自2020年以來，在消費與市場領域，各類行業和品牌目前都麵臨著一個新的問題，那就是以95後、00後“Z世代”人ren群qun為wei核he心xin的de新xin消xiao費fei群qun體ti崛jue起qi，並bing逐zhu漸jian成cheng為wei社she會hui消xiao費fei的de中zhong堅jian力li量liang。在zai這zhe一yi無wu法fa避bi開kai的de社she會hui趨qu勢shi之zhi下xia，各ge行xing各ge業ye各ge類lei品pin牌pai都dou麵mian臨lin著zhe一yi項xiang新xin的de挑tiao戰zhan：如何與這個新消費群體“聊”在一起、“玩”在一起。
新一代年輕人與以往的70後、80後群體非常不一樣，他們更加崇尚獨特個性、更加追求新潮的體驗、更加“叛逆”與“奔放”。如何與“不一樣”的他們進行溝通交流並有效對話，博得他們的青睞，成為各類品牌在做營銷動作時考慮的重點。
在這個春天，年輕人對自由、對世界、對生活的熱情被盡情釋放，他們紛紛奔向野外，去到有風的地方、去到自由的地方、去到充滿陽光的地方。在年輕人自由奔放享受生活樂趣時，徒步、露營、滑板、飛盤、轟趴等各種潮流運動也隨之更加火熱。
（來源：小紅書博主flora小樹）
維他檸檬茶在這個春天到來之時，正式開啟了“檸開真我，出澀蓋不住”大da型xing品pin牌pai營ying銷xiao項xiang目mu，通tong過guo年nian輕qing人ren們men在zai美mei好hao春chun天tian裏li戶hu外wai開kai玩wan各ge種zhong潮chao流liu運yun動dong的de熱re潮chao，與yu年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti展zhan開kai全quan新xin的de對dui話hua與yu交jiao流liu。那na麼me，維wei他ta檸ning檬meng茶cha是shi如ru何he通tong過guo年nian輕qing人ren喜xi愛ai的de潮chao流liu運yun動dong去qu和he他ta們men進jin行xing“圈層”對話，從而強化其自身的年輕化品牌形象的呢？
（來源：維他Vita）
01
基於年輕化基因開展新維度交流
可以確定的是，作為消費品牌，想要與年輕消費群體建立更強的關聯、取得他們的認可，需要良好的產品基因和品牌基因作為基礎。這兩點維他檸檬茶可謂是具有“得天獨厚”的優勢。
產品基因方麵，作為當今年輕人戶外玩樂、日常“恰飯”的“最佳CP”飲品，維他檸檬茶選用優質紅原茶葉+真檸檬提煉，保留了紅茶特有的芳香、純粹滋味，解辣解膩、口感出“澀”。純正的茶味和檸檬的清新結合，創造了獨特口感的同時也保留了它的原汁原味，激爽怡神、酣暢自在，給喜愛茶飲的年輕人帶來獨具風格的味覺體驗，成為他們解鎖快樂的密碼。
（來源：維他Vita）
而在品牌基因方麵，維他檸檬茶有著年輕積極、輕鬆愉快、真實勇敢、自信活力等特性，堅持鼓勵年輕人做出“澀”自我，長期以來活躍在年輕人津津樂道的電音、遊戲、二次元、國潮、藝術文化等各種領域，極其注重與年輕群體的真誠互動，通過各種創新式營銷為年輕人帶來新奇、好玩的體驗，用默契的認同感與年輕群體交流，為他們追求真我、勇敢逐夢、體驗多樣人生輸送正能量。
在(zai)被(bei)疫(yi)情(qing)壓(ya)抑(yi)了(le)長(chang)達(da)三(san)年(nian)之(zhi)後(hou)，各(ge)種(zhong)潮(chao)流(liu)運(yun)動(dong)在(zai)開(kai)放(fang)後(hou)的(de)第(di)一(yi)個(ge)春(chun)天(tian)裏(li)火(huo)爆(bao)起(qi)來(lai)。而(er)這(zhe)股(gu)潮(chao)流(liu)運(yun)動(dong)熱(re)潮(chao)也(ye)為(wei)品(pin)牌(pai)與(yu)新(xin)世(shi)代(dai)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)交(jiao)流(liu)創(chuang)造(zao)了(le)新(xin)的(de)可(ke)能(neng)。維(wei)他(ta)檸(ning)檬(meng)茶(cha)在(zai)3月正式開啟了“檸開真我，出澀蓋不住”大型品牌營銷項目，希望能夠在新的維度與年輕消費人群展開深層次的對話與交流。
