文： a step

來源：頂尖廣告（ID：idea1408）

最近，麥當勞又有新動作了，logo由拱狀圖形的兩邊延展出有弧度的線條
，還在instagram上賣關子讓大家猜猜。

 圖源：微博

這又是要搞哪一出
？兔年吃兔兔
？兔肉漢堡
？兔肉雞塊？

01

與韓國女團聯名

兔兔logo靈魂之作

隨著一張像素風格字體「ATTENTION 」的發布，吃瓜群眾這才get到了
，是要與韓國女團NewJeans合作了？？？

圖源：麥當勞ins

麥當勞之後發布聯名影片

，正式官宣與NewJeans進行聯名合作！

圖源：麥當勞ins

去年才出道的NewJeans迅速火遍全球
，第一首主打歌就是《ATTENTION》，而兔子就是她們的標誌性元素。

圖源：麥當勞ins

影片以尋寶遊戲拉開序幕
，極具美式複古風，小兔子掉著碎屑跑開
，五位成員追上去的軌跡剛好形成了一個M。

這次合作，正是為了推出新品“奶油洋蔥脆雞堡”，原來不是吃兔兔。這款漢堡目前隻在韓國出售，國內的粉絲們已經按捺不住了……

圖源：麥當勞ins

圖源：微博網友

隻是對logo做了些許的改動，就完美契合了聯名對象的靈魂符號，將NewJeans兔的熱度也延伸到自己的品牌上。

圖源：微博網友

兔耳朵logo還蹭了一波生肖的熱度，而且韓國人絕大部分人都喜歡兔子
，對於含有兔元素的新品想必也很難拒絕。

在社交層麵，麥當勞從賣關子預告開始，就掀起了一波話題討論；logo的變化
，還激發了粉絲的創作欲望，在聯名套餐還沒出之前，就已經為自家愛豆設計好了 McDonald's X NewJeans 聯名LOGO。

圖源：微博網友

還有粉絲設計了套餐包裝，將NewJeans專輯封麵上招牌兔子元素，與logo融合在一起，非常可愛。

圖源：微博網友

實在是太強了

，看完都忍不住喊一句：麥當勞打錢！！！

02

Logo屆頂流

時不時折騰一回

這不是麥當勞第一次玩自家logo了

，時不時就要折騰一回。可以說
，麥當勞已經將logo變成了流量密碼，成為logo界的頂流。

1
、 與燈光、風景融合

看似一個簡單的“M”符號
，設計師可以發揮出無限的想象力，夜晚的燈光、城市的風景都能與其巧妙融合起來。

高跟鞋倒影、車燈、晚上巡邏公司手電筒的光、伏案趕作業時的光
，都能有M記的身影
，在生活中隨處可見。

圖源：麥當勞官方

頤和園和麥當勞也能玩起聯名，夕陽照亮頤和園的橋洞就像一個“M”，造梗的網友取名“頤麥相承”

，活動slogan直接有了。

其實，網友們這麼玩是有淵源的。在此前的廣告海報中，M也出現在奧地利的各處建築中。

圖源：小紅書、麥當勞官方

2、 分割粉碎都能識別

品牌營銷學專家馬丁·林斯特龍曾說過，好的品牌設計哪怕被摔個粉碎
，仍然清晰可辨。麥當勞就是最經典的案例，就算把M標誌切割了
、分離了，還是能夠讓人一眼認出。

麥當勞的一組路牌廣告曾獲得戛納戶外大獎，絕妙之處就在於，大膽地把logo分解成不同的部分，隻露出其中的某一塊，但你就是能知道這是麥當勞。

圖源：麥當勞官方

這還不是它家第一次玩切割
，此前為了推廣麥樂送，“M”被切割成一半，一端是繁華的都市，另一端則連接著一戶戶人家。

圖源：麥當勞官方

3
、 借助曲線感延展

兩個拋物線組成的M，擁有完美的曲線感。麥當勞太懂得如何利用這一優勢了，做了一次絕佳的環保廣告。

麥當勞的包裝袋被遺棄在戶外，借助M的曲線感來作為鏈接，垃圾順著重複排列的黃色線條，最終到達垃圾桶，借此呼籲大眾愛護環境。

圖源：麥當勞官方

因為拋物線形狀，“M”還被做成秋千，陳放在城市公園

、沙灘等公共場所。

圖源：麥當勞官方

4

、 與身體部位鏈接

與其他物體結合已經玩得很溜了，但是麥當勞還能將logo玩到人類身上，與身體做一個鏈接。

同樣是對logo進行微調，M兩隻腳分得更開，變得更“矮”一點。這個小M就如同我們日常生活中擠眉的樣子：“如果想吃麥當勞，你隻需一個簡單表情就能讓對方心領神會......”

