文：楊陽
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
這裏說的帶壞並非真的說“壞”，準確來說是一種人傳人的營銷現象。都怪2023年了，還有對染發有偏見，甚至認為“染發＝不正經不學好不乖”，粉色頭發女生被網暴事件就令人唏噓。好在也一直有人與這種偏見輿論杠，上海安福路的“葬愛家族”最近就刷屏了。
圖源：小紅書
都說上海安福路是“網紅們的耶路撒冷”、“最鬧猛的網紅街”。在這條路上走就會犯潮人恐懼症，要是身上不整點啥感覺和周邊人有壁 。這不，最近一大波潮人又出動，20年前的葬愛家族殺回來了，在安福路瘋狂炸街。
圖源：羅福興小紅書賬號
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圖源：羅福興小紅書賬號塗著死亡色號“口黑”，看起來有點像被老板氣中毒的我，有朋克內味了。
圖源：羅福興小紅書賬號
不用懷疑眼睛出現bug，這是葬愛家族在進行一場“殺馬特洗剪吹”的文藝複興。
圖源：小紅書網友
你說他們是同個組織吧，他們每個人的穿衣打扮，各有各的想法。你說他們不是同個組織吧，他們又一起同框，湊一塊竟還有莫名的和諧。
圖源：小紅書網友評論
圖源：小紅書網友評論
圖源：小紅書網友評論
雖說魔都就是魔都，但還是忍不住好奇殺馬特怎麼殺回來了。據說這個活動是來自兩撥人，公益和懷舊營銷各占一半。原來“殺馬特造型”的創始人羅福興，最近張羅著全國殺馬特巡回之旅，剛好來到了上海安福路，所以有人就是衝著羅福興去的。之前有位女孩在小紅書發求助，自己剛染橘色頭發，爸爸周末要來上海，擔心被誤解自己在搞非主流。她想要向爸爸證明在上海染發是個普遍現象，所以求助染發的姐妹去哪玩。
圖源：小紅書網友
呼朋喚友頂著殺馬特發型撐場，給所有染頭發可愛的人應援。
圖源：小紅書網友
果不其然，前幾天#染頭發可愛的人應援 小分隊出來炸街，還有媽媽專門帶了小學生一起應援。
圖源：微博網友
無論是有預謀的營銷行為，還是意外的善意應援，這波殺馬特的回憶殺，真是殺瘋了。隻想說，這樣的正能量活動再來多一點。
03
任何一種潮流的興起，本質都離不開引爆點的三大原則——個別人物法則、附著力因素法則和環境威力法，對於殺馬特亦如此。
毫無疑問，殺馬特教父——羅福興，充當著個別人物法則裏聯係員的角色，開創了殺馬特這一流行趨勢，借助自己的社交影響力傳播出去。殺馬特正式出道是2007年後，羅福興最初就是憑借一張爆炸頭、低襠褲的日本視覺係造型，在qq空間爆火。
圖源：小片片說大片
不可否認，“殺馬特”的造型包裝本身足夠吸睛，符合流行傳播的附著力因素：
支棱起來的爆炸頭、巨長的斜劉海、濃烈的煙熏妝，五顏六色的衣服，稀奇古怪的首飾，很有看點。
有意思的是，後來羅福興通過smart音譯——時髦，創造“殺馬特”概念，更是以“殺馬特家族”的名字建立QQ群。為了讓QQ群變得更加拉風一點，他們用QQ空間裝扮、火星文，在網名家族加前綴。葬愛家族就是殺馬特們建立的家族之一，此外還有殘血家族、中國潮流家族。從發型造型到語言文字，這些符號讓殺馬特家族成員獲得身份認同。所以殺馬特現象的形成，還離不開環境威力法則——即外部環境，農民工打工二代想要通過獵奇審美，來對抗城鄉之間的差距。
五顏六色的造型，成了他們的保護色：讓自己看起來不好惹，不被欺負。
據傳後來羅福興去上班了，殺馬特組織就像被封印了，直到有人拍了紀錄片《殺馬特我愛你》，將殺馬特推到大眾前。而這次上海的文藝複興活動，再次帶火了這個神秘組織。04
rujinshamatezhegufengchaosihuhaichuidaolechayinjie，haoqiaobuqiaochayanyuesezuijinzaixiaohongshuheweiboshangzibaoheilishi，shaichuguzaoxuanchuanhaibao，rangrenzhijiemenghuifeizhuliushidai。紅粉佳人或者阿寶色的濾鏡鏡頭，非主流內味滿屏溢出。
圖源：茶顏悅色官微
圖源：茶顏悅色官微
茶顏悅色雖然在玩是非主流玩剩的，但卻讓品牌收到一波回憶殺好評。
圖源：茶顏悅色小紅書賬號網友評論
時尚圈在搞殺馬特文藝複興，品牌圈也在悄悄進行文藝複興。QQ秀的背景，刺眼的配色、blingbling的掛飾，蹩腳的情話文案，一不小心暴露出設計師是骨灰級QQ秀玩家！對QQ秀的癮，巴黎世家是戒不掉了，夏季22係列廣告同樣費眼：大紅色的背景，滿屏複古像素風格，一個個虛擬模特卡頓地凹造型秀衣服。
差點舉報了，感覺就是在抄襲我小學時精心製作的QQ秀，設計師是不是來自葬愛家族呀。當然最會玩的老司機還得是衛龍，看看這QQ空間非主流風的網站設計：第一眼知音雜誌、第二眼婦科男性疾病醫院宣傳手冊。
這樣非主流的風格也出現在蘇泊爾電商網站，真是亮瞎我的眼。
圖源：三個設計師
為什麼非主流的情懷殺營銷，放到今天還能煥發第二春？就如營銷大師馬丁·林斯特林曾在《品牌洗腦》提到：“作為人類以及消費者，我們都被糊弄了，覺得過去的就是完美的——大腦也這麼認為。”
人們都有懷舊的心理需求，尤其經過被社會毒打之後，讓人特別想“回到過去”，這時候過去的一切總會被懷舊濾鏡美化。
在這樣一種精神需求下，殺馬特組織和茶顏悅色無疑都在捕捉與大眾的共性記憶點，幫助我們“懷舊”喚醒集體共鳴。
另外還要從多看效應說起，在社會心理學又稱熟悉效應。
簡單來說，我們對於越熟悉的事就越有好感。所以當20年前熟悉的殺馬特、QQ秀殺回來的時候，你會本能地降低抵觸感。
品牌方提供的“陪伴感”，就如同一劑甜味劑，讓我們可能從中獲得某種慰藉感。
當然更重要的是在審醜文化、獵奇的輿論推波助瀾下，萬物皆可娛樂。
1、看理想：被獵殺的“殺馬特”：隻因貧窮是“原罪”2、Vista氫商業：對天發誓“我愛殺馬特”，就能加入殺馬特家族
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