoxingchixushangsheng，duigengjutiyangandeshenghuofangshixuqiuyeyujiaqianglie。yinci
，pinpaiyehuiguirichangshenghuojilidexiweishijiao，jiezhuxiaoermeidetiyan，jiangchuntiandemeihaoyixiangyuyuanfang、與附近
、與真實的人
、以及真實的日常相聯結。

// 找來春日「孢子換書車」
，東邊野獸開啟「騎換」之旅

繼「草藥治愈城市」年度巡遊展後，中國本土可持續美容與生活方式品牌「東邊野獸」的公益項目「東邊綠洲」在開春有了公眾性的新玩法。

以重新連接人與人、與城市的交集為啟發，東邊野獸跨上紅色孢子車，開啟「騎換」之旅
，消費者可以用一本自帶的舊書，與在城市中流動的孢子車交換一份流動的啟發，並在這場找尋治愈綠洲的體驗旅程之中，重新打開城市、打開自我。

換書車的設計是整場「騎換」之旅的點睛之筆，從品牌的核心原料以及品牌治愈的原點——靈芝孢子身上汲取靈感，東邊野獸將流動書房造成一顆充滿生命力的紅色大孢子。前來換書的朋友扭動車上的開關，即可掉落一顆「靈感小孢子」，內含東邊野獸明星產品靈芝精華油小樣以及靈感交換書簽。

據(ju)悉(xi)
，現(xian)場(chang)部(bu)分(fen)書(shu)籍(ji)將(jiang)捐(juan)贈(zeng)給(gei)雲(yun)南(nan)迪(di)慶(qing)藏(zang)族(zu)自(zi)治(zhi)州(zhou)維(wei)西(xi)傈(li)僳(su)族(zu)自(zi)治(zhi)縣(xian)塔(ta)城(cheng)鎮(zhen)中(zhong)心(xin)完(wan)全(quan)小(xiao)學(xue)的(de)孩(hai)子(zi)，其(qi)餘(yu)將(jiang)用(yong)於(yu)日(ri)後(hou)鄉(xiang)村(cun)社(she)區(qu)圖(tu)書(shu)室(shi)的(de)建(jian)設(she)，呼(hu)應(ying)東(dong)邊(bian)野(ye)獸(shou)與(yu)草(cao)藥(yao)故(gu)鄉(xiang)共(gong)益(yi)的(de)原(yuan)則(ze)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)舊(jiu)書(shu)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)新(xin)可(ke)能(neng)。

此次換書車的停靠地點包含假雜誌在上海的實體空間SeP、都市混合體驗生活空間衡山·和集、策展型零售平台THEMARKETPLASE示場、自行車驛站RE STATION
、以及獨立書店1984 BOOK STORE。在zai東dong邊bian野ye獸shou看kan來lai，城cheng市shi是shi流liu動dong的de宴yan席xi，無wu限xian可ke能neng性xing正zheng在zai排pai演yan。品pin牌pai期qi待dai孢bao子zi車che在zai各ge有you風feng格ge的de綠lv洲zhou停ting靠kao站zhan
，以yi閱yue讀du為wei媒mei介jie，與yu消xiao費fei者zhe交jiao換huan靈ling感gan與yu治zhi愈yu。

// 「星期零」聯合全家FamilyMar
，邀請消費者為上海街頭種植浪漫

東邊野獸以春日「孢子換書車」連接草藥故鄉與城市
，植物蛋白食品先鋒品牌「星期零」則以植物蛋白為視角，用「植物補丁」修複日常生活破損的角落
，傳遞植物能量，重啟人們對社區、對身邊附近的關注。

具體來說，新品「控卡植物雞肉棒」上架全家FamilyMart華東地區門店期間，「星期零」聯合全家FamilyMart以及9家社區品牌友好門店
，在上海襄陽北路街道，發起「City浪漫種植計劃」，並為該街區環衛工人提供環保護具。活動期間
，凡到該街區的全家主題店購買「控卡植物雞肉棒」的消費者
，即可獲得「浪漫補給包」，消費者可用裏麵的毛氈植物及工具，自行DIY浪漫植物元素，填補城市公共區域的破損處。

能看到，擁有植物毛氈的角落逐漸成為來往路人的打卡點。「星期零」以yi植zhi物wu為wei靈ling感gan，用yong療liao愈yu的de美mei食shi與yu真zhen誠cheng的de行xing動dong，在zai修xiu補bu城cheng市shi裂lie縫feng的de同tong時shi治zhi愈yu自zi我wo，給gei日ri常chang生sheng活huo帶dai來lai更geng多duo的de生sheng機ji，傳chuan遞di屬shu於yu春chun日ri植zhi物wu的de生sheng長chang力li量liang，同tong時shi也ye賦fu予yu了le品pin牌pai更geng易yi於yu觸chu摸mo得de到dao的de可ke持chi續xu美mei好hao質zhi地di。

森見登美彥說，「春天有一種魔力。一種讓人想‘成為更好的自己’的魔力。」

為wei了le讓rang春chun天tian的de魔mo力li聯lian想xiang延yan展zhan到dao自zi己ji身shen上shang，品pin牌pai每mei年nian的de春chun日ri營ying銷xiao層ceng出chu不bu窮qiong。有you的de將jiang創chuang意yi落luo在zai春chun日ri限xian定ding上shang，有you的de則ze提ti供gong一yi種zhong獨du特te的de風feng格ge化hua情qing緒xu印yin記ji，有you的de回hui歸gui小xiao而er美mei的de體ti驗yan
，但dan不bu管guan是shi哪na種zhong方fang式shi，背bei後hou其qi實shi都dou有you共gong同tong的de指zhi向xiang——讓消費者感受到品牌的生機與鮮活，把品牌的美好放大再放大。