文：穀曉輝

來源：品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）

01

十幾年前，我特別喜歡周傑倫拍的一條奶茶廣告。

我是你的什麼？

你是我的優樂美啊，這樣就可以把你捧在手心了。

這種浪漫橋段，對尚處在青春期的我來說不亞於一枚重磅炸彈。

兩個人雪天裏相互依偎，喝一口熱熱的奶茶，這畫麵感一出來

，簡直浪漫他媽給浪漫開門，羅曼蒂克到家了。

衝著周董的麵子，我還特意斥巨資買了好幾袋優樂美奶茶
，衝水喝喝到甜得發膩。

喝著喝著忽然我就明白了
，原來甜到發膩，就是浪漫。

浪漫
，是奶茶與生俱來的基因。

▶  圖源：優樂美廣告

當然了，浪漫不隻有這一種形式，它還有另一種載體，叫做鮮花。

情人節要送鮮花、聖誕節要送鮮花。

你連花都不送
，怎麼好意思說愛她

？

這一點上
，男同胞們還是要多向奶茶品牌們學習。

至少雪王
、CoCo、茶百道們都知道，春天來了，又到了送花的季節。

把鮮花裝進奶茶杯子裏，加上純淨水後塑封，春天的第一個“鮮花杯”就此誕生。

再配上文案“浪漫的從來不是花，是很多很多愛”，“鮮花杯”直接攻陷抖音、小紅書。

果然，奶茶品牌才是最懂女孩子的。

俗嗎？俗。

浪漫嗎
？浪漫。

鮮花永遠熱烈，浪漫至死不渝。

浪漫，是所有奶茶品牌的必修課。

02

當奶茶品牌學會販賣春天，這一波“鮮花杯”風潮的掀起也就不足為奇。

你自帶玫瑰去蜜雪冰城，隻需要2塊錢
，就能得到一杯“冰封玫瑰”，這是獨屬奶茶品牌的春日浪漫。

果然，雪王是懂浪漫的。

▶  圖源：小紅書

浪漫的背後，是儀式感。

就好比送花這件事，重要的是花嗎

？

不，重要的是送，更重要的是你去送，最最重要的，是別人都沒有，隻有你給我送。

什麼叫儀式感？這就叫儀式感。

鮮花杯就很有儀式感。

玫瑰盛放，冰水灌注
，盡管它不能吃不能喝，但能夠捧著逛一天街。

這是可以隨身攜帶的移動花園。

再配上標誌性的拍照打卡朋友圈一氣嗬成，這就叫儀式感。

儀式感，是浪漫的核心。

而顏值，是浪漫的基石。

就好像現在奶茶店的裝修一個比一個好看，不就是為了讓你賞心悅目，在裏麵待著舒服麼。

“鮮花杯”更不必說
，本來一朵鮮花就足夠漂亮了，放到水裏
，在用透明杯子封裝，看起來更加晶瑩剔透。

顏值時代，好看就完事兒了。

顏值，就是天然吸引力。

03

其實說到底，無論儀式感

、還是高顏值，“鮮花杯”浪漫的背後
，都是在為一樣東西服務

，打卡經濟。

打卡，才是這屆年輕人的流量密碼。

記得圍爐煮茶吧，記得寺廟咖啡吧，記得竹筒奶茶吧。

這些東西你說味道到底怎麼樣，還真就不一而足，但氛圍感絕對足夠。

就拿竹筒奶茶來說
，把奶茶裝進竹筒裏
，印上當地的城市名字，就一躍成為了新晉網紅頂流。

任誰去旅遊不來一杯拍照打卡，再附上文案：總要為了這杯竹筒奶茶來趟XX吧。

▶  圖源：小紅書

這就是打卡經濟。

俗不俗先不談，年輕人還就吃這一套。

說回鮮花杯，好看又便宜，還自帶春日浪漫buff。

你就說拿著它要不要拍照打卡朋友圈一條龍吧。

浪漫，是奶茶的精神屬性。

如果不能拍照打卡，這份浪漫將毫無意義。

04

其實“鮮花杯”並非今年才有，過去也有類似的“鮮花+奶茶”組合。

但不同的在於
，“鮮花+奶茶”是在一杯奶茶的基礎上
，把鮮花捆綁在杯子上，好看、好喝也好玩。

唯一的缺點是，貴。

好幾十塊一杯
，直接勸退一撥人。

有這錢我直接買束花放家裏不好嗎

？

所以今天的“鮮花杯”直接進化了，不要奶茶
，直接冰封玫瑰。

這波叫什麼
？

化繁為簡，把鮮花杯價格打下來了！

刨除自帶鮮花之外，兩塊錢一杯的浪漫
，真不貴
，對嗎
？

畢竟打工人已經這麼累了
，這一支鮮花杯，是平凡生活裏的具象化浪漫。

浪漫
，是吸引年輕人的天然屬性。

就像文案裏寫的
，“這需要很多錢嗎
？不，這需要很多很多愛”。

潮流的風一陣吹過一陣
，浪漫才是品牌永恒的必修課。