02
借勢“開”整潮流運動精準觸達年輕圈層
維他檸檬茶“檸開真我，出澀蓋不住”營銷活動的核心思路，是基於當前環境下廣大年輕人尋找開心、快樂的心態，以品牌自身的年輕化態度和基因為核心，借助當前各種潮流運動的“開”整熱潮，通過一係列品牌營銷活動吸引年輕人關注維他檸檬茶開蓋有獎活動，同時傳遞開心、快樂、年輕的態度，強化自身的年輕化形象，加強與年輕消費者之間的關聯。為此，維他檸檬茶多管齊下，通過產品打造、IP打造、廣告推廣、跨界合作等一套營銷組合拳來實現自己的目標。
多樣化渠道觸達，將品牌融入生活之中
維他檸檬茶“檸開真我，出澀蓋不住”活動宣傳畫麵在全國七大城市的樓宇LCD和候車亭進行了投放，同時在全國44個城市利用跨屏媒體進行廣泛展示。通過這種大範圍的、反fan複fu的de觀guan感gan刺ci激ji來lai強qiang化hua消xiao費fei者zhe印yin象xiang，將jiang品pin牌pai理li念nian融rong入ru到dao目mu標biao消xiao費fei者zhe的de生sheng活huo之zhi中zhong，鼓gu勵li廣guang大da年nian輕qing人ren珍zhen惜xi美mei好hao春chun景jing，在zai繁fan重zhong的de工gong作zuo與yu學xue業ye之zhi餘yu，還hai要yao及ji時shi放fang鬆song身shen心xin，大da步bu走zou進jin春chun天tian放fang肆si開kai玩wan。
（來源：維他Vita）
青春勵誌情感類熱劇合作，深化佐餐及開玩的場景建立
jinjinian，jujiyingxiaoyechengweipinpaidabaodezhongyaofangshizhiyi，bushaodarejujibujindaihuolejuzhongjiaose，tongshiyerangjuzhongdepinpaibeigengduorenshuzhi。weitaningmengchayujinqizaitengxunshipinbochudeqingchunlizhiqingganreju《愛情而已》進行了深度合作，通過與劇中的佐餐和戶外開玩場景綁定，深化場景建立，滲透消費者心智。
聯手小紅書平台IP，深層次“靈魂”溝通
維他檸檬茶還與深受年輕人喜愛的社交種草平台——小紅書進行了深度合作，聯合春日IP“走進22度的風裏”深度共創。維他檸檬茶在小紅書站內發起了相關話題專欄，收錄各類用戶與潮流生活類博主關於這個春天的心得與分享、行動與態度。在為年輕圈層用戶搭建專屬在線互動交流平台的同時，也號召年輕人積極參與“走進22度的風裏”維他檸檬茶主題活動，有機會贏取維他檸檬茶春日開玩獎品哦。
更多內容可以前往小紅書APP搜索話題#走進22度的風裏#
（來源：#走進22度的風裏#H5）
全新品牌宣傳片，洞察年輕人心聲
要收獲年輕圈層人群的認可和喜愛，與他們有相同相似的價值觀和理念是核心。維他檸檬茶聯手國內新銳潮酷插畫藝術家佐拉Zola推出兩條全新品牌宣傳片，精準洞察年輕人在當下的心聲與訴求，通過“工作不斷開會、學習不停開考，不如想辦法讓自己開心”的潛在表達，傳遞出更符合年輕人“真我”的聲音，用社交化的品牌視頻來深化傳播品牌理念和“檸開真我，出澀蓋不住”開蓋有獎活動。
多場景“種草”，深度滲透年輕人群
維他檸檬茶與小紅書平台上5位新世代潮流運動類博主合作打造共創視頻，實現品牌“種草”，分別展示在徒步、露營、滑板、飛盤、轟趴等各項潮流運動中，維他檸檬茶帶來的“不一樣的出澀春天”。同時，在即將到來的4月份，維他檸檬茶還將在小紅書、抖音等社交、短視頻平台聚集一大波潮流生活類KOL共創春季開玩熱潮，繼續與年輕人同頻共振。
