文：咩啊咩啊

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

哈嘍，大家好，這裏是圈佬。

最近聯名高手瑞幸

，又又又出新品聯名了。在4月7號，官方就發出一張預熱海報——

今年最重磅的新品

不過這次預熱似乎毫無懸念
，海報裏那隻伸手不見五指的小圓手已經暴露身份了！但網友們也還是給足了麵子
，紛紛配合官方表演。

網友：“首先排除哆啦A夢。”

網友：“這個圓手一點也看不出來是誰。”

哈哈哈哈哈我說網友不要太損了，瑞：我回了，回了沉默。

這一係列粉絲互動看下來，一首薛之謙的《演員》在圈佬耳邊回響。

眼看著藏不住了
，於是瑞幸官方也開始擺爛：

靠著這一次預熱營銷與網友來了一波互動，新品還沒出來就已經賺足了看頭,在網友心中刷了一波存在感，圈佬看了都直呼“好會”！

不過這次的聯名周邊圈佬覺得和以往的聯名並沒有太大的差別
，還是一樣的新品+紙袋+杯套+貼紙的老套路。

但憑借著哆啦A夢這一經典動畫IP聯名，來一波童年回憶殺
，還是吸引了不少人。

哈哈哈哈哈哈怎麼有種似曾相識的感覺。（瑞幸：同樣的錯誤我絕不犯第二次！）

除了瑞幸
，圈佬發現，最近許多奶茶品牌也都開始了一波回憶殺營銷

，紛紛聯名童年經典動畫IP。

 七分甜 x《喜羊羊與灰太狼》

▼

蛙趣！羊村頂流懶羊羊與灰太狼，是誰的DNA狠狠動了！懶羊羊簡直不要太可愛了！！！！

 書亦燒仙草 x《櫻桃小丸子》

▼

往日最低調的書亦燒仙草最近也開始“卷”起來，與櫻桃小丸子搞起了聯名。小丸子可愛、溫暖的人物形象，蘊藏著人生哲理的台詞
，至今都還能讓人產生共鳴。

 樂樂茶 x《蠟筆小新》

▼

樂樂茶在6周年之際恰逢童年經典動漫《蠟筆小新》首播30周年，聯名推出了一係列新品與周邊。馬鈴薯頭，濃眉彎彎的小新直戳童心
，這誰能拒絕得了！！！

 奈雪的茶 x《葫蘆兄弟》

▼

“葫蘆娃葫蘆娃，一根藤上七朵花。。。。。”讓圈佬看看是誰跟著唱了起來

奈雪聯名上海美術電影製片廠
，葫蘆娃化身為奈雪“製茶兄弟團”。是葫蘆娃，也是福祿娃，將福祿文化與童年回憶進行創新結合，喚醒了用戶對童年回憶的深刻共鳴。

看了這麼多動畫IP聯名
，圈佬不禁感歎——

到底是搞策劃的人都老了，還是那群守在電視機前看動畫片的小孩長大了。

但不可否認的是

，這種回憶殺營銷已經成為一種品牌營銷趨勢：

首先
，這些成熟經典IP，積累了龐大的粉絲群體
，自帶流量，大眾認知度高
，從新品聯名預熱開始
，就能實現ugc自發宣傳，引發群體共鳴。

其次，這些經典動畫IP作為許多人的童年回憶
，有自己的故事內涵，動畫IP本身的形象與內容能與茶飲品牌的調性實現高度適配
，給茶飲品牌周邊創新帶來足夠的發揮空間，通過紙袋
、杯套的設計讓消費者感受到IP的全麵融入。

最後，經典動畫IP作為一種集體記憶符號，陪伴了無數人的童年時光。經典動畫IP聯(lian)名(ming)可(ke)以(yi)激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)童(tong)年(nian)的(de)美(mei)好(hao)回(hui)憶(yi)，讓(rang)打(da)工(gong)人(ren)也(ye)變(bian)回(hui)當(dang)年(nian)的(de)小(xiao)朋(peng)友(you)
，再(zai)次(ci)回(hui)味(wei)那(na)段(duan)快(kuai)樂(le)的(de)時(shi)光(guang)，從(cong)而(er)產(chan)生(sheng)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)好(hao)感(gan)並(bing)為(wei)自(zi)己(ji)的(de)情(qing)懷(huai)買(mai)單(dan)。

不知道你們願意為童年回憶買單嗎？

 一個彩蛋 

給還沒喝的朋友分享一些關於這次瑞幸的新品評價（首先在此聲明：網友點評，與圈佬無關）

“感覺capper在你的嘴裏唱了一首《雪distance》。”

圈佬隻能說，你們是會點評的。