白嫖網友設計，古茗躺贏了！ | Foodaily每日食品

白嫖網友設計，古茗躺贏了！

營銷品牌官

2023.03.08

如何賦予產品好玩的互動場景和社交談資，是所有茶飲品牌需要長期考慮的問題。

文：精選君

來源：營銷品牌官（ID：aaaacopys）

沒錯

咱們今天的主題就是奶茶

（肥宅狂喜

話說

前兩天我刷小紅書

發現古茗換新包裝了

竹林係列

杯身印製質雅竹節

不錯

古茗是懂中國風的

圖源小紅書@念海已

點開評論區

不好意思誤會了

原來是無所不能的網友畫的

不是我說

古茗是不是應該給網友打錢啊

這麼好看的包裝

真是便宜死你們了

古茗：不，我就看看不買

值得一提的是

該網友後續還繪製了書法版

奉上細節圖：

看完之後

我隻能說

是古茗高攀了

and以後產品部也不用規劃新品了

直接按網友的思路倒推

就說這個書法包裝

你們下一個係列不如就叫

揮毫係列吧

其實

給古茗畫包裝的網友還不少

比如下麵這位

還被官方轉發認證了

精選君私心喜歡紫色那款

就是沒找到可以搭配的係列

雖然官方說是血糯米

但個人覺得稍微厚重了點

回顧古茗和網友的創作互動

劇情似乎有點似曾相識

去年的東方樹葉

也曾因瓶身創作大獲討論

我覺得吧

這倆品牌的名字就贏在了起跑線

“東方”和“茗”本身就具有國風氣質

非常容易激發中國風的創作靈感

再加上當下國風趨勢的流行

確實能夠引發一定的關注和好評

除了在皮膚上搞花樣

古茗還打起了容量的主意

區別於容量超大的水果桶

古茗選擇反其道而行

把杯子越做越迷你

和常規杯的對比：

小小一杯

看起來怪可愛的

對於網友的售賣要求

古茗表示不會賣

不好惹的網友表示：

哈哈哈哈哈哈笑死

不過雖然迷你杯不開售

但是古茗說會隨機送

也不知道真假

有讀者朋友收到過嗎

就當是為古茗正名了

ps：

古茗要是開售了記得宣傳一下

我給我那天天說要減肥

但戒不掉奶茶的同事整一杯

如今各行各業都越來越卷

茶飲行業也是如此

不僅要在瓶身上製造新鮮感

還要懂得如何體麵地搶生意

關於這一點

古茗給出了一個大膽的方案：

隔壁茶百道開業買一送一

為了表示慶祝歡迎（不被搶生意）

古茗掛出大紅橫幅表示：

“我們也買一送一”

本看熱鬧不嫌事大人士點開評論

哦，原來已經是“慣犯”了

茶百道：

傳單白發了

橫幅白拉了

氣球白打了

不過咱們的營銷思路也可以開闊一點

萬一兩家老板是同一個呢

那不是高低橫豎都給它賺了

再說個好笑的

有網友分享山東的古茗開新店

請了“專人”來敲鑼打鼓

還是24小時不帶停的那種

這個專人不是青蛙

而是……

看了這張圖

也不知道為什麼就想起了

白雲的那句

“鑼鼓喧天,鞭炮齊鳴,紅旗招展,人山人海”

古茗，你是懂造勢的

古茗的一係列營銷動作

其實也能窺見茶飲品牌的現狀

麵對日益激烈的競爭

大家不僅要忙著創新產品

還得在創意營銷上使出渾身解數

蜜雪冰城的雪王

瑞幸的各路聯名

喜茶的百變logo

……

這背後映射出的

則是消費者的兩層需求

一是好喝，二是好玩

如今

單一的產品已經不能滿足消費者了

如何賦予產品好玩的互動場景和社交談資

是所有茶飲品牌需要長期考慮的問題

好文章，需要你的鼓勵

營銷品牌官

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