（來源：小紅書KOL—活煩）
（來源：小紅書KOL—viotta）
（來源：小紅書KOL—Sherry.Jia）
03
與年輕人“在一起”實現長效價值
suizheshehuijingjidefazhan，nianqingxiaofeizhedegoumainengliyuelaiyueqiang，chengweishichangxiaofeidezhulihexiaofeichaoliudeyinlingzhe。duiyupinpailaishuo，yaozhuazhushichangdezhuyaoshouzhong，“年輕化”品牌成為品牌營銷的主要手段之一。誰能真正與年輕人“聊”在一起、“玩”在一起，誰就能在新消費市場中占得先機。
分析維他檸檬茶這次“檸開真我，出澀蓋不住”的營銷活動，不難看出，這次活動的核心抓住了一個要點，即圍繞年輕消費者的興趣偏好、迎合年輕人當下的“想開”的。維他檸檬茶借助當前廣受年輕消費者喜愛的多種潮流運動，通過多種溝通形式深度對話年輕消費者圈層，與年輕人“開在一起”，以更好的獲取他們的好感度。
（來源：維他Vita）
據了解，維他檸檬茶這次“檸開真我，出澀蓋不住”營銷活動目前才剛剛開始，還有很多新的營銷動作還未開展。4月份，維他檸檬茶將與城市露營咖啡店Morning Lab進行深度的跨界合作，這次合作包括長達一個月的上海外灘主題門店裝修、聯名產品共創及太陽島品牌 Big Day等多項內容，打造茶飲跨界合作的“天花板”。
（來源:上海Morning Lab外灘店門店照片）
另外，從3月1日起，凡購買維他檸檬茶500ml瓶裝飲料，掃碼100％得現金紅包。每掃碼累計5次，即有機會贏大疆無人機DJI Mavic3，更有價值4999元的“維他伴你出澀遊”攜程旅遊基金，快來一起開蓋贏大獎吧！
贏取年輕人的心，共創共情缺一不可
總結維他檸檬茶這次活動的核心亮點，可以歸納為2個詞：共創、共情。一方麵將需求理解、品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)這(zhe)些(xie)原(yuan)本(ben)由(you)品(pin)牌(pai)主(zhu)導(dao)的(de)過(guo)程(cheng)開(kai)放(fang)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，邀(yao)請(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)一(yi)起(qi)去(qu)共(gong)創(chuang)，共(gong)同(tong)參(can)與(yu)品(pin)牌(pai)養(yang)成(cheng)變(bian)強(qiang)的(de)過(guo)程(cheng)。同(tong)時(shi)不(bu)去(qu)刻(ke)意(yi)勾(gou)畫(hua)完(wan)美(mei)世(shi)界(jie)裏(li)的(de)理(li)想(xiang)場(chang)景(jing)，而(er)是(shi)把(ba)跟(gen)消(xiao)費(fei)者(zhe)生(sheng)活(huo)更(geng)加(jia)息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)的(de)場(chang)景(jing)描(miao)繪(hui)出(chu)來(lai)，在(zai)情(qing)感(gan)上(shang)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)實(shi)現(xian)共(gong)鳴(ming)。
維他檸檬茶這次抓住潮流運動的趨勢，通過年輕人感興趣的話題、喜歡的方式來交流，與年輕人共創、共情，相信能夠再度收獲一大波年輕消費者的青睞，也給其他品牌如何與年輕消費者溝通帶來更多思考。
評論