圖源：麥當勞官方

兩隻手在薯條上方交疊在一起
，也能組成了經典的M，這個創意則來自一次分享愛的活動。

圖源：麥當勞官方

你更想不到的是，M跟發型都能契合，瑞典麥當勞還開過理發店
，請著名設計師隻幫顧客剪「M」發型。

圖源：麥當勞官方

5
、 改變方向做加法

M延伸出的創意無限，除了減法，改變一個方向，或者做一點加法


，可以傳達出完全不一樣的寓意。

為慶祝三八婦女節，麥當勞將M顛倒過來成了W
，W意味著「Women」

，盡管logo隻是方向變化了，但這個簡單的創意，就表達了麥當勞對全球女性的問候。

圖源：麥當勞官方

麥當勞還曾在logo上加了幾個大小不一的「圓形點」
，形成一個個人形，製作成戶外廣告牌，以此強調對多元化家庭的理解
、包容和支持。

圖源：麥當勞官方

03

各品牌花式混戰

logo雖小能量大

麥當勞的logo之所以能成為經典，設計足夠簡單
、足夠好記，也離不開數十年來始終堅持紅黃色係。

在行業中，愛玩logo的可不止麥當勞一家，許多品牌都會以logo為營銷切入點
，博眼球。

喜茶也很熱衷在logo上玩花樣，緊跟熱點出各種聯名，將一個喝奶茶的小人玩出了百樣的造型
，前不久剛蹭《狂飆》的熱度出了安欣、高啟強版小人，還有“變性”小人，熱度都很高。

最近，喜茶化身“地理學子”，從遍布的80多座城市中汲取人文、飲食、地貌等在地元素靈感
，一口氣推出了50多款城市LOGO
，實在是太秀了……

圖源：喜茶官方微博

品牌地域屬性直接拉滿，掀起網友們對於家鄉小人的討論，有人喜歡、也有人不滿，進而掀起討論熱潮。

圖源：喜茶官方微博

JOJO氣泡酒，此前把品牌名“嵌入”老大爺的鼻孔，兩個鼻孔對應JOJO品牌名中的「O」
，畫風搞怪無厘頭
，卻又趣味十足，令人印象深刻。

圖源：JOJO官方微博

花唄曾將logo變成了一個魔性小人，活躍在各種消費場景中，logo小人醜得出奇，出現在任何場景裏都能讓其畫風一變，醜萌的形象和魔性的配音，反而受到喜愛。

圖源：花唄廣告視頻

說到這，哪少得了“營銷鬼才”蜜雪冰城
，從雪王“黑化”、“鍍金”
、北味皮膚、甚至前段時間還出現了露奶裝……雪王logo換個皮膚，流量就來了。

圖源：微博

在信息碎片化的當下，沒有一個品牌可以逃過用戶注意力分散的困局，logo則是一個看著雖小卻能撬動大能量的標誌。

作為直觀的視覺營銷方式，一個有記憶點、聯想點、有趣又好玩的logo能帶給大眾很強的吸引力，助力品牌傳播。

而在原有logo的(de)基(ji)礎(chu)上(shang)
，做(zuo)出(chu)一(yi)些(xie)有(you)意(yi)思(si)的(de)改(gai)動(dong)時(shi)
，能(neng)夠(gou)引(yin)發(fa)大(da)眾(zhong)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)，或(huo)許(xu)也(ye)會(hui)出(chu)現(xian)一(yi)些(xie)爭(zheng)議(yi)，但(dan)就(jiu)是(shi)這(zhe)樣(yang)的(de)話(hua)題(ti)性(xing)能(neng)把(ba)大(da)眾(zhong)的(de)目(mu)光(guang)吸(xi)引(yin)過(guo)來(lai)
，起(qi)到(dao)低(di)成(cheng)本(ben)高(gao)流(liu)量(liang)的(de)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果(guo)。